A.- ASPECTO HISTÓRICO Y GEOGRÁFICO DE LA ZONA

En su aspecto histórico, la Comunidad Valenciana es tierra de antiguo poblamiento, como atestiguan los innumerables restos arqueológicos encontrados. Fue privilegiado asentamiento de fenicios, griegos, íberos y romanos. El importante legado árabe pervive aún en la agricultura y artesanía tradicionales, concretándose en el sistema de regadío y en cultivos como el arroz o las preciadas naranjas. Su conquista por Jaime de Aragón creó las bases del futuro Reino de Valencia , que estableció sus límites definitivos en el Tratado de Almizra (1244). Tras la sublevación de las Germanías y la expulsión de los moriscos (un 30 % del total de la población), el Reino entró en una profunda crisis que arrastró durante toda la Edad Moderna. Hoy goza de merecido reconocimiento internacional, gracias a la calidad de sus productos (arroces y cítricos), la brillantez de sus fiestas (Fallas y Moros y Cristianos) y las infraestructuras turísticas desarrolladas a lo largo de su extenso litoral.

Situada al E de España, la Comunidad Valenciana comprende, de N a S, las provincias de Castellón, Valencia y Alicante. Su personalidad deriva de un dualismo fundamental de costa y montaña, llanos y pie de montes. En el Norte y centro, la montaña pertenece al Sistema Ibérico, y en el Sur, al Bético. El sector ibérico, en su parte N, muestra predominio del cretácico, con rumbos NO-SE en el Maestrazgo y Puertos de Morella, a veces deviados al E y en parte fosilizados por depósitos terciarios. Hacia la costa, los bloques fallados longitudinalmente a ella forman cuencas y crestas paralelas. Al S del Mijares prepondera el trías-jurásico. Los Serranos -al SE de Javalambre- son calizas jurásico-cretácicas falladas y peniplanizadas, atacadas posteriormente por el Turia, encajado hasta 300 m. La hoya triásica de Buñol, paso natural a la Meseta, es seguida por el Magro. Más al S, la gran plataforma cretácica del Caroig es cortada por la canal diapírica de Navarrés y limitada por el cañón del Júcar. Al otro lado del valle de Montesa y Albaida se inicia el mundo bético, con las serranías de Alcoy y la Marina y luego las amplias cuencas del Vinalopó, para terminar en la fosa del Segura. Los llanos costeros tienen carácter de rampas en el N, con tramos acantilados en Irta y Oropesa. Al N y al S de la ciudad de Valencia, hasta Denia, los llanos costeros son aluviales, con grandes albuferas. A partir de Denia, la costa empieza a elevarse y se reduce la acera litoral, que se ensancha de nuevo en los deltas coalescentes, con albuferas, del Vinalopó y Segura.

Basándonos en los datos obtenidos hasta 1991, podemos decir que la Comunidad Valenciana tenia una población de 3.857.234 habitantes, y tenía una superficie de 23.255,7 km2, lo que nos lleva a decir que su densidad de población en ese año era de 165, 9 hab/km2. En la siguiente tabla reflejamos estos datos sobre las tres provincias que componen esta Comunidad.

	1975	1981	1986	1991	DENSIDAD 1991 (hab/km2)	SUPERFICIE (km2)
C. VALENCIANA	3.397.314	3.646.778	3.732.682	3.857.234	165,9	23.255,7
ALICANTE	1.051.852	1.149.181	1.217.279	1.292.563	222,2	5.817,8
CASTELLÓN	410.119	431.893	436.588	446.744	67,1	6.662,4
VALENCIA	1.935.343	2.065.704	2.078.815	2.117.927	196,6	10.775,5

Pero en los últimos años la densidad de la población ha ido evolucionando poco a poco, y en el año 1995, Alicante contaba con 234,4 hab/km2, Castellón con 69,7, Valencia con 204,2, siendo el total de la Comunidad Valenciana de 173, 2 hab/km2, tal y como se muestra en la siguiente gráfica :

B.- ESTUDIO DE LA POBLACIÓN.

Tras los graves quebrantos de la expulsión de los moriscos y la terrible mortandad originada por la peste de 1647, la recuperación demográfica del reino de Valencia no es patente hasta el último cuarto del siglo XVII, cuando comienza una fase expansiva que perdura, no sin algún altibajo, toda la centuria siguiente. Unas cifras escuetas y, por supuesto, meramente indicativas resumen el crecimiento poblacional del setecientos valenciano, con 260.000 habitantes en 1646, 640.000 para 1761 y 861.000 en 1787. Ya en época estadísitca, enl censo de 1857 registra 1.246.485 habitantes para las tres provincias valencianas, efectivos casi triplicados en 1981, cuando la población de hecho en la Comunidad Valenciana ascendió a 3.646.765 inscritos.

La evolución demográfica del siglo actual muestra vivos contrastes en función de los saldos vegetativos y signo de los movimientos migratorios. Durante la primera década persiste la sangría emigratoria finisecular, encaminada primordialmente a Argelia ; en cambio, cincuenta años después. En los tres lustros que median entre 1961 y 1975, se desencadena un fortísimo aluvión inmigratorio, capitalizado en gran medida por los núcleos industriales, entre los que sobresalen los altísimos porcentajes de crecimiento que arrojan Elche y Elda. A partir de 1976 la conyuntura queda subvertida por la interrupción de la riada inmigratoria y el pronunciado declive de las tasas de natalidad.

El reparto espacial de la población valenciana es muy desigual, con amplias diferencias de densidad ; en efecto, el valor medio de 157 habitantes/km2 queda muy distante de unos datos extremos que, lejos de resultar puntuales, recuerdan la constante dualidad de las tierras valencianas.

Actualmente, la Comunidad Valenciana cuenta con 3. 857.234, que correspondería a un 9.9 % del total de la población española. En la siguiente tabla reflejamos la Estructura de la población por edades, correspondiente al año 1991, incluyendo el porcentaje que ocupa respecto a España.

	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA	ESPAÑA	% CV/E
TOTAL	1.292.563	446.744	2.117.927	3.857.234	38.872.268	9.9
De 0 a 4 años	75.723	22.230	106.744	204.697	2.009.296	10.2
De 5 a 9 años	88.592	26.788	131.134	246.514	2.436.940	10.1
De 10 a 14 años	109.979	35.101	173.748	318.828	3.085.802	10.3
De 15 a 19 años	111.241	35.329	183.617	330.187	3.339.572	9.9
De 20 a 24 años	106.448	34.662	176.723	317.833	3.237.363	9.8
De 25 a 29 años	103.094	34.083	168.527	305.704	3.104.329	9.8
De 30 a 34 años	96.155	31.844	157.470	285.469	2.862.506	10.0
De 35 a 39 años	83.733	28.193	138.501	250.467	2.507.329	10.0
De 40 a 44 años	78.799	27.903	133.516	240.218	2.404.995	10.0
De 45 a 49 años	69.414	25.523	120.768	215.705	2.193.077	9.8
De 50 a 54 años	65.682	23.045	113.327	202.054	1.973.200	10.2
De 55a 59 años	68.376	26.000	118.303	212.679	2.239.533	9.5
De 60 a 64 años	68.531	25.262	113.173	206.966	2.107.444	9.8
De 65 a 69 años	61.815	23.754	99.205	184.774	1.834.035	10.1
De 70 a 74 años	42.760	17.267	71.485	131.512	1.335.646	9.8
De 75 a 79 años	30.571	14.134	55.585	100.290	1.052.703	9.5
De 80 a 84 años	19.397	9.628	35.359	64.384	698.095	9.2
A partir de 85 años	12.213	5.998	20.742	38.953	449.773	8.7

En la siguiente tabla estudiamos la Evolución de la población de derecho, dividiéndola por sexos, provincias y totales.

	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA	ESPAÑA	% CV/E
TOTAL
1991	1.292.563	446.744	2.117.927	3.875.234	38.872.268	9.9
1992	1.304.929	449.707	2.135.942	3.890.578	39.136.985	9.9
1993	1.327.597	457.246	2.165.455	3.950.298	39.790.955	9.9
1994	1.348.667	461.701	2.188.473	3.998.841	40.230.340	9.9
1995	1.363.785	464.670	2.200.319	4.08.774	40.460.055	10.0
HOMBRES
1991	634.649	220.419	1.033.149	1.888.217	19.036.446	9.9
1992	641.280	221.917	1.042.528	1.905.725	19.171.898	9.9
1993	652.874	226.076	1.057.661	1.936.611	19.505.679	9.9
1994	663.612	228.470	1.069.661	1.961.743	19.729.854	9.9
1995	671.157	230.149	1.075.843	1.977.149.	19.846.523	10.0
MUJERES
1991	657.914	226.325	1.084.778	1.969.017	19.835.822	9.9
1992	663.649	227.790	1.093.414	1.984.853	19.965.087	9.9
1993	674.723	231.170	1.107.794	2.013.687	20.285.276	9.9
1994	685.055	233.231	1.118.812	2.037.098	20.500.486	9.9
1995	692.628	234.521	1.124.476	2.051.625	20.613.532	10.0

Según podemos ver en la tabla, el número de mujeres es superior al de hombres en todos los casos, y el porcentaje ocupado por la Comunidad Valenciana en España es una media de un 10%.

Pero cuando se hace el estudio de una población, no podemos olvidar incluir los movimientos migratorios de ésta. A continuación se muestran las migraciones por provincias de procedencia y destino en la Comunidad Valenciana, correspondientes al año 1994.

PROVINCIA DE DESTINO

AÑO 1994	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA	RESTO DE ESPAÑA	TOTAL
PROCEDENCIA
ALICANTE	14.542	127	1.258	15.927	7.514	23.441
CASTELLÓN	101	4.147	659	4.907	2.120	7.027
VALENCIA	1.627	1.046	28.773	31.446	7.753	39.199
C.VALENCIANA	16.270	5.320	30.690	52.280	17.387	69.667
RESTO DE ESPAÑA	11.771	3.017	8.227	23.015	664.766	687.781
TOTAL	28.041	8.337	38.917	75.295	682.153	757.448

Y para terminar ya este estudio de la población, añadiremos la evolución futura de la población en las provincias de este Comunidad.

	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA	ESPAÑA	%CV/E
1990	1.292.189	446.975	2.118.079	3.857.243	38.874.573	9.9
1995	1.321.621	451.838	2.134.932	3.908.391	39.241.933	10.0
2000	1.351.157	457.100	2.144.968	3.953.225	39.489.635	10.0
2005	1.379.001	462.467	2.154.425	3.995.893	39.709.849	10.1

C.- BREVE HISTORIA DEL MEDIO

La radio nace para animar los felices años veinte, para atiborrarnos de fox-tross, bugui-bugui y tangos. Es cuando comienza a sonar con regularidad en los países desarrollados de Occidente. Es como una especie de juguete que hace exclamar al ciudadano :- “¿se oye ?”. Veinte años después se comercializa y comienza a actuar como un auténtico medio de comunicación de masas, buscando audiencias masivas en contextos geográficos diferentes. Se inicia así un proceso histórico de poco más de sesenta años, medio siglo es lo que necesita este invento para implantarse y legitimarse como un sólido y creíble “mass-media”.

La historia del medio es escasamente conocida. La bibliografía, la literatura radiofónica existente es canija y sesgada, por eso es difícil toparse con una historia del invento escrita de forma amena, globalizadora que la contemple como parte de una cultura vivida por los diferentes estratos sociales que han configurado nuestra sociedad.

Pero fue en el año 1923 cuando comienzan a fabricarse los primeros aparatos de radio, iniciando la Radio Ibérica las primeras emisiones de forma experimental en este mismo año, captándose la señal en Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Bilbao, San Sebastián, Sevilla, etc... Se emitió en onda larga, en 1700 metros con 500 watios de potencia.

Sería el histórico acontecimiento del 23 de Febrero de 1981 el que llevaría a la radio a su máximo esplendor. El papel decisivo de este medio ha llevado a prestigiosos profesionales a afirmar que el golpe fracasó precisamente por la actitud enérgica del Rey y por la radio. Fue una nueva victoria del transistor. Un sondeo realizado después del golpe indicaba que el 89 % de la población había seguido los acontecimientos a través de la radio, siendo la SER la que había obtenido la máxima audiencia.

La escasa bibliografía existente en torno a la radio española subraya algunos de los aspectos más singulares de la misma. En primer lugar, en nuestra radiodifusión jugaron un papel decisivo los constructores de aparatos y la coexistencia de radios públicas y privadas (a partir de 1937). Un dato clave es la existencia de numerosas radios locales a partir de 1930.

El parque de receptores estuvo poco desarrollado hasta finales de los sesenta, aunque en las décadas de los cuarenta y cincuenta se escuchaba mucha radio en vecindad.

Con la muerte de Franco la radio conoce un período de esplendor. La radio encuentra su privilegiado lugar en la evolución democrática de España y contribuye de forma decisiva en el fracaso del golpe de Estado del 23 F.

A continuación resumimos en una lista la concesión de licencias, otorgadas con sujeción al Reglamento del 14 de Junio de 1924, que caducarían diez años más tarde :

EAJ-13, Radio Catalana, Barcelona. Se concedió a D. Rufino de Orbe, presidente de la Compañía Ibérica de Telecomunicación, el 20 de Enero de 1925. En Junio de 1929 pasó a ser propiedad de Unión Radio y el 24 de Diciembre de 1930 se autorizó su traslado a Valencia.

EAJ-3, Radio Grao, Valencia. 10 de septiembre de 1931. La emisora es propiedad del Estado. La organización y ejecución de los programas se concedió a Unión Radio, mediante el abono al Estado del 20% de los ingresos obtenidos por la publicidad radiada.

Las concesiones correspondientes a Radio Alcoy, Radio Aragón y alguna otra, todas ellas de poca importancia, han pasado al régimen de emisoras locales, establecido por el Decreto del ( de Diciembre de 1932.

El Decreto del 8 de Diciembre de 1932 permite la propagación por todo nuestro territorio de las radios locales, una por ciudad. La potencia de las emisoras era escasa (200 watios) y su radio de acción no es mayor de 30 kilómetros.

En 1932. Ocho grandes estaciones permanecen en funcionamiento ; tres independientes, cuatro pertenecientes a Unión Radio y una con estatuto especial -Radio Grao de Valencia, fundada en 1931, perteneciente al Estado pero que la explota la cadena Unión Radio-.

Al final de 1934, fecha en la que se suspende la concesión de autorizaciones, han sido concedidas 59 nuevas emisoras locales. La situación radiofónica española permanece inalterable hasta el comienzo de la Guerra Civil. Así se dispone de una radiodifusiónn a dos niveles : frente a las estaciones nacidas en el régimen de 1924, que se pueden denominar regionales o multirregionales, están las emisoras locales, de menor potencia, alumbradas por la República.

El 14 de Septiembre de 1933 se publica una lista de 19 emisoras autorizadas en la que se incluyen una relación de 11 estaciones locales : EAJ-6, Pamplona ; EAJ-10, Zaragoza ; EAJ-12, Alcoy ; EAJ-17, Murcia ; EAJ-18, Logroño ; EAJ-19, Oviedo ; EAJ-20, Sabadell ; EAJ-21, Melilla ; EAJ-24, Córdoba ; EAJ-25, Tarrasa, y EAJ-31, Alicante. Las emisoras locales han sido claves en la historia de la Cadena SER, COPE, Antena-3. Exceptuando los grandes programas como Carrusel, Ustedes son formidables, o Cabalgata, el resto es programación local.

En aquellos años hablar de la radio privada era hablar de la Cadena Española de Radiodifusión (la SER). A partir de 1940, con Radio Madrid como cabeza de la red, disponía de centros emisores en Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, San Sebastián, Santiago, Alicante, Alcira, Reus, Castellón, Badajoz, Granada, Mallorca y Tánger.

En cuanto a medios y sistemas de difusión, la radio actual se caracteriza en España por el uso de todos ellos sin que, al igual que en otros países, exista una especialización o norma general que asigne tipos de programas a medios de difusión. Tanto la radio privada como la pública emiten en onda media y en frecuencia modulada, mientras que sólo la pública, concretamente RNE, lo hace por satélite y onda corta.

D.- LA RADIO EN LA COMUNIDAD VALENCIANA

Después de haber analizado brevemente la historia de este medio de comunicación, vamos a pasar ha realizar un análisis mucho más exhaustivo de la radio en la Comunidad Valenciana.

Para empezar, la tabla siguiente contiene el número de emisoras, tanto públicas como privadas, en la Comunidad Valenciana en el año 1995.

	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA
ONDA MEDIA	6	4	6	16
FRECUENCIA MODULADA	62	20	59	141
Privadas	27	14	26	67
Públicas	35	6	33	74
Radio Nacional de España	12	4	7	23
Radio Nou	7	1	6	14
Municipales	16	1	20	37

Como podemos observar, el número de emisoras públicas, pertenecientes a la frecuencia modulada es bastante más elevado que las emisoras existentes en la onda media, ya que el espectro electromagnético asignado a la onda media es muy limitado y permite muy pocos canales. La onda media en España se particulariza por un número limitado de programas -no mayor de seis en el dial de cada localidad-, por una localidad mediana y por dar cobertura tanto a las ciudades, como a las zonas rurales y a los automovilistas. En estos dos últimos casos, de manera casi exclusiva.

Antes de pasar a analizar los niveles de audiencia, vamos a dar una relación de todas, o casi todas, las emisoras de la Comunidad Valencia, que luego iremos agrupando en categorias : públicas, privadas, municipales...

PROVINCIA DE ALICANTE

Alicante OM COPE

Alicante Fm OCR

R1 Om RNE

Alicante Fm CDIAL

Valencia Fm Radio 9

R.Express (Elche/ Crevillente) Fm COPE

R1/ Rne Fm RNE

R.Alicante Om SER

R.Alicante Fm C40

R.Elche Fm C40

R.Elda Fm SER

R.Elche Om SER

R.Alcoy Om SER

Elche Fm CDIAL

R.Sirena (Benidorm) Fm COPE

R.Villena Fm SER

R.Benidorm Fm SER

Alicante Fm M-80

R3/Rne Fm RNE

Alicante Fm R5TN

Alicante Om R5TN

C.Top Radio (Alicante) Fm CTOPR

PROVINCIA DE CASTELLÓN

Castellón Om COPE

Castellón Fm CDIAL

R.Castellón Fm C40

Valencia Fm RADIO 9

Castellón Fm OCR

R.Castellón Om SER

Castellón Fm C100

R1/Rne Fm RNE

PROVINCIA DE VALENCIA

Valencia Fm OCR

Valencia Om COPE

Ser Mediterráneo Fm C40

Fm Independent

R.Valencia Om SER

Mediterráneo Fm CDIAL

Valencia Fm M-80

Valencia Fm RADIO 9

R.L´Horta Fm Independent

Valencia2 Fm SER

R1 Om RNE

Valencia Fm C100

R1/Rne Fm RNE

Valencia Fm ONDA 10

R3/Rne Fm RNE

R.Onda Naranja (Oliva) Fm COPE

Valencia Fm OMELOD

Valencia Om R5TN

Valencia/Torrente Fm R5TN

Valencia Om R5TN

En esta lista no hemos incluído todas las emisoras que hay, pero a lo largo de este apartado iremos ampliándola y dando datos técnicos de las más importantes.

A continuación añadimos unas estadísticas sobre la audiencia general de medios del último período, dividiendo la radio en Onda Media, Fórmula, Frecuencia Modulada y Convencional.

	TOTAL	TOTAL RADIO	RADIO OM	RADIO FM		CONVENCIONAL	FÓRMULA
Entrevistas población (000)	40.084 33.576	56.4 56.5	18.7 17.9		41.4 42.3	39.1 38.7	23.1 23.7
C.VALENCIANA	3.370	52.1	15.1		41.0	36.3	21.8
ALICANTE	1.146	49.5	15.0		38.1	36.5	19.3
CASTELLÖN	385	50.1	16.2		37.5	32.5	21.3
VALENCIA	1.838	54.1	15.0		43.4	36.9	23.5

En cuanto a los niveles de audiencia, el siguiente cuadro recoge esta estadística dividiendo tanto la onda media como la frecuencia modulada en años, y se hará un estudio por provincias y a nivel general de la Comunidad. La población con la que se trabaja es gente mayor de 14 años.

MILES DE PERSONAS MAYORES DE 14 AÑOS

	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA
ONDA MEDIA
1991	158	52	259	469
1992	132	49	208	389
1993	151	70	244	465
1994	142	71	241	454
1995	172	62	276	510
F. MODULADA
1991	408	142	699	1.249
1992	424	139	739	1.302
1993	456	136	703	1.295
1994	467	138	764	1.369
1995	438	145	799	1.382

En cuanto al porcentaje de población que escucha la radio en la Comunidad Valenciana, vamos a hacer un estudio agrupándola en cuanto a sexo, edad y estudios, aunque al haber un numero tan elevado de emisoras, sólo nos ceñiremos a las más importantes.

POR SEXO

	HOMBRES	MUJERES
Alicante FMf M-80	48.3	51.7
Ser Mediterráneo FM C40	37.4	62.6
R1 Omc RNE	57.4	42.6
Valencia Om SER	64.9	35.1
Valencia FMc OCR	46.3	53.7
Valencia Omc COPE	73.8	26.2
Valencia FM M-80	45.5	54.5
Valencia Fmf C100	47.6	52.4
R1 FMc RNE	70.7	29.3

Alacant FMf C40	44.8	55.2
Mediterráneo FMf Dial	48.8	51.2
Alacant FMf Dial	36.0	64.0
Castelló FMf C40	67.8	32.2
Elche FMf C40	51.1	48.9
Valencia FMf OCM	45.3	54.7
Alacant Omc COPE	62.8	37.2
Alacant OM SER	58.6	41.4
R3 FMf RNE	77.6	22.4
Alacant FMc OCR	60.7	39.3
Radio Nou	71.3	28.7
Castelló Omc COPE	64.5	35.5
97.7 FM Independent	42.6	57.4
L´Horta FM Independent	58.9	41.1
Naranja FM COPE (Oliva)	57.2	42.8
Express FM COPE	73.2	26.8
Valencia Fm SER	76.6	23.4
Sirena FMC COPE (Benidorm)	57.7	42.3
Elda FMc SER	63.3	36.7
Elche Fmf DIAL	33.9	66.1
Elche OM SER	64.8	35.2

POR EDADES

	14-24	25-34	35-44	45-64	64 Y MÁS
Alicante FMf M-80	41.3	27.6	13.7	11.4	6.1
Ser Mediterráneo FM C40	64.7	28.4	5.1	1.7	-
R1 Omc RNE	4.3	9.2	14.8	36.5	35.1
Valencia Om SER	14.5	12.3	10.7	37.1	25.3
Valencia FMc OCR	15.6	28.3	23.8	22.1	10.2
Valencia Omc COPE	12.9	22.0	17.5	30.5	17.1
Valencia FM M-80	34.4	35.1	24.3	6.2	-
Valencia Fmf C100	34.1	49.9	7.1	6.3	2.6
R1 FMc RNE	6.9	16.8	28.9	26.2	21.2
Alacant FMf C40	63.7	29.2	7.2	-	-
Mediterráneo FMf Dial	21.5	23.2	26.0	22.7	6.6
Alacant FMf Dial	20.2	32.1	24.0	20.2	3.4
Castelló FMf C40	68.0	20.7	11.2	-	-
Elche FMf C40	60.5	26.5	9.1	3.9	-
Valencia FMf OCM	53.8	33.3	12.9	-	-
Alacant Omc COPE	10.3	20.8	18.2	33.2	17.5
Alacant OM SER	3.9	13.9	13.0	41.2	28.0
R3 FMf RNE	26.5	47.6	23.2	2.7	-
Alacant FMc OCR	8.0	23.7	22.4	29.1	16.8
Radio Nou	63.7	16.6	10.1	7.9	1.7
Castelló Omc COPE	19.2	16.4	8.6	37.6	18.3
97.7 FM Independent	35.0	20.1	26.4	14.7	3.8
L´Horta FM Independent	80.5	19.5	-	-	-
Naranja FM COPE (Oliva)	17.7	16.9	9.0	31.9	24.6
Express FM COPE	22.0	28.2	22.2	15.8	11.8
Valencia Fm SER	14.5	10.6	20.7	46.5	7.7
Sirena FMC COPE (Benidorm)	34.6	2.8	19.5	20.5	2.6
Elda FMc SER	14.8	26.2	24.9	34.1	-
Elche Fmf DIAL	26.9	30.3	39.4	3.4	-
Elche OM SER	17.3	7.2	4.1	40.7	30.7

POR ESTUDIOS

	Sin estudios	E. Primarios	EGB	BUP-FP	Universitarios
Alicante FMf M-80	-	10.7	32.9	39.4	17.0
Ser Mediterráneo FM C40	-	2.9	43.0	46.2	7.9
R1 Omc RNE	21.9	15.5	33.9	12.6	16.1
Valencia OM SER	13.7	20.3	25.4	22.8	17.8
Valencia FMc OCR	3.3	8.0	38.1	29.7	20.9
Valencia Omc COPE	4.3	17.2	34.4	24.9	19.2
Valencia FM M-80	-	1.2	25.2	49.7	23.8
Valencia FMf C100	2.6	-	28.2	45.8	23.3
R1 FMc RNE	13.3	11.3	39.3	26.4	9.7
Alcant Fmf C40	-	3.6	67.8	25.2	3.4
Mediterráneo Fmf Dial	7.3	12.8	56.4	17.4	6.1
Alacant FMf Dial	7.7	12.8	54.1	21.7	3.7
Castelló FMf C40	2.0	-	48.0	50.0	-
Elche FMf C40	2.1	2.1	61.8	30.7	3.3
Valencia FMf OCM	-	5.5	29.2	42.5	22.8
Alacant Omc COPE	16.1	9.8	31.5	20.8	21.8
Alacant OM SER	25.9	18.1	28.5	16.1	11.5
R3 FMf RNE	0.8	-	22.8	32.1	44.3
Alacant FMc OCR	2.9	14.9	36.2	30.4	15.5
Radio Nou	4.3	10.0	52.4	27.3	6.1
Castelló OMc COPE	12.6	15.3	32.3	28.8	11.1
97.7 FM Independent	4.0	4.4	62.8	24.4	4.4
L´Horta FM Independent	-	6.5	50.7	38.4	4.4
Naranja FM COPE (Oliva)	19.0	7.5	42.4	19.3	11.9
Express FM COPE	1.5	14.6	42.3	18.7	22.9

POR ESTUDIOS (cont.)

	Sin estudios	E. Pimarios	EGB	BUP-FP	Universitarios
Valencia FM SER	10.7	14.3	35.7	22.2	17.0
Sirena FMC COPE (Benidorm)	7.0	13.1	52.1	16.8	11.0
Elda FMc SER	7.3	33.5	52.8	3.1	3.2
Elche FMf DIAL	3.9	13.6	62.4	11.7	8.3
Elche OM SER	26.2	30.3	18.9	8.9	15.8

Como hemos podido ver en las tablas anteriores, el público joven, entre los 14 y los 24 años está entregado por completo a las radio-fórmulas, y emisoras como Los 40, M-80, C100, etc... encuentran en ellos su máxima audiencia, mientras que la gente sin estudios se decanta por emisoras como la SER o la COPE

En cuanto a la división de esta audiencia en el campo de la formación, se ve como la gente sin estudios o con estudios primarios escucha menos la radio que la gente que tiene estudios universitarios o el bachiller.

AUDIENCIA DE RADIO POR EMISORAS EN LA COMUNIDAD VALENCIANA

	TOTAL	PORCENTAJE
Entrevistas Población (000)	4.422 3.370	4.422 3.370
Valencia Fm OCR	147	4.4
Valencia Om COPE	145	4.3
Valencia Fm RADIO 9	118	3.5
R1 Om RNE	93	2.8
R1/Rne Fm RNE	86	2.5
97.7 Fm Independent	84	2.5
Ser Mediterráneo Fm C40	84	2.5
R.Valencia Om SER	78	2.3
Mediterráneo Fm CDIAL	77	2.3
Valencia Fm M-80	72	2.1
Alicante Om COPE	68	2.0
R.L´Horta Fm Independent	60	1.8
Alicante Fm OCR	47	1.4
R3/Rne Fm RNE	45	1.3
Valencia2 Fm SER	42	1.2
	TOTAL	PORCENTAJE
Entrevistas Población (000)	4.422 3.370	4.422 3.370
Valencia Fm C100	41	1.2
Alicante Fm CDIAL	39	1.2
Castellón Om COPE	38	1.1
Valencia Fm ONDA 10	36	1.1
R.Express (Elche/Crevillente) Fm COPE	36	1.1
R.Alicante Om SER	34	1.0
R.Alicante Fm C40	34	1.0
R.Elche Fm C40	33	1.0
R.Onda Naranja (Oliva) Fm COPE	25	.7
Castellón Fm CDIAL	20	.6
R.Elda Fm SER	19	.6
R.Castellón Fm C40	19	.6
Valencia Fm OMELOD	19	.6
R.Elche Om SER	19	.6
R.Alcoy Om SER	18	.5
Valencia Om R5TN	18	.5
Elche Fm CDIAL	17	.5
R.Sirena (Benidorm) Fm COPE	17	.5
R.Villena Fm SER	17	.5
Castellón Fm OCR	16	.5
R. Benidorm Fm SER	15	.4
Alicante Fm M-80	15	.4
R.2 Clásica Fm RNE	14	.4
Alicante Fm R5TN	14	.4
Valencia/Torrente Fm R5TN	14	.4
R.Castellón Om SER	13	.4
R.Gandía Om SER	12	.4

AUDIENCIA DE RADIO POR EMISORAS : PROVINCIA DE ALICANTE

	TOTAL	PORCENTAJE
Entrevistas Población (000)	1.513 1.146	1.513 1.146
Alicante Om COPE	68	5.9
Alicante Fm OCR	47	4.1
R1 Om RNE	4	3.6
Alicante Fm CDIAL	39	3.4
Valencia Fm RADIO 9	39	3.4
R.Express(Elche/Crevillente) Fm COPE	36	3.2
R1/Rne Fm RNE	36	3.2
R.Alicante Om SER	34	3.0
R.Alicante Fm C40	34	2.9
R.Elche Fm C40	33	2.9
R.Elda Fm SER	19	1.7
R.Elche Om SER	19	1.6
R.Alcoy Om SER	18	1.6
Elche Fm CDIAL	17	1.5
R.Sirena (Benidorm) Fm COPE	17	1.5
R.Villena Fm SER	17	1.4
R.Benidorm Fm SER	15	1.3
Alicante Fm M-80	15	1.3
R3/Rne Fm RNE	15	1.3
Alicante Fm R5TN	14	1.2
Alicante Om R5TN	12	1.0
C.Top Radio (Alicante) Fm CTOPR	11	1.0

AUDIENCIA DE RADIO POR EMISORAS : PROVINCIA DE CASTELLÓN

	TOTAL	PORCENTAJE
Entrevistas Población (000)	492 385	492 385
Castellón Om COPE	38	9.9
Castellón Fm CDIAL	20	5.3
R.Castellón Fm C40	19	4.9
Valencia Fm Radio 9	19	4.9
Castellón Fm OCR	16	4.2
R.Castellón Om SER	13	3.5
Castellón Fm C100	11	3.0
R1/Rne Fm RNE	11	2.9

AUDIENCIA DE RADIO POR EMISORAS : PROVINCIA DE VALENCIA

	TOTAL	PORCENTAJE
Entrevistas Población (000)	2.417 1.838	2.417 1.838
Valencia Fm OCR	166	7.9
Valencia Om COPE	144	7.8
Ser Mediterráneo Fm C40	84	4.6
97.7 Fm Independent	83	4.5
R.Valencia Om SER	78	4.2
Mediterráneo Fm CDIAL	77	4.2
Valencia Fm M80	71	3.8
Valencia Fm RADIO 9	61	3.3
R.L´Horta Fm Independent	60	3.3
Valencia2 Fm SER	42	2.3
R1 Om RNE	42	2.3
Valencia Fm C100	41	2.2
R1/Rne Fm RNE	38	2.1
Valencia Fm C100	35	1.9
R1/Rne Fm RNE	25	1.4
Valencia Fm ONDA 10	23	1.3
R3/Rne Fm RNE	19	1.0
R.Onda Naranja (Oliva) Fm COPE	18	1.0
Valencia Fm OMELOD	14	.7
R.Gandía Om SER	12	.6

AUDIENCIA DE EMISORAS DE CADENA CON PROGRAMACIÓN COMÚN

(Promedio semanal de lunes a viernes)

	TOTAL	TOTAL OYENTES	TOTAL CONVENCIÓN	SER	COPE	ONDA CERO	RNE R1	RADIO 9
Entrevistas Población (000)	28.602 33.576	59.5 59.6	41.7 41.4	12.5 12.1	10.6 10.8	8.3 8.2	6.8 6.4	.4 .4
C.VALENCIANA	3.406	55.4	38.5	10.1	10.8	7.6	5.9	3.9
ALICANTE	1.143	54.1	39.7	14.0	12.3	5.0	7.9	4.0
CASTELLÓN	387	52.5	34.1	8.0	10.9	5.1	5.0	5.5
VALENCIA	1.876	56.8	38.7	8.2	9.8	9.6	4.9	3.5

AUDIENCIA DE RADIO POR EMISORAS. Año 1995

EMISORA	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA
Valencia Om COPE	-	-	144	145
Valencia Om SER	-	-	78	78
Mediterráneo Fm C40	-	-	84	84
Radio 1 FM RNE	36	11	38	86
Radio 3 FM RNE	15	-	25	45
Valencia (c) FM OCR	42	-	42	93
Valencia Fm M80	-	-	146	147
Valencia FM C100	-	-	71	72
Alacant FM C40	-	-	41	41
Mediterráneo Fm CDIAL	34	-	-	34
Alacant Fm DIAL	-	-	77	77
Castelló Fm C40	39	19	-	39
Elche Fm C40	-	-	-	19
Alacant Om COPE	33	-	-	34
Alacant OM SER	68	-	-	68
Castelló 2-Sogorb FM SER	34	-	-	34
Alacant Fm OCR	-	-	-	-
Radio 9	47	19	61	47
Castelló Om COPE	39	38	-	118
97.7 Fm Independent	-	1	83	38
L´Horta Fm Independent	-	-	60	60
Onda Naranja Fm COPE	-	-	23	25
Express Fm COPE	36	-	-	36
Valencia 2 Fm SER	-	-	42	42
Valencia Om R5TN	-	-	18	18
Valencia Fm Onda 10	-	-	35	36
Elda Fm SER	19	-	-	19
Elche Fmf DIAL	17	-	-	17
Elche OM SER	19	-	-	19
Alicante Fm M80	15	-	-	15
Sirena Fm COPE	17	-	-	17
Alcoy Om SER	18	-	-	18
Benidorm Fm SER	15	-	-	15
Villena Fm SER	17	-	-	17
Castelló Fm OCR	-	16	-	16
Castelló Fm DIAL	-	20	-	20
Valencia Fm R5TN	-	-	14	14
Clásica Fm RNE	-	-	-	14
Alicante Fm R5TN	14	-	-	14
R.Castelló OM SER	-	13	-	13
R.Gandía OM SER	-	-	12	12

LA RADIO EN CIFRAS : EMISORAS AUTORIZADAS CON INSTALACIONES EN LA COMUNIDAD VALENCIANA Año 1995

EMISORA	ALICANTE	CASTELLÓN	VALENCIA	C.VALENCIANA
TOTAL	68	24	65	157
EN CADENA
RADIO NACIONAL	14	6	9	29
CANAL 9	7	1	6	14
COPE	4	2	3	9
SER	19	7	13	39
ONDA CERO	4	2	6	12
SINFO RADIO	1	-	1	2
CADENA IBÉRICA	1	-	1
NO EN CADENA	2	5	6	13
MUNICIPALES	16	1	20	37

EMISORAS AUTORIZADAS CON INSTALACIONES EN LA COMUNIDAD VALENCIANA: ONDA MEDIA Y FRECUENCIA MODULADA. AÑO 1995

	ONDA MEDIA	F. MODULADA	TOTAL
TOTAL	16	141	157
EN CADENA
RN	6	23	29
C9	-	14	14
COPE	3	6	9
SER	7	32	39
Onda Cero	-	12	12
Sinfo Radio	-	2	2
Cadena Ibérica	-	2	2
NO EN CADENA	-	13	13
MUNICIPALES	-	37	37

Vamos a hacer una pequeña división de las emisoras de radio, agrupándolas por Grandes Cadenas, Emisoras Institucionales y Emisoras privadas.

GRANDES CADENAS

Alicante Om COPE

Alicante Fm OCR

Alicante Fm CDIAL

R. Express (Elche/Crevillente) Fm COPE

R. Alicante Om SER

R. Alicante Fm C40

R. Elda Fm SER

R. Elche Fm C40

R. Elche Om SER

R. Alcoy Om SER

Elche Fm CDIAL

R. Sirena (Benidorm) Fm COPE

R. Villena Fm SER

R. Benidorm Fm SER

Alicante Fm M80

C. Top Radio (Alicante) Fm CTOPR (aspira a gran cadena)

Castellón Om COPE

Castellón Fm CDIAL

R. Castellón C40

Castellón Fm OCR

R. Castellón Om SER

Castellón Fm C100

Valencia Fm OCR

Valencia Om COPE

Ser Mediterráneo Fm C40

R. Valencia Om SER

Mediterráneo Fm CDIAL

Valencia Fm M80

Valencia2 Fm SER

Valencia Fm C100

GRANDES CADENAS (Cont.)

Valencia Fm ONDA 10

R. Onda Naranja (Oliva) Fm COPE

R. Gandía Om SER

EMISORAS INSTITUCIONALES

R1 Om RNE

Valencia Fm Radio 9

R3/Rne Fm RNE

Alicante Fm R5TN

Alicante Om R5TN

R1/Rne Fm RNE

Valencia Om R5TN

Valencia/ Torrente Fm R5TN

EMISORAS PRIVADAS

97.7 Fm Independent

R. L´Horta Fm Independent

Valencia Fm OMELOD

A continuación pasaremos a dar algunos datos técnicos de las emisoras más importantes de la Comunidad Valenciana.

CADENA DIAL

Tarifas emisora:

	10”	15”	1” más	1 minuto
ALICANTE	2.420	3.300	220	9.020
ALCOY	540	740	49	2.010
ELCHE	1.540	2.100	140	5.740
CASTELLÓN	1.250	1.700	113	4.630
VALENCIA	3.480	4.750	317	13.000
GANDÍA	770	1.050	70	2.870

RECARGOS: Si se determina su radiación en un espacio concreto, 50%. Si se mencionan firmas comerciales, masrcas o productoas ajenos al anunciante, 10%.

CONDICIONES GENERALES:

1.- Las cuñas a radiar y sus correspondientes órdenes deberán estar en poder de las emisoras un mínimo de 48 horas antes de la emisión solicitada. Igualmente, las órdenes de sustitución, suspensión o anulación. Este plazo se ampliará a 15 días cuando se refieran a programas.

2.- Las emisoras se reservan el derecho a rechazar o suspender la emisión de aquella publicidad que por su naturaleza de lugar a tal determinación.

3.- Las emisoras se reservan el derecho de variar los emplazamientos de publicidad ordenada (contratada) por motivo justificado debidamente razonado y, en todo caso, por concurrencia de causas ajenas a las mismas que se lo impidan.

4.- La suspensión o anulación de una orden antes de la fecha inicialemte prevista motivará el cargo de la diferencia en los descuentos a que diese lugar, asi como de los gasotos previos ya efectuados si se trata de programas patrocinados.

5.- Cualquier modalidad publicitaria que no se ajuste a las determinadas en estas tarifas podrá ser objeto de estudio y negociación económica con carácter especial.

DIAL ALCOY

Domicilio: La Cordeta, 4

03801 Alcoy (Alicante)

Directorio: Director: D. Juan Jordá

Datos técnicos: F.M.: 100.8 MHz

DIAL ALICANTE

Domicilio: Calderón de la Barca, 26

03004 Alicante

Directorio: Director: D. Ángel Tamayo

Delegada: Dª. Mª José Quiles Díez

Datos técnicos: F.M.: 93.2 MHz

DIAL CASTELLÓN

Domicilio: Avda. Castellón, 15, 3º.

12560 BENICASIM (Castellón)

Directorio: Director: D. Emilio Pérez González

Delegada: Dª. Encarna Soto

Datos técnicos: F.M.: 97.1 MHz

DIAL ELCHE

Domicilio: Doctor Caro, 43

03201 ELCHE (Alicante)

Directorio: Director: D. Antonio R. Guilabert

Delegado: D. Enrique Ibáñez

Datos técnicos: F.M.: 99.1 MHz

DIAL GANDÍA

Domicilio: Loreto, 38

46700 GANDÍA (Valencia)

Directorio: Director: D. Enrique Peralta

Datos técnicos: F.M. 104.3 Mhz

DIAL VALENCIA

Domicilio: D. Juan de Austria, 3

46002 Valencia

Directorio: Director: D. Ismael Mascarell Cubells

Datos técnicos: F.M.: 98.4 MHz

CADENA IBÉRICA

Localidades: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Pamplona,Las Palmas de Gran Canaria, La Coruña, Ponteareas, Lalín, Alicante, Vitoria, Santiago de Compostela, La Rioja, Verín, Muros, Ecija, Vigo.

Condiciones de contratación: los precios de tarifas corresponden a ocupación de antena.

Los gastos ajenos a dicho valor, grabaciones, actualizaciones artísticas, líneas microfónicas, conferencias, realización, suplidos, etc... serán de cuenta del anunciante.

La tarifa de espacios rige para programas con un solo patrocinador. Los programas especiales se regirán por tarifas propias de Publicidad en estas emisiones, 10% de su duración.

Se computarán como dos palabras las cantidades y direcciones: el comunicado mínimo a facturar será de 15 palabras. En cuñas, el tiempo mínimo a facturar será de 15 segundos.

M-80 FM GRANDES ÉXITOS

Tarifas locales (Noviembre de 1995)

	10”	15”	1” más	1 minuto
Alicante
7-12	1.380	1.880	125	5.130
12-21	1.080	1.470	98	4.020
Aspe
7-12	720	980	65	2.670
12-21	600	820	55	2.260
Castellón
7-12	1.170	1.600	107	4.390
12-21	920	1.250	83	3.400
Valencia
7-12	2.420	3.300	220	9.020
12-21	1.760	2.400	160	6.560

Recargos: por elección de horario, 50%. Por cada mención de firmas comerciales, servicios, marcas o productos ajenos al anunciante, 10%. Fecha de cierre: 48 horas de antelación.

M80 Alicante: 90.0 F.M.

Horario ininterrumpido. Público generalmente joven.

M80 Aspe: 103. 4 F.M.

M80 Castellón: 105.8 F.M.

M80 Valencia: 96.1 F.M.

ONDA CERO RADIO

OCR Alicante: F.M.: 89.2 Mhz

OCR Alzira: F.M.: 106.0 Mhz

Tarifa OCR emisiones locales

EMISORA	DIAL	15”	1” más	1 minuto	M.
Alicante	89.2	2.370	158	6.320	9.480
Orihuela	102.6	1.650	110	4.400	6.600
Torrevieja	93.6	1.500	100	4.000	6.600
Villajoyosa	95.0	960	64	2.560	3.840
Castellón	88.5	1.770	118	4.720	7.080
Alzira	106.0	1.200	80	3.200	4.800
Sagunto	104.1	1.560	104	4.160	6.240
Valencia	101.2	5.760	384	15.360	23.040

OCR Castellón: 88.5 Mhz

OCR Orihuela: 102.6 Mhz

OCR Sagunto: 104.1 Mhz

OCR Valencia: 101.2 Mhz

Podríamos seguir ampliándo la lista, pero puede ser bastante larga y pesada, ya que sólo se aportan datos técnicos.

Ahora vamos a centarnos en una de las emisoras más importantes de la Comunidad Valenciana: RADIO 9

El centro de producción de programas de radio 9 está ubicado en la ciudad de Valencia, en unos locales de 1.200 metros cuadrados, con cuatro estudios y sus correspondientes controles. Dispone, asi mismo, de dos unidades móviles y un camión-estudio móvil.

La programación para 1996 contará con interesantes novedades:

A las seis de la mañana comenzará la programación con el habitual despertador. Más tarde se ofrecerá un informativo de una hora de duración, seguido de una tertulia radiofónica. El magazine de la mañana será uno de los platos fuertes de Radio 9, los oyentes de Valencia, Alicante y Castellón estarán ampliamente representados, con interesantes secciones y la participación de importantes colaboradores. Por la tarde, la música de moda estará presente en el “Bikini Club”. El humor será uno de los puntos fundamentales del programa que presentará el popular Ximo Rovira. La información y el deporte regresarán en las primeras horas de la noche, que continuará con la buena música y el programa intimista de Amalia Garrigós “Passatge a la Nit”.

Departamento de Márketing: Gran Vía Marqués del Turia, 49

46005 Valencia

Áreas de trabajo:

Audiencia:

Investigación de mercados y estrategias de futuro.

Definición de objetivos y políticas de imagen y relaciones externas.

Diseño de las politicas de promoción y autopromoción

Comercialización de programas, documentación, franquicia y “licencias” (Contactar con Vicente Greus).

Anunciantes:

Comercialización de espacios publicitarios convencionales así como patrocinios, sobreimpresiones, teletiendas y otros.

CONCLUSIONES

Los últimos datos de el Estudio General de Medios de mayo de 1992 respecto a la radio muestran cómo el número de oyentes de la Cadena SER continúa ocupando el primer puesto de las ondas españolas, sumando las audiencias de sus cadenas.

La Cadena SER, a través de SER Convencional, 40 Principales, Cadena Dial y Cadena Minuto, conserva su posición de privilegio con 7.829.000 oyentes diarios.

Antena 3 Radio, compuesta por Antena 3 Convencional, Radio 80 y Radio Olé, sigue ocupando el segundo puesto, al ser sintonizada cada día por 3.861.000 oyentes.

Radio Nacional de España se sitúa en tercera posición con sus cinco cadenas (1, 2, 3, 4, 5), cuyas frecuencias sintonizan cada jornada 3.443.000 personas.

La Cadena COPE, con COPE Convencional y C100, se mantiene detrás de los tres grandes de la radio en España, con 1.868.000 personas que sintonizan su dial.

Onda Cero, con Onda Cero Convencional y Onda Cero Musical, se consolida en quinta posición desde la llegada de Luis del Olmo, al contar con 1.746.000 oyentes.

En términos de audiencia, las emisoras de la Cadena SER (40 Principales, Cadena Dial, Radio Minuto y SER Convencional) y de Antena 3 Radio (Convencional y Radio 80), obtuvieron 11.690.000 oyentes de los 17.822.000 que supone la audiencia total de la radio española, según los datos del EGM correspondiente al mes de Mayo de 1992. Esto representa la cifra de 2/3 -un 65,5%- de la audiencia total.

En cuanto a las emisoras locales existentes en la Comunidad Valenciana, debemos decir que su audiencia es elevada dentro de la provincia, pero que a nivel general a penas aportan algo al resto de emisoras. Esto es debido a que las emisoras locales se preocupen por seguir manteniendo su lengua, por lo que ya surgn enfrentamientos en la población. Radio 9 emite íntegramente en valenciano y su intere´s por seguir manteniendose es muy elevado. Tiene una gran aceptación entre el público de la Comunidad, a diferencia de otras radios, como pueden ser las de Elda, Elche y emisoras locales con muy poco alcance.

En cuanto a las radio-fórmulas acaparan un 67,8% de la audiencia, entre consumidores menores de 35 años, cuando este segmento sólo comprende al 41,2% de la población, y su escucha se reduce a partir de los 45 años al 17,7%.

En su conjunto, los siete sistemas públicos de radiodifusión dependientes de las administraciones de Andalucía, Cataluña, Madrid, Galicia, Comunidad Valenciana, País Vasco y Murcia, alcanzan niveles de audiencia próximos a 1,2 millones diarios en programación convencional.

El movimiento de las emisoras municipales es muy escaso en las poblaciones de talla superior a los 15.000 habitantes, entre los que, por el contrario, se contabilizan las experiencias de las televisiones locales, tanto hertzianas como por cable, y aumentan en aquellos enclaves de población inferior a los 15.000 habitantes, menos desarrollados en infraestructuras de comunicación y en los que, de acuerdo con los valores del EGM, el consumo de la radio es menos. La mayor densidad de emisoras municipales se da en los municipios con poblaciones situadas entre 1.000 y 5.000 habitantes, con un valor de instalación que alcanza al 29% de las demarcaciones locales.

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