Nombre del alumno: ________________________________________________________________

Grupo: Fecha­­­­­­­­­­­­­­­­­__________

Calificación______________

Firma de conformidad del alumno___________________________

INSTRUCCIONES: CONTESTA CORRECTAMENTE LAS PREGUNTAS.

1.- ¿ Menciona cinco ventajas de la publicidad?

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2.- ¿ Qué es un público objetivo?

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3.- A que se refiere la etapa creativa?

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4.- Que es la mezcla promocional?

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5.- Cómo cobran las agencias de publicidad

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INSTRUCCIONES: SUBRAYA LA RESPUESTA CORRETA.

6.- Es dar a conocer el producto por medio de incentivos de corto plazo para alentar las ventas

Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas

Relaciones públicas Ventas personales

7.- Es la comunicación directa con el consumidor con la finalidad de realizar ventas

Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas

Relaciones públicas Ventas personales

8.- Son vínculos estables con diversos contactos de varias compañías para tener buena publicidad y buen plan de ventas

Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas

Relaciones públicas Ventas personales

9.- Se dedica al servicio profesional de marketing

Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas

Relaciones públicas Ventas personales

10.- Requiere un producto o servicio para satisfacer una necesidad o expectativa

Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas

Relaciones públicas Ventas personales

11.- Los mensajes pueden ser cortados por el público, hay comparación y competencia en los comerciales, tiene un alto costo.

Desventaja de la TV. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa

Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV.

12.-Influye en el comportamiento y manipula la audiencia incitando a la violencia

Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa

Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV..

13.- Llega al lugar de trabajo y el mensaje es más rápido

Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa

Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV..

14.- Se pueden controlar los días de recepción del mensaje y las formas de los anuncios pueden ser variadas

Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa

Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV..

15.-Se transmiten varios mensajes a la vez y confunde al receptor

Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa

Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV..

INSTRUCCIONES: EN EL PARÉNTESIS DE LA DERECHA, MARCA CON UNA F SI LA RESPUESTA ES FALSA O CON UNA V SI ES VERDADERA.

16.- Una de las criticas de la publicidad es que promueve los valores fundados

en bienes materiales y de consumo ( )

17.- El modelo de comunicación de medios indica que la comunicación de

masas es un proceso en el que interactúan individuos e instituciones ( )

18.- La interacción del anunciante, el público, la agencia, los medios de

información, pertenecen a la recepción de un anuncio ( )

19.- En los años 40s, se diseñó el primer cartel que utilizó a un actor famoso, ( )

David Niven, como testimonial del producto (sombrero).

20.- En la época de la 2ª guerra mundial, se recurría a menudo a imágenes ( )

donde no se insistía tanto en el heroísmo, y se hacía pensar en las cosas

de la vida diaria.

21.- El reconocimiento de una necesidad forma parte de las etapas del proceso de

decisión de compras en el consumidor ( )

22.- El consumidor no decide cuanto tiempo debe invertir en el intento de

satisfacer su necesidad ( )

23.-En la etapa de decisión, el consumidor pondera las ventajas y

desventajas de las opciones identificadas ( )

24.- En la etapa de Identificación de alternativas, el consumidor descubre

productos y marcas recopilando información acerca de ellas ( )

25.- La actitud se refiere a sentimientos y tendencias coherentes que una

persona tiene con respecto a algo. ( )INSTRUCCIONES: RELACIONA LAS SIGUIENTES COLUMNAS

( ) Familia

( ) Motivación

( ) Aprendizaje

( ) Principio de Honestidad

( ) Principio de Respeto

( ) Orientación de la publicidad

para informar

( ) Orientación de la publicidad

para persuadir

( ) Orientación de la Publicidad

para Recordar

( ) Clase social

( ) Grupos de referencia

( ) Cultura

26.- Se refiere a la división permanente y ordenada cuyos miembros comparten valores e intereses similares.

27.-Crea preferencias de marca, alenta el cambio de la marca propia, incita al consumidor a la compra inmediata

28.- Dirige a los consumidores la idea de que el producto puede ser necesario en el futuro inmediato, sirve para retener al producto en la mente en temporadas que no se usa el producto

29.-Son cambios del comportamiento que se dan con la experiencia

30.-Es el estímulo para obtener un producto o servicio que cubra una necesidad

31.-Desempeña directamente la función de consumo final operando como una unidad económica

32.-Describe los servicios disponibles, corrige las impresiones falsas

33.- Se hará con rectitud e integridad empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas

34.- No denigrar implícitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor, ni copiar sus ideas publicitarias

35.-Sirven como puntos directos o indirectos de comparación de comportamiento de una persona.

INSTRUCCIONES: RELACIONA LOS CONCEPTOS, ESCOGE Y ESCRIBE LAS RESPUESTAS CORRECTAS

Ética

Legalidad, dignidad, decencia, veracidad.

Principios educativos, culturales, informativos, comerciales y políticos

Autorrealización

estima

Fisiológica

Potencia y amor

Seguridad

Art. 34

Art. 32

36.- La publicidad se debe basar en valores como:

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37.-El código publicitario se clasifica en:

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38.-Se basa en el estudio del comportamiento bueno o malo del hombre dentro de una sociedad

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39.- Necesidad de comer, vestir dormir

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40.- Necesidad de potencial integral y éxito

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41.- Necesidad de aceptación y pertenecer a un grupo ______________________________________________________________________

42.-Necesidad de protección

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43.-Necesidad de respeto de si mismo, reputación y prestigio

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44.- En este articulo se establece que todo producto, etiqueta, envase, o empaque debe expresarse en idioma español y moneda nacional

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45.-En éste artículo, se establece que la publicidad relativa a bienes o servicios que se difunda por cualquier forma, debe ser verás y comprobable

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EXAMEN : EXTRAORDINARIO

NOMBRE DE LA MATERIA: PUBLICIDAD

GRADO: 6° LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO

INSTITUTO UNIVERSITARIO WASHINGTON