Información y Planificación

Diseño Gráfico, creación y desarrollo

Implantación

El equipo del diseñador gráfico intercambiará información con los altos directivos de la empresa que deberá realizar un autoanálisis, su posición en el medio y a largo plazo, obteniendo así información de cómo se ve la empresa, sus objetivos institucionales, y como se proyecta en el tiempo.

Simultáneamente se obtendrá información del servicio de Marketing: datos relativos a programas de fabricación, productos o servicios, posicionamiento, objetivos comerciales, datos cuantitativos y cualitativos del mercado, la empresa y la competencia.

Reunidas las informaciones de a) y b) el diseñador recabará datos de otras fuentes de investigación. Generalmente estos datos ya se encuentran en la empresa gracias a los gabinetes de investigación. Deberá considerar relativamente subjetivas las informaciones obtenidas en a y b.

Una vez obtenida toda la información se estudiará cuidadosamente y por lo tanto se estará en condiciones de formular los objetivos del programa. Lo que se va a transmitir son los atributos de la personalidad de la empresa en lenguaje simbólico que requiere una interpretación de la empresa expresada en palabras y traducida en formas visuales.

Se procede a la fase de análisis del material de la comunicación existente que requiere de un examen de lo que es la “historia” de las raíces de su personalidad visual. Entonces se puede determinar como se han aplicado a través del tiempo las marcas, símbolos, tipografías, colores, también permite detectar las evoluciones de la empresa en lo que refiere a su identidad visual. Asimismo este examen pondrá en evidencia la coincidencia o no con los objetivos del programa, es decir poder detectar si los signos utilizados hasta el momento son compatibles con los objetivos definidos. Por otra parte surge un tercer elemento que refiere a todos aquellos soportes que la empresa utiliza ( papelería, transportes, embalajes etc. Esta tarea debe complementarse con el estudio de cómo se hacen identificar empresas del sector y de otros sectores afines, es decir establecer el contexto donde se insertará el trabajo gráfico. El Diseñador obtendrá la mayor información iconográfica en lo que refiere a materia nacional e internacional, para evitar coincidencias con otras soluciones gráficas existentes.

Simultáneamente con las tareas realizadas en el punto anterior, se llevará a cabo una investigación de cómo el público reconoce a la empresa, para conocer hasta que punto el publico identifica los actuales signos, los asocia directamente con la empresa, los distingue y memoriza y que es lo que evocan estos signos (connotaciones) y si los atributos connotados coinciden con los objetivos del programa. Se trata de saber la pertinencia de los signos ya existentes para optimizarlos y capitalizarlos o bien para ser sustituidos. Para llevar a cabo estas investigaciones se debe recurrir al gabinete de estudios especializado

El diseñador del programa dispone hasta aquí de todos los datos que le son necesarios, una vez analizados se someterán a un tratamiento lógico del cual se obtendrá una serie de opciones posibles de las cuales se formularan una serie de hipótesis para los enfoques del trabajo en el plano estratégico y en el creativo. Deberá reflexionar sobre las necesidades específicas de la empresa según su tamaño sector, tamaño de su mercado etc. Siguiendo con las tareas de conceptualización preparatorias del trabajo gráfico conviene tener presente los atributos de la identidad, que pueden ser visualizados en términos de lo que la empresa es “sustancia” ( abstractos ), de lo que la empresa hace “función” (descriptivos), de lo que la empresa vende ( punto de vista del marketing: juventud, tecnicidad etc. Conviene al diseñador definir los atributos verdaderamente significativos suprimiendo aquellos que sean secundarios y/o redundantes.

Se inicia entonces la fase de proyectos gráficos, en esta fase se ensayan las diversas posibilidades de visualización de las hipótesis tratadas en el punto anterior. El trabajo gráfico consistirá en desarrollar diferentes caminos en pasos sucesivos hasta exprimir todas las posibilidades para cada una de las hipótesis, lo cual dará lugar a la elección final. Esta etapa ocupa la mayor parte del tiempo junto con la de desarrollo de proyectos y la de realización del manual.. Se trata de una fase larga considerando que se trata de una constante selección entre ciertos puntos de referencia, eliminación de otros, ensayos y combinaciones, de avanzar por caminos aparentemente válidos etc. Cuando se han explorado los mejores caminos que mejor corresponden a los objetivos, entonces los primeros proyectos son comentados con los dos grupos de trabajo: del diseñador y de la empresa. Puede profundizarse mas en esta fase sometiendo los proyectos candidatos a tests de lo que se ocupará el gabinete correspondiente.

Este paso consiste en el desarrollo gráfico del proyecto seleccionado definitivamente, que abarcará la determinación de los signos de identidad que son los que se habrán sometido a tests. En la medida en que son aplicados a diferentes mensajes y soportes se formaliza la estructura visual de la identidad. De esta forma aparecen definidos los elementos estructurales ( signos de identidad, identificador, formato, concepto espacial, tipografía compatible, normas tipográficas, elementos gráficos, compaginación, uso de los colores, ilustraciones) Estos elementos van apareciendo en el desarrollo del proyecto gráfico, en la medida en que se va extendiendo a las diferentes piezas de comunicación se presentan los problemas reales de la consistencia de la identidad en su aplicación a variados soportes y mensajes, en esta etapa el diseñador configura progresivamente lo que será la estructura visual de la identidad en otros términos el estilo de la empresa.

Finalmente lo que define el programa de identidad corporativa en términos operativos es el diseño y confección del manual de Identidad Corporativa. Este libro de normas es la herramienta funcional y ejecutiva para que la empresa pueda aplicar, independientemente de la intervención del equipo del creador del programa el nuevo sistema de su identidad visual en todos los mensajes a lo largo del tiempo. El manual debe asegurar un nivel de claridad inequívoco y ejemplificar de modo directo y preciso las soluciones a cada problema de identidad a fín de evitar falsas interpretaciones que podrían deformar la imagen gráfica de la empresa. Debe estar realizado para que aquellos profesionales que no están familiarizados puedan comprenderlo.

Estructura Formal: de cada uno de los símbolos que la comprenden por separado

Estructura del Sistema: Comprende las leyes de combinación de los elementos que la componen.

El nivel de los signos simples de identidad: logotipo, símbolo, gama cromática que constituyen un todo

El impacto de los colores se clasifica por este orden:

El nivel de los elementos complementarios de la identidad: formatos tipografías ilustraciones

Un Programa de identidad corporativa está hecho para durar y por lo tanto no debe estar sujeto a modas pasajeras. Si bien el tiempo desgasta el mensaje repetido, también revaloriza los programas de identidad bien diseñados. Considerando que un programa de identidad esta hecho para durar es importante que se llegue a la verdadera personalidad de la empresa, prever la mayor resistencia y adaptabilidad a los cambios.

Esta hecho para expandirse y para estar hecho en muchos soportes. No importa que la empresa se desempeñe en un ámbito regional, un buen ejemplo el de las artesanías de los pueblos demuestran su universabilidad, y esto es porque comportan elementos culturales que son autóctonos, es decir símbolos o signos de identidad. O sea de autenticidad. Por otra parte si bien la difusión quema y la obsolencia está en relación con ella también podemos decir que la difusión reimpregna el recuerdo.

Esta hecho para ser asimilado por un número indefinido de individuos a veces de diferentes países y culturas. Es verdad que si la saturación cansa, la ubicuidad renueva la fuerza de identidad. La identidad cubre las comunicaciones y las manifestaciones de la empresa y será transmitida a todas partes al mismo tiempo y a través de una gran variedad de soportes.