El objetivo primordial de la comunicacion de la communication research es analizar los efectos de los mensajes que se transmiten por los mass-media o medios masivos.

Los origenes del estudio psicosociologico de las comunicaciones de masa se ubican al final de los anos veinte en Estados Unidos, gracias a las necesidades que se fueron dando de parte de las empresas para dar a conocer sus productos y organizacion de campanas publicitariaspor medio de la creciente industria de la radio y la prensa.

En los anos veinte la propaganda habia contribuido determinantemente a la explosion de la Guerra mediante el movimiento de grandes masas.

En los treinta se vio la influencia de la radio para la campana electoral de Roosvelt,que fue la primera vez que se utilizo la radio a gran escala.

Los mass-media era considerados como un nuevo metodo de fuerza unificadora de gente que si se utilizaban correctamente se podia conseguir poder.

Pero estudios relizados por varios especialistas propusieron teorias como que los mensajes persuasivos por medio de los medios no servian para modificar una orientacion hacia algo, sino para reeforzar las orientaciones preexistentes.

En 1941 Lazarfeld hizo estudios sobre la eficacia persuasiva de los mensajes radiofonicos y cinematrograficos; y en base a ellos obtuvo resultados positivos.

Katz y Lazarfeld hiciero estudios en base a la influencia personal en las comunicaciones de masas y dicen que: si se intenta cambiar la opinion de un individuo es necesario que no se cambie informacion o se relacione con alguien que no este de acuerdo con es cambio.

Por otra parte Lewin propone todo lo contrario.

Otra teoria de Lazarfeld y Katz habla de que un individuo no reacciona aisladamente ante un estimulo que emite el medio masivo, sino que mas bien reacciona y actua con otros.

Laswell en 1927 hizo el primer intento sistematico para analizar las tecnicas de persuasion durante la Primera Guerra Mundial y recurrio por primera vez a una tecnica que hoy es base de muchas investigaciones ; el content-analysis, analisis de contenido que perfecciono Lasswell perfecciono mas tarde.

El es uno de los padres de la communication research, no solo por la utilizacion y el dsarrollo de la tecnica de analisis de contenido tambien por sus estudios acerca de la influencia politica, de la comunicacion sobre cuestiones politico-ideologicas, de las caracteristicas y las funciones de los sujetos que poseen influencia politica y de los canales a traves de los que mandan los mensajes.

Junto con Laswell y Lazarfeld, tambien contribuyeron a la communication research , Lewin y Hovland.

Lewin por su parte se interesaba por las realciones personales en los pequenos grupos y la influencia y comunicacion en el grupo.

Hovland se inclino por el analisis psicologico de los efectos de los medios de comunicacion masivos.

OPINION PERSONAL

EL nacimiento de todas estas teorias se deben a que las masas son un producto de su sociedad y a las necesidades de la misma.

En la epoca que se desarrollaron esta teorias apenas estaban desarrollandose los medios masivos de comunicacion y no eran tan accesibles a todo el mundo como hoy en dia, por lo tanto pienso que esas teorias se podrian renovar a nuestros dias.

Los medios masivos van modoficando su propaganda de acuerdo al momento y a las necesidades de esta y a lo que el publico pide, ademas de que para lograr captar a las masas se necesita un lider de opinion que tenga una buena facilidad de persuadir.

El movimiento de mas importante de nuestro siglo fue la Segunda Guera Mundial, cuando Hitler consiguio hacer el movimiento masivo mas grande.

Eso nos demostro que es posible lograr muchas cosas por medio de los medios masivos y eso puede proporcionar poder.

PREGUNTA

1.Que relacion tiene el “mito-politico” con el simbolo clave?

2. Que es el conductivismo?

LYNDA SASSON

• de agosto de 1999

TAREA : INFLUENCIA SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MASS-MEDIA

Teoria de la comunicacion