la toma de decisiones

Introducción

Es un proceso que va más allá del juicio probabilístico.

• Teorías normativas,que establecen lo que sería una decisión correcta, definiéndola como aquella que maximiza el valor o utilidad, y que proponen modelos matemáticos a los que estas decisiones deberían ajustarse.

- Teoría de la utilidad esperada

- Teoría de la utilidad subjetiva esperada.

No siempre las elecciones de las personas se ajustan a estos modelos y en ocasiones se observan violaciones sistemáticas de algunos de los axiomas o principios básicos. Esto da paso a teorías más descriptivas que introducen aspectos psicológicos, como el punto de referencia y la perpectiva de la persona (teoría de la perspectiva) o la versión o apetencia por el riesgo (teoría portafolio).

• Otras teorías tratan de describir cómo se lleva a cabo el proceso de decisión y cuáles son las reglas o estrategias que se utilizan.

- Estrategia de eliminación por aspectos EBA

- Teoría de los modelos mentales asume que la elección se basa en la comparación entre los modelos que la persona habrá formado de cada una de las alternativas disponibles.

Planteamiento general sobre la toma de decisiones

Modelos

• Aquellas situaciones en las que existe incertidumbre sobre el resultado, lo que implica una elección bajo riesgo y un solo atributo a evaluar en cada alternativa, generalmente la ganancia o pérdida económica tras la ocurrencia o no de un suceso.

• Cuando la situación es más compleja y cada alternativa muestra una seie de atributos que también se darán de forma probabilística, nos encontraríamos ante los modelos de riesgo multiatributos, como los modelos multiplicativos o aditivos.

Perspectiva normativa de la toma de decisión

Se asume que las personas saben cómo se comportarían en situaciones similares a las presentadas y en la asunción de que no tendrían especiales razones para tratar de ocultar sus verdaderas preferencias.

Teoría de la utilidad

Derivan de los trabajos de Jacques Bernouilli y son consecuencia del desarrollo de la teoría de la probabilidad en el siglo XVII

Según la Teoría del valor esperado, cuando la persona ha de tomar una decisión debería asignar el valor esperado a cada alternativa y, una vez designado, la elección correcta sería aquella cuyo valor esperado fuese más alto.

Frecuentemente las alternativas no tienen un valor objetivo, puesto que el valor de una opción es diferente para distintos sujetos e incluso para el mismo sujeto en distintas situaciones. La Teoría del valor esperado no parece describir correctamente la conducta de las personas.

daniel bernoulli incopora las metas, expectativas y preferencias de las personas.

Ante varias alternativas, la persona evalúa laprobabilidad de que ocurra cada una de ellas y les asigna una puntuación en función de su utilidad en una situación concreta. La alternativa que maximice la utilidad esperada sería la elección más acertada.Esto no significa que las personas traten de maximizar alguna función deutilidad, únicamente que sus elecciones son consistentes con estas maximización de la utilidad.

Se asume que las personas están informadas de todas las alternativas existentes y de sus posibles consecuencias, y que además son sensibles a las diferencias que existen entre ellas. También asumen que las personas son racionales al ordenar estas alternativas y al elegir aquellas que maximice lo que denominan utilidad esperada.

El principio de Bernouilli no es capaz de proporcionar una justificación normativa de lo que constituye “maximizar la utilidad en una elección única” tan bien como puede hacerlo con respecto a una larga serie de decisiones.

Neumann y Morgenstern Moderna teoría de la utilidad afirmaban que si las preferencias de un individuo satisfacen ciertos axiomas básicos de la conducta racional podría decirse que su elección maximiza la utilidad esperada. Su principal aportación de esta moderna teoría de la utilidad es que puede aplicarse a situaciones de una sola elección, a diferencia del principio establecido por Bernouilli. Su mayor limitación es el tratamiento que se da a las probabilidades, ya que se asume que existen unas probabilidades objetivas para cualquier suceso. Sin embargos, estas probabilidades de sucesos únicos no siempre son conocidos.

Teoría de la utilidad subjetiva esperada

savage la inclusión de probabilidad subjetiva basadas en las creencias propias u opiniones sobre la probabilidad de los sucesos. Incluye un principio clave denominado “aspecto cierto” que es crucial para toda la teoría de utilidad esperada. Aspecto cierto: si dos alternativos comparten un resultado concreto, la preferencia que se establecerá entre las dos alternativas será independiente del valor de este resultado común, es decir, las personas descartarían el resultado seguro, ya que se dará en ambos casos, y bastarían la elección en los posibles resultados diferentes entre las alternativas.

Las elecciones de los sujetos no cumplen los axiomas y principios que describíamos en el apartado anterior y que se establecieron para considerar si la eleción es o no racional. Las personas no atienden únicamente a la utilidad de los componentes de cada alternativa para decidir sobre la utilidad global, sino que prefieren una alternativa cierta cuando se les ofrece una ganancia y prefieren arriesgarse ante pérdidas de la misma magnitud. Las preferencias no siguen leyes lógicas como la transitividad o sustitución y en ocasiones estas preferencias dependen de algunas variables del contexto como el tipo de respuesta que se pide.

Algunos teóricos muestran que la teoría de la utilidad no es ni normativa ni descriptivamente válida, mientras que otros autores la consideran una guía adecuada o un buen criterio para el hombre racional, pero no un modelo preciso para las aelecciones que se realizan sin reflexión.

Perspectiva descriptiva en la toma de decisiones

La teoría de parspectiva

Kahneman y Tversky Parte de una función matemática, ya que la combinación de ciertos parámetros puede predecir la elección de la persona. Esta nueva función contempla otras variables relacionadas con la perspectiva de las personas y el contexto en que se desarrolla la tarea.

Un rasgo esencial de esta teoría es que las estimaciones del valor de una alternativa son cambios en riqueza o en bienestar.

La teoría portafolio

Coombs esta teoría incluye el riesgo percibido de cada alternativa como un determinante de la elección de las personas. Las preferencias entre alternativas son función de dos variables: el valor esperado y el riesgo percibido, de forma que cuando dos alternativas presentan el mismo valor esperado, la elección será función únicamente del riesgo.

yates la situación típica de decisión implica dos consideraciones: 1.- la promesa de una ganancia potencial de cierta cantidad, lo que constituye el valor esperado, y 2.- el riesgo que, inicialmente, se define con su connotación de la vida diaria, es decir, la posibilidad de sufrir una pérdida.

Reglas y estrategias en situaciones multiatributos y sin riesgo

En situaciones similares a las de la vida diaria, la capacidad de la memoria operativa difícilmente puede abarcar todas las alternativas posibles con sus consecuencias.

simon introdujo el concepto de “racionalidad restringida” afirmando que estas limitaciones cognitivas inducen a las personas a construir modelos simplificados de los problemas y a conducirse de forma racional con respecto a estos modelos simplificados que se construyen a través de procesos de percepción, razonamiento y aprendizaje. Se sustituiría el principio de maximización por el de satisfación y clarificaríamos las alternativas como satsifactorias o no con respecto a cada uno de los atributos más relevantes y seleccionando aquellas alternativas que satisfacen su nivel de aspiraciones en estos atributos.

Dos objetivos: 1.- descubrir qué operaciones y reglas elementales emplean los sujetos y, 2.- qué rasgos de la tarea y del contexto determinan la selección y uso de estas reglas.

Reglas:

Modelo de eliminación por aspectos Tversky contempla cada alternativa como un conjunto de atributos que pueden medirse, describiendo la elección como un proceso de eliminación sucesiva de las alternativas en función de sus valores en dichos atributos. En cada estado del proceso se seleccionan un aspecto de las alternativas y se elimina cualquiera de ellas cuando no incluya el atributo elegido y se va repitiendo el proceso hasta que queda una sola alternativa.

Las reglas básicas utilizadas pueden clasificarse como reglas compensatorias cuando una puntuación alta en una dimensión puede equilibrar la baja puntuación en otra dimensión y reglas no compensatorias que no permiten intercambios entre distintas dimensiones.

Reglas en intraalternativas que serían aquellas que considerarían todos los atributos de cada alternativa antes de pasar a analizar la siguiente alternativa. Las reglas dimensionales comparan el valor de todas las alternativas en cada una de las dimensiones.

En una tarea de decisión las personas no usan una sola regla sino que alternan entre unas y otras

Estrategias:

El uso de una u otra estrategia dependerá: 1.- del análisis de la relación entre el coste de optimizar y el beneficio de simplificar el proceso, lo que podría dar lugar a una conducta subóptima en ciertas circunstacnias; 2.- de procesos perceptuales cuando la selección se hace de forma no deliberada y, 3.- de la existencia de sistemas de producción mediante reglas “si...., entonces”.

El proceso más frecuentemente observado son las cadenas de reglas, de forma que se utilizan el primer lugar aquellas reglas que permiten descartar varias alternativas para efectuar evaluaciones más detalladas.

Teoría de los modelos mentales

Las personas generarían las alternativas mediante la creación de modelos mentales y éstos se darían en función de las instrucciones o de la información proporcionada en el enunciado del problema.

La elección estaría representada por dos modelos: 1.- sería explicito y exhaustivo, más cuantas preguntas se van haciendo, 2.- el modelo alternativo sería implícito.

Los modelos mentales explícitos determinarían las alternativas generadas y, finalmente, la elección. Cuando la presentación del problema manipula el foco de atención de la representación del modelo mental explícito se logra que se generen los modelos implícitos y que el sujeto considere las otras alternativas posibles. La introducción de este contexto logró que los sujetos consideraran otras alternativas y que se pudieran generar los modelos mentales implícitos.

Algunos aspectos colaterales de la toma de decisiones

festinger reducir la disonancia cognitiva. Las personas se sienten satisfechas por las decisiones que han tomado por varas razones. Porque no conocen el resultado obtenido en el caso de haber elegido otras alternativas, y, por otra, por la tendencia a eliminar la disonancia cognitiva.

La teoría de la disonancia cognitiva, basada en que las personas les gusta que sus creencias, actitudes y acciones sean consistentes y cuando no lo son surge un estado interno desagradable que debe ser reducido, generalmente modificando en parte las creencias previas para ajustarse a la acción realizada.

Svenson considea que la toma de decisiones es en gran medida el arte de resolver conflictos por medio de la reconciliación o negociación entre metas contradictorias, siendo esta resolución además dependiente del problema, el contexto y las diferencias individuales.

La Toma de Decisiones

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