Comunicación escrita

Análisis de medios. Las revistas: especialización y beneficios. Los periódicos. La imprenta. Gutemberg. Los libros

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LAS REVISTAS

Las revistas surgieron en el siglo XVIII en Francia y años mas tarde se empezaron a comercializar en España.

Hoy en día es de los medios escritos mas vendidos y utilizados, por lo menos en España. Hay gran variedad de revistas: Semanales, mensuales, incluso cada dos meses, esto si las clasificamos por cantidad de tiradas. Si las clasificamos en cuanto a contenidos hay decenas de ellas: Revistas del corazón, de ski, de snowboard, skate, revistas de cultura general y otras muchas.

En un principio las revistas han de ser objetivas pues muestran variedad de elementos relacionados con el tipo de revista y no tienen por qué mentir. Sin embargo, en toda revista, hay para su mayor ganancia, anuncios publicitarios entremezclados con los reportajes. Por un lado es productivo pues da beneficios a la revista, necesarios para su publicación ya que son elevadísimos los precios que hay que pagar por publicar un anuncio, en este caso en las revistas. También es importante para saber qué productos hay en el mercado, es decir, si compramos una revista de ski, nos gusta saber que productos hay en el mercado y la relación que tienen en cuanto a calidad precio, ya que si lo compramos no es por gastar, sino por afición en este caso al ski. Pero en los anuncios siempre surge el problema de la

subjetividad. Son objetivos en cuanto al material, pero no lo son en cuanto al precio, ya que no lo suelen decir pero te garantizan que a demás de ser los

mejores para ese tipo de deporte, no encontrarás uno mas barato. Esto es una manera de jugar con las emociones de la persona que lee el anuncio para que quiera comprarlo. Para conseguirlo van a echar flores sobre su producto y van a desprestigiar otro producto común, siempre sin mencionar la marca, exceptuando algún caso( en España no suele comparar con otras marcas pues lo han legalizado mas tarde, pero E.E.U.U. lo lleva haciendo años).

Volviendo a tratar el tema de la objetividad, a las revistas no las interesa otra cosa en los reportajes, aunque todas sean de una tendencia política, pues si mienten perderán audiencia y menos ganancias.

En las revistas de deportes no se ven deportes raros como los deportes japoneses o chinos en los que el ganador es el que mas sandias ha roto con

la cabeza. Se puede encontrar algún caso excepcional en que salga algún reportaje, pero no es lo mas corriente.

Cada tipo de revista tiene un cliente determinado. Este tipo de cliente varía según la edad y el tipo de revista y en el caso de las revistas del corazón, varían según lo cotilla que sea cada uno. Desde los mas jóvenes hasta los ya mas maduritos, pero no mayores, tienden a leer revistas de movimiento, es decir, revistas de deportes, rally's ... y los mas mayores

tienen tendencia a leer revistas de golf, vela, culturales y otras muchas de este estilo.

Que cada revista tenga un tipo de cliente no es casual, pues grandes estudios realizados analizan qué tipo de elementos gustan a determinado tipo de personas y lo mas importante, qué personas se gastan mas dinero y en qué revistas lo invierten. A demás ponen buenos reportajes en portada que hacen que se desee comprar la revista. Para ello usan la mejor fotografía tomada y la colocan en la portada.

Un tipo de revista que capta la atención de gran cantidad de españoles es la revista del corazón. En este tipo de revistas nos podemos encontrar muchas historias que son un montaje, o puede que sean ciertas pero esto solo ocurre en pocos casos. Este tipo de revistas van unidas a la televisión ya que en los programas de cotilleo se alude a reportajes de famosos que han salido en este tipo de revistas; y de ahí surgen los debates.

Muchas de las fotos de las revistas del corazón son montajes para el asombro de muy poquitos, y si no se lo creen ese ínfima cantidad de personas, pueden ver el programa que sacaron en honor a los montajes del

cotilleo español. Hay varios tipos de fotos: Fotos que se ven borrosas y por supuesto, las que la calidad es impresionante. Si la calidad de la foto es buena es que el fotógrafo seguramente no se halla jugado el cuello para conseguirla, pero si la foto tiene mala calidad pueden darse dos opciones:

que el fotógrafo si halla estado en apuros para conseguirla, o que sea un montaje. A simple vista no tiene un significado claro, pero si la calidad es mala, lo normal es que halla sido difícil hacer esa foto y por tanto a la hora de la venta el valor de dicha foto suba.

LOS PERIÓDICOS

Gracias a la imprenta, la expansión de los periódicos en cuanto a número se refiere, ha sido muy elevado. Aunque hoy en día los periódicos los poseen grandes grupos económicos, surgieron en pequeñas empresas familiares.

Los periódicos han sufrido grandes cambios. Antes no tanta variedad de periódicos y cada vez que se cambiaba de gobierno, el periódico cambiaba la forma de redactar las noticias, reflejando las ideas políticas del gobierno del momento. Mas tarde, cuando hubo mas periódicos, en vez de cambiar la forma de redactar las noticias como se hacía antes, directamente se censuraban los periódicos que tuviesen una ideología contraria a la que se imponía en aquel momento, como por ejemplo hizo Franco con los periódicos que no eran de derechas o fascistas.

Antiguamente no había corresponsales situados en distintos países para informar de los hechos mas importantes del lugar; solo podían dar las

noticias de su país o de su ciudad dependiendo esto de la fuerza del periódico, pero con el paso de los años, de cada empresa de periódicos, surgieron otras empresas hijas, es decir, se fueron construyendo en distintas provincias, en el caso de España, pequeñas empresas dirigidas por la

principal. Un ejemplo: El País tiene su sede en Madrid y poco a poco ha ido construyendo pequeñas empresas en diferentes provincias.

A demás hoy en día los periódicos tienen corresponsales en distintos países como pueden ser: México, Nueva York, Francia, Kabul, etc. Que día a día recogen las noticias mas importantes que han sucedido y las mandan al periódico al que pertenecen.

Hoy en día todo país tiene gran variedad de periódicos. Si nos centramos en España, se pueden distinguir: El País, El Mundo, El As, El ABC... , todos ellos de ámbito nacional. Pero también aunque con menor audiencia los hay de ámbito local o propios de la ciudad, aunque cada día disminuye el número de ellos por no poder soportar la carga económica. Hay que destacar que el número de ventas de los periódicos locales aumenta el fin de semana.

Según el tipo de periódico que lea cada uno, se puede saber hacia que tipo de política se inclina. Si lee El País, se sabe que esa persona es socialista y si por el contrario lee El mundo, se sabe que se inclina por la derecha. También hay periódicos que únicamente se centran en los deportes como es el caso del AS, o simplemente cuentan un poco las noticias del día

como es el caso del periódico Metro. Este tipo de periódico fomenta un mayor consumo de otra clase de periódicos( dependiendo de la ideología política de cada uno) pues en 3 ó 4 líneas cuentan lo interesante de la noticia y hace que deseemos saber mas acerca de esa noticia.

Como ya he dicho, cada periódico enfoca la noticia de determinada manera reflejando un tipo de ideal político. Es por eso que cada uno compre un tipo de periódico dependiendo del partido al que se pertenezca. Esto también lo muestran las fotos propias de cada periódico. Cada periódico muestra un tipo de foto que refleje la forma de pensar ideológicamente hablando.

Como opinión he de decir que los periódicos van a desaparecer. A demás de su poca lectura por parte del ciudadano español, con las nuevas tecnologías, entre las que destaca internet, todo el mundo podrá leer las noticias en su ordenador portátil.

LA IMPRENTA

El periodo inicial de la invención de la imprenta es todavía algo misterioso, las investigaciones de los sabios no han podido aclarar los puntos capitales de tal problema histórico. Y es enorme el caudal de libros que se han publicado acerca del invento y sus inventores, pero ante la duda, siguen

siendo objeto de suposiciones y controversia las cosas mas interesantes que a los orígenes se refieren. Gracias a conservarse en nuestra época ejemplares del arte primitivo, anónimos algunos de los mas interesantes, otros con su fecha, localidad y nombre del tipógrafo, se alcanzó a formular la

cronología de las primitivas ediciones y nomenclaturas de impresores con auxilio de conjeturas que, no obstante la deficiencia de tales datos y elementos del juicio, permiten trazar el cuadro general de la invención. Pudo esta atribuirse a varios sujetos, y por consiguiente algunas poblaciones pretendieron haber sido la cuna del maravilloso arte. Las indudables noticias referentes a Gutemberg se hallan en documentos que revelan la carencia de dinero con que proseguir ciertos trabajos y a través de cuyas cláusulas, por asociación de ideas, se adivina un inventor, se transparenta la idea que guiaba al hombre y su tenaz perspectiva. Estas circunstancias son la base en que se apoya el convencimiento general de haber sido Gutemberg el gran inventor de la tipografía. No hay otro que tenga en su favor análoga documentación, mas no consta el nombre de Gutemberg en ningún impreso conocido, aunque algunos casos se le hayan atribuido.

LOS LIBROS

Hoy en día, aunque hay una gran venta de libros, estudios realizados muestran que la población española no frecuenta la lectura, y lo que es peor,

cada vez se lee menos pues ya no se inculca el valor de la lectura entre los mas jóvenes, pese a la gran variedad de libros que cada año salen a la luz.

Hay en los libros una gran cosa que sale todo lector cuando está en frente de él, la imaginación. Aunque de pequeños prácticamente todos los libros que hemos leído han tenido imágenes era por el simple hecho de saber relacionar las cosas con las imágenes. No es así cuando uno crece y su pasión por la lectura no se ha apagado. Todos los libros sin dibujos nos dan la posibilidad de imaginar el mundo que con la historia nos expone. Si esta historia te atrae y te gusta, además de pasarte horas leyendo sin apenas darte cuenta, entras tu mismo en la historia, es decir, eres el protagonista y todo lo que sucede te ocurre a ti.

Como todo texto escrito, hay diferentes tipos de libros para cada tipo de lector: desde los más pequeños, lectores de libros que tienen tantas imágenes como palabras, para la asimilación de conceptos, hasta los libros de adultos que tienen historias incapaces de comprender por los mas jóvenes, pasando por los libros de los jóvenes( una edad media de 15 años), que suelen ser pequeñas historias de fácil comprensión.

Podemos encontrarnos con variedad de libros: Los libros de texto que son frecuentados por los estudiantes y por sus correspondientes profesores. Este tipo de libros cada año tiene una gran tirada y como opinión creo que va en aumento por la creciente natalidad que hay en España.

También nos podemos encontrar libros de inventos: Son menos vendidos o se da también el caso de ser regalados con la compra de un periódico, por lo que suelen ser de propaganda al artículo que los ofrece. Estos libros, al ser más especializados, es gente mas selecta la que los posee.

De los libros de historias ya hemos comentado un poco pero hay decir que muchos de ellos, si son de gran calidad y tienen éxito, suelen convertirse en películas. También se puede dar el caso inverso, que una gran película acabe siendo un libro. Como opinión personal y por lo que he comentado con diferentes personas, los libros no tienen ni punto de comparación con las películas, son mucho mejor los libros porque además de que imaginar un mismo la historia no tiene precio, en los libros detallan más los sucesos y muchas veces aunque de un libro se saca una película, no tiene nada que ver. Para terminar con mi opinión he de comentar que la única película que se acerca bastante al libro es “El Señor De Los Anillos”. Se salta algún capítulo pero es como revivir lo ya experimentado con la lectura de J.R.R.Tolkien.

No se pueden olvidar los libros de cocina: Estos libros si que no se leen para nada excepto para su única utilidad: Cocinar. Parece obvio que nadie para pasar el tiempo se ponga a leer qué ingredientes tiene la estupenda tarta de manzanas, o la pella.

Los libros mas odiados sin duda por el hombre, son los libros de instrucciones. Nunca se entienden y siempre se acaban tirando a la basura por los quebraderos de cabeza que su repetida lectura lleva consigo.

A pesar de la gran variedad de libros que hay, por último voy a nombrar los de poesía. Cada autor literario tiene uno con sus prosas o sus versos mas

conocidos, o simplemente escritos. Personalmente no me gustan este tipo de libros pero he de reconocer que son obras de arte. Poca gente es la aficionada a este tipo de libros pese a su gran contenido

Cada tipo de libro tiene una portada hecha de diferente material por su particular uso. Si por ejemplo vemos un libro de texto, podremos ver que el material de la portada es de cartoncillo debido a que no se rompe( si cuando tiene mucho uso, hablando de años). También hay libros cuya portada es de pasta, o de cuero. Este tipo de libros ya son o de lectura, los cuales van a durar de por vida, o son libros especializados cuyos dueños van a tener un trabajo relacionado con este tipo de libros.