Comunicación Integrada de Marketing

Teoría Básica del Mercadeo

III Semestre

Universidad Pontificia Bolivariana

Medellín

23/03/2007

Publicidad:

La publicidad utilizada por OP Space estará compuesta por:

• Flyers que seran distribuidos con una quince días de anticipación en el Skate Park, el Parque del Poblado, Parque de San Joaquín, La Nueva Villa de Aburra y el Parque del Periodista.

Estos son lugares elegidos estratégicamente tomando en cuenta la constante frecuencia de los Skaters. Definiendo los Skaters como hombres y mujeres liberales y extrovertidos que practican el Skate (tabla).

• Afiches promociónales del evento con la información necesaria como lugar, fecha, hora, invitados especiales (ProSkaters) e inscripciones para la competencia de Skate (que se realizaran el mismo día y tendrá un costo de inscripción de $5.000). Estarán ubicados en el Metro, en las estaciones: Estadio, Madera y Santa Lucia ya que a los alrededores de cada una se encuentran ubicados puntos de venta de productos para Skate o espacios adecuados para la práctica de este deporte extremo.

Relaciones Públicas:

OP Space para lograr mayor reconocimiento y fidelizacion a la marca, desarrollará y promocionará una demostración y un pequeño torneo de Skate en el Skate Park ubicado a los alrededores de la estación Estadio del metro. Obviamente esta actividad se hará con los debidos permisos requeridos, la alcaldía dará el aval para que la actividad si se pueda llevar a cabo.

La demostración será realizada por Proskaters (profesionales) con la intención de captar la atención de nuestro publico objetivo (hombres y mujeres entre los 15 y los 25 años de edad, con un estrato social medio bajo, sin unos ingresos estables y un circulo social definido teniendo en cuenta un estilo de vida con grandes influencias por la música (como principal factor influyente) y la forma de vestir.

Ventas Personales:

OP Space contará con un stand promocional en el evento donde los Poskaters asesorarán a las personas que estén interesadas en saber más sobre los Op Space o a las personas que los deseen comprar.

La finalidad del evento no es vender unos tenis, sino una marca, un estilo de vida, un concepto de alternatividad mostrando este deporte como algo sano, de gente digna que busca nuevas formas de expresión

Promoción de Ventas:

OP piensa regalar 1 pase doble para el gran concierto del rock paisa a todas las personas que compren OP Space quice dias antes del concierto. Ganárselas es muy sencillo. Solo tienen que comprar los tenis y al memento de la comprar el vendedor hara entrga del pase al

No olvidemos que el publico de OP en su gran mayoria son personas que gustan del rock y sueñan con ser estrellas en un escenario, por eso la actividad del concierto es muy acertada, da en el punto, en los gustos de los consumidores de OP

Marketing Directo:

OP realizará un concierto de rock local, rock paisa en la ciudad de Medellín de grupos importantes en la ciudad como lo son: Mojiganga, 3 de Corazón, Pop Corn y Rey Gordinflón.

Hay que recordar que gran parte de los consumidores de OP son jóvenes rockeros que gustan de las bandas paisas y que sueñan con se grandes en un escenario.

Este concierto es una actividad muy acertada, es darle al consumidor lo que le gusta, darle en el blanco en cuanto a gustos, es atraparle el corazón, por que OP interactúa con el público, les da lo que les gusta y realiza actividades y eventos que le interesan a su público.

Así no solamente se genera un alza en las ventas sino que también se crea una fidelidad hacia la marca.

Merchandising :

OP Space quiere salir de lo que es tradicional regalar por la compra de unos tenis (llaveros y calcomanías). OP Space piensa regalar al comprador algo un poco vaya mas ligado con los sentimientos y gustos del consumidor, que tenga que ver con su publico objetivo.

Se piensa regalar una manilla de taches pensamos que es un buen regalo porque:

1) Las manillas la gente las usa simbólicamente, por motivos que tienen que ver con los sentimientos (amor, recordatorio, amistad etc)

2) porque es un manilla de taches el publico objetivo de OP en su mayoría son rockeros y las manillas de taches son elementos muy tradicionales de esta cultura, es un simbolismos que está dentro de esa cultura rockera.

OP Space piensa en los gustos, en lo que es propio de su publico, piensa llegar al corazón del publico regalándoles cosas que en realidad si tengan que ver con ellos, que usen a diario y que piensen que OP se interesa en ellos y si se da cuenta de lo que les gusta y así ir ganándose un lugar mas grande en los corazones de todos los consumidores de OP.

Propaganda:

Este evento no contará con propaganda ya que esta es de carácter político o religioso y sin fines lucrativos.

Free Press

Teniendo en cuenta la magnitud de evento promocionado por OP y con invitados tan importantes del skateboard para la demostración probablemente será transmitida en canales regionales como TeleMedellin y Cosmovisión.

Lo cual