Visión Global, es reconocer y reaccionar ante las oportunidades internacionales y poseer conocimientos ante las amenazas de los competidores extranjeros en todos mercados y emplear con eficiencia las redes internacionales de distribución.
La visión global se logra considerando los siguientes aspectos:
La recompensas del Marketing Global.
Empresas Multinacionales
Ambiente externo que enfrentan los mercadologos globales
La Mercadotecnia global por la empresa individual
La mezcla del Marketing Global
El impacto de Internet.
Conceptos
La recompensa del Marketing Global
Marketing global está dirigido a diferente mercados por todo el mundo
Global: adquirió un nuevo significado, se refiere a movilidad y competencia ilimitada en los campos sociales, negocios e intelectuales.
Empresas Multinacionales
Empresas que participan con gran energía en el Comercio Internacional mas allá de la exportación e importación de recursos, bienes y servicios, debido a su enorme tamaño, recursos tecnológicos y financieros. Estas empresas ejercen un enorme influencia en la economía mundial.
Su ventaja es que pueden reducir costos laborales, problemas industriales y aprovechas la nueva tecnología de estandarización del Marketing Global. Plantea que los mercados en todo el mundo se hacen cada vez más parecidos.
Ambiente Externo que enfrentan los mercadologos globales
Dichas factores incluyen:
La Cultura
Desarrollo Económico Tecnológico
Sociedad Tradicional
Sociedad Preindustrial
La Economía en despegue
La Sociedad en vías de industrialización
La Sociedad totalmente Industrializada
La estructura política
La composición demográfica
Los recursos naturales
La Mercadotecnia global por la empresa individual
Una compañía considerará el ingreso en el mercado global solo después de que su administración tenga un conocimiento sólido del ambiente global. Ejemplo: ¿Cuáles son sus opciones de venta en el extranjero?, ¿Qué tan difícil es el Marketing Global?, ¿Cuáles son los riesgos y ventajas asociadas con ella?
Razones por las que las compañías se vuelven globales
Para obtener más utilidades
Para obtener ventajas competitivas ante otras compañías
Porque los mercados nacionales están saturados
Métodos para ingresar al mercado global
- Exportación
Licencias (Franquicias)
Contacto por manufactura
Empresa de riesgo compartido
Inversión Extranjera Directa
La mezcla del Marketing Global
Para tener éxito, las empresas que intentan ingresar en el comercio exterior deben sujetarse a los principios de la mezcla del marketing, considerando la información reunida en los mercados extranjeros. Los elementos de la mezcla de Marketing son:
Producto-Promoción
Un producto, un mensaje
Invención de un producto
Adaptación de un producto
Adaptación de un Mensaje
Precio
Dumping
Trueque
Plaza (Distribución)
- Canales de distribución
Impacto de Internet
Descubrir la influencia del Internet en el Marketing Global:
En muchos aspectos “Globalizarse” es fácil que nunca.
Abrir un sitio de comercio electrónico en Internet pone a una empresa de inmediato en el mercado internacional.
El avanzado software de traducción de lenguas puede hacerse accesible a todos los sitios a diversas personas del mundo.
Las promesas de “Comercio sin fronteras” y la nueva “Economía Internet” aún se ven limitadas por las antiguas reglas y hábitos del comercio entre paredes.
Conclusiones
En la actualidad la mayoría de las empresas tienen como objetivo globalizarse a nivel mundial, para incrementar ingresos y establecerse como líderes en el mercado global.
La globalización de mercados solo se puede lograr utilizando la mejor tecnología, comunicación, recursos humanos, financieros y plan de marketing adecuados tomando en consideración la cultura de cada país.