República Bolivariana de Venezuela

Ministerio para el Poder Popular para La Educación Superior

Instituto Universitario de Mercadotecnia

Mercadotecnia; Sección “A”

Organización y Métodos

Caracas, Octubre de 2008.

INDICE

Pág.

INTRODUCCIÓN 04

LA TOMA DE DESICIONES Y LAS ALTERNATIVAS 05

BASES CUANTITATIVAS Y NO CUANTITATIVAS PARA LA

TOMA DE DECISIONES 06

BASE CUANTITATIVA 06

BASE NO CUANTITATIVA 08

MODELOS DE TOMA DE DECISIONES 09

LA PROBABILIDAD Y LA TOMA DE DECISIONES 11

ÁRBOL DE DECISIÓN 11

¿QUIÉN DEBE TOMAR LAS DECISIONES? 12

TOMA DE DECISIONES INDIVIDUAL 13

TOMA DE DECISIONES EN GRUPO 13

CONCLUSIONES 15

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 16

INTRODUCCIÓN

Se considera como toma de decisiones, al proceso sistemático y racional, que a través del cual se selecciona un curso de acción entre dos o más alternativas, para obtener el resultado mas optimo.

La determinación de las acciones necesarias para alcanzar los objetivos, el incorporar nuevos medios para la satisfacción de los mismos y mantener una producción de trabajo satisfactoria, requieren tomar decisiones. La selección, de la alternativa que dé mejores resultados, esta basada en ciertos criterios; tales como ganar una mayor participación en el mercado, reducir costos, ahorrar tiempo, aumentar volumen o incrementar el prestigio dentro de una empresa.

Como bien nos podemos dar cuenta, la toma de decisiones, penetra a toda la administración, existe en todas las partes de una empresa y trata de todos los temas posibles; aunque claro está, que siempre va a estar relacionada con un problema, una dificultad o un conflicto.

Se dice, que la toma de decisiones esta vinculada con problemas de decisión, ya que la misma requiere que se haga una selección; se dispone de varias posibilidades de las cuales se debe hacer la elección. Tenemos la información y el material predictivo, pero aun no tenemos la respuesta de que hacer.

Este trabajo tiene como objetivo fundamental, dar conocimientos acerca de la definición, selección de alternativas, técnicas, medios y otros, de la toma de decisiones.

DESARROLLO

LA TOMA DE DESICIONES Y LAS ALTERNATIVAS

En primer lugar tenemos que, una alternativa es la posibilidad de elegir entre opciones o soluciones diferentes. La toma de decisiones implica dos o más alternativas, ya que si solo existiera una sola de ellas, no habría ninguna decisión que tomar.

Para tomar la decisión de cual alternativa, estas tienen que ser evaluadas en términos de sus probables resultados respectivos, pero determinar los méritos relativos presenta usualmente verdaderas dificultades. Normalmente, existen aspectos tanto convenientes como inconvenientes en toda alternativa, pero estos deben reconciliarse en alguna forma satisfactoria para el gerente, cuyo es el que en la mayoría de los casos, es el que tiene la última palabra dentro de una empresa.

Cebe destacar que las alternativas, están basadas en valores, sean estos económicos, psicológicos, sociales o políticos, de los cuales también van a depender que cual alternativa escoger.

Es importante mencionar, que la habilidad para separar determinadas alternativas que sean las más importantes y concentrarse en el esfuerzo de decidir entre ellas, es una marca común de las grandes empresas que han tenido éxito. Esta habilidad también ayuda a eliminar las alternativas menos atractivas, lo mismo que las que no sean prácticas que el gerente de una empresa siga con sus recursos particulares.

BASES CUANTITATIVAS Y NO CUANTITATIVAS PARA LA TOMA DE DECISIONES

La selección de una base cuantitativa o no cuantitativa para la toma de decisiones, es individual, por lo general está dictada por los antecedentes y conocimientos del gerente y por los recursos disponibles. A continuación, la descripción de cada una de ellas:

BASE CUANTITATIVA

Muchas decisiones en la administración, están determinadas por características cuantitativas, que representan una parte importante del estudio de la administración moderna. Las técnicas cuantitativas buscan apoyar la habilidad administrativa, proporcionando la máxima racionalidad. Los siguientes medios cuantitativos que se toman en consideración para la toma de decisiones son los siguientes:

• Investigación de operaciones: la investigación de operaciones consiste en reunir los datos existentes sobre un problema específico, del procesamiento de estos datos, y a partir de ellos, resolver los reportes cuantitativos sobre los méritos relativos de los varios recursos potenciales de acción. Los pasos de las operaciones que se llevan a cabo en esta base son: enunciar con precisión el problema, reunir los datos pertinentes, crear un modelo matemático valido para las fuerzas o valores pertinentes involucrados, sustituir los datos en el modelo y cálculo de los resultados bajo diversas circunstancias, selección del curso de acción optimo, y finalmente, seguir la validez del modelo con la obtención de nuevos datos. La investigación de operaciones puede determinar la habilidad minima de los materiales necesarios para satisfacer los requisitos de la producción, cuando y que pedir, y la manera en la cual disponer mas provechosamente de un inventario.

• Programación lineal: la programación lineal es un conjunto de técnicas racionales de análisis y de resolución de problemas que tiene por objeto ayudar a los responsables, en este caso el gerente, en las decisiones sobre asuntos en los que interviene un gran número de variables.

• Simulación: esta consiste en crear una abstracción de la realidad y hacer un tiro simulado al problema, ejecutando todo el experimento o proceso para observar el efecto de las variables en el resultado final. Se construye un modelo basado en datos empíricos y se sujeta a las mismas influencias que en la práctica real. Este modelo de la simulación, no se usa para lograr la optimización; es desde el punto de vista básico un enfoque de tanteo para problemas complejos.

• Montecarlo: éste, es un modelo simplificado de la simulación. Es un medio de tanteo para ver que sucedería cuando ciertos eventos, normales y anormales, se presentan. Este enfoque es predictivo y dice lo que probablemente sucederá en los eventos reales sin analizar los eventos comparables existentes. Esta técnica es fácil de entender y de usar.

• Líneas de espera (filas): esta técnica consiste en minimizar pérdidas para una empresa, ya que una línea de espera son aquellas largas colas que se hacen en un establecimiento para la obtención de un producto o un servicio, cuya espera puede traer desventajas para la empresa, ya que hay fugas de clientes porque no les gusta esperar, desprestigio de la empresa, entre otras. Todo radica en simular el proceso de atención y encontrar la distribución de probabilidad adecuada para lograr modelar el problema, que por cierto será muy distinto dependiendo de la industria que hablemos (sea banco, automercado, farmacia, etc.). Este problema en si no es fácil dado que existen muchas variables que no son controlables o son exógenas, es decir no dependen de nosotros, por ende la incertidumbre aumenta.

• Teoría de juegos: esta técnica trata, en determinar el curso de acción de una empresa que este en competencia con la nuestra, para ver que decisión tomar que sea la mas justa para la compañía. En poner en practica esta técnica, proporciona al gerente de una empresa, práctica, conocimiento y la oportunidad de mejorar las acciones administrativas al igual que a decidir cursos de acción a partir de situaciones típicas que se experimentan en la actividad administrativa diaria.

BASE NO CUANTITATIVA

Los medios no cuantitativos, son aquellos que están enfocados en los problemas que tratan con los medios de alcanzar los objetivos. Las bases no cuantitativas son altamente personales, ampliamente conocidas y está considerada como la manera más natural de tomar decisiones. Existen cuatro técnicas fundamentales para tomar decisiones administrativas no cuantitativas; que son las siguientes:

• Intuición: esta técnica está caracterizada por el uso de corazonadas y sensaciones internas del individuo que va a tomar la decisión; también se ve influenciada por opiniones y sugerencias de otros, que afectan el formato psicológico a la hora de que alternativa escoger. Es muy probable que el individuo que va a decidir, esté influenciado también, por los conocimientos, entrenamiento, antecedentes y experiencias que halla tenido en el pasado. En conclusión, esta técnica es basada en tomar la decisión que mejor le favorezca al gerente de una empresa.

• Hechos: cuando se utilizan los hechos a la hora de tomar una decisión, tiene sus raíces en datos objetivos, y esto implica que las premisas sobre las cuales está basada la decisión son sólidas e intensamente aplicables a la situación en particular. Sin embargo, los hechos no siempre están disponibles; conseguirlos puede costar demasiado y ser una tarea difícil o requiere de mucho tiempo para conseguirlos. Por lo general, para la utilización de ésta técnica, se requiere experiencia, imaginación y convicciones para interpretar los hechos en su propia perspectiva y saber usarlos con ventaja.

• Experiencia: a la hora de tomar una decisión, casi siempre se pone en práctica las experiencias pasadas. El principal valor de la experiencia en la toma de decisiones, es la formación de una habilidad para discriminar y generalizar situaciones. En esta forma, las situaciones similares junto con sus decisiones, al igual que las situaciones diferentes y sus decisiones, pueden reconocerse y evaluarse.

• Opiniones consideradas: esta base particular se distingue de las demás, por el uso de la lógica detrás de la decisión, lógica que es explícita y que se deriva de un cuidadoso análisis de la situación. Para hacer esto, se reúnen estadísticas y se relacionan con los resultados obtenidos.

MODELOS DE TOMA DE DECISIONES

Todas las decisiones, sea que estén basadas en bases cuantitativas o no cuantitativas, emplean ciertos procesos que ponen en práctica los gerentes de las industrias. Como vale la pena destacar las siguientes:

KEPNER - TREGOE

Éste, es un análisis bien sincronizado y documentado de las causas raíz y un método especial para la toma de decisiones. Es un acercamiento consiente, paso a paso, para sistemáticamente solucionar problemas, tomar buenas decisiones, y analizar riesgos. Los pasos que Kepner - Tregoe establece, son los siguientes:

Estos fueron los pasos que Kepner - Tregoe enfatiza que son la forma mas efectiva de resolver un problema, (prever y prevenir las consecuencias adversas que suelen producir las decisiones).

REVISIÓN DE ARCHER

Archer, es el creador de uno de los resúmenes de los procesos de la toma de decisiones mas efectiva, que lo emplean la mayoría de los gerentes, supervisores y ejecutivos actuales dentro de las empresas. Archer dice, que los gerentes que tienen un mejor éxito a la hora de tomar decisiones, es porque se basan en un modelo de nueve pasos: Vigilar, definir, especificar, diagnosticar, desarrollar, establecer en práctica, evaluar, elegir, y decidir. Este modelo para la toma de decisiones, ha sido enseñado a miles de supervisores y gerentes, tanto de empresas privadas como gubernamentales.

LA ADMINISTRACIÓN POR DECISIONES

Charles Ford es partidario de que desaparezca la administración por resultados, y sugiere que se reemplace por un sistema de toma de decisiones que sea efectivo, sencillo y directo. El propone que se ponga en marcha, un concepto provocativo para considerarlo en conjunción con el modelo de Kepner - Tregoe y el proceso de Archer.

LA PROBABILIDAD Y LA TOMA DE DECISIONES

La probabilidad, denota el grado en que un individuo cree en la verdad de un enunciado declarado. En otro sentido, la probabilidad significa la frecuencia relativa con el cual ocurra un evento específico cuando una acción se cumple muchas veces. El uso de la probabilidad en la toma de decisiones, algunos la consideran como un tanto de matemática en la administración; calcular la probabilidad de ciertos eventos y proporcionar una estimación de la utilidad o pérdida derivada de una decisión, ayuda al gerente a elegir la mejor selección para un conjunto de circunstancias dadas. Además, el conocimiento de la probabilidad ayuda a formar conclusiones efectivas, partiendo de la evidencia que primeramente parece ser insuficiente o inadecuada. Esto implica el muestreo y el uso de pequeñas cantidades de datos para representar su totalidad.

ÁRBOL DE DECISIÓN

Un árbol de decisión es un modelo de predicción utilizado en el ámbito de la inteligencia artificial, dada una base de datos se construyen diagramas de construcciones lógicas, muy similares a los sistemas de predicción basados en reglas, que sirven para representar y categorizar una serie de condiciones que ocurren de forma sucesiva, para la resolución de un problema. Un árbol de decisión tiene unas entradas las cuales pueden ser un objeto o una situación descrita por medio de un conjunto de atributos y a partir de esto devuelve una respuesta la cual en últimas es una decisión que es tomada a partir de las entradas. Los valores que pueden tomar las entradas y las salidas pueden ser valores discretos o continuos. Se utilizan más los valores discretos por simplicidad, cuando se utilizan valores discretos en las funciones de una aplicación se denomina clasificación y cuando se utilizan los continuos se denomina regresión. Un árbol de decisión lleva a cabo un test a medida que este se recorre hacia las hojas para alcanzar así una decisión. El árbol de decisión suele contener nodos internos, nodos de probabilidad, nodos hojas y arcos. Un nodo interno contiene un test sobre algún valor de una de las propiedades. Un nodo de probabilidad indica que debe ocurrir un evento aleatorio de acuerdo a la naturaleza del problema, este tipo de nodos es redondo, los demás son cuadrados. Un nodo hoja representa el valor que devolverá el árbol de decisión. y finalmente la ramas brindan los posibles caminos que se tienen de acuerdo a la decisión tomada.

¿QUIÉN DEBE TOMAR LAS DECISIONES?

Para una situación dada, la decisión es el resultado de los esfuerzos de una persona o de un grupo de personas. El enfoque que se emplee depende de las circunstancias. Es común el enfoque individual cuando la decisión es adecuadamente fácil de alcanzar. En la misma forma, cuando el grupo cuenta con pocos conocimientos o antecedentes en el área del tema, o la acción es de emergencia, probablemente sea superior al enfoque individual. En contraste, las decisiones tomadas en grupo designadas en ocasiones como decisión participativa o administración participativa, han llegado a ser populares. Este arreglo ayuda a desarrollar a los miembros del grupo y les da oportunidad de emitir sus opiniones con relación a los asuntos que afectan a su trabajo.

TOMA DE DECISIONES INDIVIDUAL

Todas las personas que trabajan en las organizaciones deben elegir entre dos o más alternativa, es decir deben tomar decisiones. La toma individual de decisiones es una parte relevante del comportamiento organizacional. Así como los individuos toman decisiones, se deben preocupar por la calidad de las mismas, que se ven influenciadas con mucha frecuencia por sus propias percepciones. En el proceso de toma de decisiones se observa que tiene su origen en un problema, que es un estado de discordancia entre la situación actual de las relaciones y algún estado deseado, que además requiere de cuidado sobre los cursos alternos de acción. La comprensión de que un problema en realidad existe y que se requiere tomar una decisión es un asunto perceptual. Las percepciones se vuelven importantes al recibir una persona mucha información, de la cual solo alguna es importante, esas son precisamente las que las percepciones determinan. Las personas deberían desenvolverse a fin de maximizar un resultado, empleando en todo momento la racionalidad, pero cabe destacar, que también se deben regir por una serie de pasos si quieren lograr escoger la mejor alternativa, entre los cuales están: precisar el problema, identificar los criterios de identificación, distribuir ponderaciones a los criterios, desarrollar las alternativas, evaluarlas, y tomar la mejor de ellas.

TOMA DE DECISIONESEN GRUPO

Algunos señalan que la toma de decisiones en grupo van hacia un pensamiento administrativo integrado. Alegan que las decisiones deben ser tomadas por quienes posean información adecuada, criterios y fuerzas. Por lo general el grupo que toma decisiones pueden estar formados por comités, de los cuales pueden variar ampliamente, que claro está que son altamente satisfactorios, pero sus decisiones y sugestiones, suelen originarse como resultado de un compromiso y están basadas no en lo mejor sino en el promedio sobre el cual los miembros pueden estar de acuerdo. Es rara la organización que no emplea comités en alguna ocasión, fuerzas de trabajo, planes de revisión, equipos de estudio o grupos similares como medios para tomar decisiones. Es importante señalar, que las decisiones en grupo proporcionan información mas completa. Hay algo de verdad en el axioma de que dos cabezas piensan más que una. Un grupo proporcionara gran variedad de experiencias y perspectivas al proceso de decisiones, lo que no sucede con un individuo que actúa solo. Los grupos también generan más alternativas. Debido a que los grupos tienen mayor cantidad y diversidad de información, pueden identificar más alternativas que un individuo por separado.

CONCLUSIÓN

Nosotros como grupo, hemos llegado a la conclusión, de que la persona que va a tomar una decisión tiene que familiarizarse con el circuito básico de toma de las decisiones y sus ingredientes. Una vez reconocidos estos ingredientes básicos, debe prestarse atención al carácter de quien toma la decisión, tanto individualmente como en grupo. Debido a que la mayoría de las decisiones tienen efecto sobre la gente, el Gerente no puede ignorar la influencia de las relaciones humanas en una decisión, especialmente cuando se selecciona una técnica para tomarla.

La representación en diagrama de un problema dado puede tomar diferentes formas y puede ser una ayuda invaluable para reunir y mostrar el problema en particular o los parámetros de la decisión.

Un conocimiento básico de las teorías de las probabilidades y de la estadística ayudará en la presentación gráfica de esta información.
Sin embargo, una vez que se haya procesado toda la información y al mismo tiempo comprendido cuáles son los ladrillos básicos para la construcción de la toma de decisiones, aún se requiere un ingrediente más para que un Gerente tome las decisiones acertadas. Un Gerente debe tener el buen juicio para saber que tanta información debe recoger, la inteligencia para dirigir la información y, lo más importante de todo, el valor para tomar la decisión que se requiere cuando ésta conlleva un riesgo. La cualidad personal del valor para aceptar la responsabilidad de una decisión (sea ésta buena o mala) separa a las personas ordinarias de quienes toman decisiones excelentes.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• George R. Terry, (1961). PRINCIPIOS DE ADMINISTRACIÓN. México: Compañía Editorial Continental, S.A.

• Guía de trabajo facilitada por el profesor Álvaro Martínez, TOMA DE DECISIONES ADMINISTRATIVAS.

• Páginas consultadas en Internet:

http://es.thefreedictionary.com/alternativa

http://descartes.cnice.mec.es/materiales_didacticos/Programacion_lineal/index.htm

http://egkafati.bligoo.com/content/view/180053/La_teoria_de_colas_o_lineas_de_espera.html

http://www.12manage.com/methods_kepner-tregoe_matrix_es.html

16