Tema (5) i 6

la actividad comercial y el marketing

-direct costing: solo se consideran los CV para saber el CU

-full costing: se consideran todos los costes (CT)

-valor existencias finales

*mirar umbral de produccion

-comprar o producir?Objetivo -costes

-act. com: cuando el prod. d la empresa compite con diversos prod. ay q impulsar la venta pk no se vendera x si solo.en la actualidad se usa el enfoke mkt.

-mdo d la e: conjunto agentes econ. q necesitan unos bys, kieren i pueden comprarlos.tipos mdo.:

-actual:los cons. compran un prod. en el presente

-potencial: compran un prod. generico

-tendencial:cons. q espera tener una e

-cuota de mdo:

-plan mkt:act. com. con un plan strategico q se dsarrolla x la direccion com. d la e

1.investigacion com:si ay competencia, necesidades, dseos dl cons... info q ayuda a comprender el mdo y a idntificar problemas

2.planificacion com: indica la estrategia d actuacion d la e. 3pasos:

-selecc. mdo objetivo->perfil cons

-definir objetivos

-creacion dl mkt-mix:variables q aran a la e conseguir objt.

4p->producto, precio, promocion, distribucion

3.gestion i ejecucion: poner en marcha lo q antes se a planificado, dirigir, comprobar q todo va bien...

4.control: ver q a pasado en realidad y comparar con lo q se abia previsto modificando las desviaciones negativas