Características de la publicidad exterior como medio publicitario.

La publicidad exterior es el medio del que existe el control más reducido en España. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversión en este medio. Las características principales de este medio son:

EL MEDIO EXTERIOR:

El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los medios impresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, por la de vallas de papel, cabinas telefónicas y marquesinas y otros elementos en las paradas de los autobuses.

La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar cuidadosamente diseñada para que pueda ser vista y percibido su mensaje publicitario en un instante, que es lo que el público va a dedicar al anuncio. Un titular breve muy llamativo; una ilustración clara y atractiva y poco más es lo que admite este medio. Todo aquello que sobrepase este breve y conciso contenido está destinado a pasar por desapercibido, y a perjudicar al resto de los elementos, puesto que, al restar claridad al mensaje, el público puede dejar de prestar esa mínima atención que necesita para percibir el anuncio.

La publicidad exterior es objeto de controversia y muchas veces la víctima de limitaciones cuya necesidad no parece muy clara. Hay dos posturas contrapuestas acerca de la conveniencia de esta publicidad. Por una parte, están los que opinan que estos anuncios son útiles y decoran las ciudades. En contra de esta posición está la de los que opinan que las vallas son molestas e incluso peligrosas por su repercusión negativa en los conductores y que, por lo tanto, deberían desaparecer, si no del todo, al menos en su mayor parte.

En cuanto al soporte material y la ubicación de los anuncios, podemos distinguir en el medio exterior diversas categorías, las más importantes de las cuales son el papel (vallas tipo estándar, cabinas y marquesinas), el transporte (autobuses, trenes y metros), la fija (vallas pintadas y luminosas) y la publicidad en las instalaciones deportivas, que puede ser de papel, audiovisuales o pintadas. La más importante desde el punto de vista de su volumen y también la más estudiada es la publicidad de papel, lo que hace en gran medida que el medio exterior tienda a incluirse entre los medios impresos.

Características de la Televisión como medio publicitario:

La televisión es el último y más importante medio publicitario audiovisual:

individuo que supera con mucho al que ofrece cualquiera de los demás medios. Es un medio en el cual el entretenimiento y la posibilidad de evasión priman sobre sus restantes facetas. De este forma, se convierte en el medio ideal para personas de un nivel cultural no muy elevado, a quienes la lectura de un texto puede resultar árida. No quiere esto decir que la televisión sea un medio relegado a la población menos culta. Pero sí es cierto que, mientras las personas más educadas simultanean el uso de latelevisión con el de los medios impresos, la población de menor nivel cultural se considera suficientemente informada y entretenida con lo que le proporcionan las distintas televisiones, sin sentir la necesidad de acudir a otros medios para cotejar o confirmar la información recibida por la televisión.

publicidad en cuanto a su poder persuasivo para conseguir su objetivo último, que es el de incitar a la compra, tenemos que reconocer que, a corto plazo, la televisión es el medio más eficaz.

publicidad de las grandes marcas nacionales, la televisión es, sin duda, el primero de estos medios.

mediante spots de unos 20 segundos, lo que quiere decir que si por alguna razón no se observa el spot, el mensaje no puede surtir efecto. Este inconveniente se reduce como consecuencia de la grabación de algunos programas en video por parte de algunos telespectadores.

de máxima audiencia en la primera cadena de televisión española es muy elevado, lo que unido, al coste de la producción de la película correspondiente, representa sin duda un coste absoluto elevado. No obstante, esto no quiere decir que este medio sea más caro o barato que otros, ya que la comparación debe hacerse en base a la eficacia del mismo.

LA TELEVISIÓN:

Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imágenes y el sonido.

Las estaciones de televisión pueden clasificarse, de acuerdo con el tipo de señal emitida ( VHF y UHF ). Dentro de cada de las estaciones pueden existir diferentes canales de emisión. Desde otro enfoque, las emisiones pueden realizarse a través de ondas hertzianas, mediante cable, ya sea coaxial o de fibra óptica, y mediante satélite.

Durante un buen número de años desde la aparición de la televisión en España, la oferta ha estado limitada como máximo a los dos canales de televisión española. A lo largo de la década de los años ochenta, hicieron su aparición los circuitos regionales y las cadenas autonómicas, con lo que de esta forma se ampliaba algo la oferta.

Sin embargo, fue en el año 1990, como consecuencia de la implantación de las televisiones privadas cuando ha empezado realmente a existir una oferta más similar a las existentes en otros países.

Como consecuencia del cambio experimentado en la oferta de la televisión en España, se está produciendo un importante fraccionamiento de la audiencia entre el conjunto de las distintas emisoras, que ha dado ya lugar a una fuerte reducción en las tarifas publicitarias. Serán todavía necesarios varios años hasta que se produzca una cierta estabilidad publicitaria entre las emisoras existentes.