UNIDAD 7: MODELOS DE MERCADO

7. 1 Modelos de mercado

7. 2 La competencia perfecta

A Condiciones de la competencia perfecta

B El funcionamiento de los mercados de competencia perfecta

C La competencia perfecta y los beneficios

7. 3 El monopolio: el caso extremo de la competencia imperfecta

A El funcionamiento del monopolio

B Causas que explican la aparición del monopolio

7. 4 Los mercados oligopolísticos y la competencia monopolística

A Los mercados oligopolísticos

B La competencia monopolística

*Extra sobre las multinacionales

7. 1 Modelos de mercado

Existen varios tipos de mercado:

• Mercados de competencia perfecta

• Mercados de competencia imperfecta

• Monopolios

• Oligopolios

• Competencia monopolística

7. 2 La competencia perfecta

Un mercado de competencia perfecta ha de reunir unas condiciones muy restrictivas, por lo que son prácticamente inexistentes. Los mercados de frutas o de pescado se aproximan a este tipo de competencia.

A Condiciones de la competencia perfecta

• Existencia de un elevado número de oferentes y demandantes: Lo que implica que ninguno ejerce poder sobre los precios, es decir que las empresas son precio - aceptantes.

• Homogeneidad del producto: Es decir que no existen diferencias entre los productos dependiendo de el oferente.

• Existe información perfecta: Todos los participantes del mercado conocen las condiciones generales del mercado.

• Libertad de entrada y salida de empresas

B El funcionamiento de los mercados de competencia perfecta

En el mercado de competencia perfecta existe una oferta y una demanda de mercado (Figura 1). Cuando nos introducimos en una empresa individual encontramos que la demanda a la que se enfrenta es constante, ya que la empresa es precio - aceptante y se enfrenta a la demanda que le impone el mercado. (Figura 2).

Figura 1 Figura 2

Aunque el precio de equilibrio es el mismo para todas las empresas, los beneficios no, porque varían en función de otros factores.

C La competencia perfecta y los beneficios

Los beneficios de cada empresa dependerán de muchos factores (costes, organización…) y serán diversos entre las diferentes empresas.

Así sucederá que a corto plazo y al haber libertad de entrada y salida de empresas, las que tengan perdidas abandonaran el mercado, lo que hará que las que se quedan obtengan beneficios extra, y estos tendrán un efecto - llamada para nuevas empresas. A largo plazo no existirán ni beneficios extra ni perdidas.

7. 3 El monopolio: el caso extremo de la competencia imperfecta

Monopolio: Es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad para determinar el precio.

Características:

• La empresa decide el precio y las condiciones de venta

• No hay competencia

• No hay transparencia

• Hay fuertes barreras de entrada y salida

A El funcionamiento del monopolio

Una única empresa tiene poder sobre el precio y las cantidades ofrecidas. La demanda de su empresa será igual a la demanda de mercado.

Estas características son un perjuicio para los consumidores así en algunos casos el sector público tiene que intervenir para controlar estos mercados. A través de:

• Legislación: Ley de defensa de la competencia

Ley de la competencia desleal

• Organismos: Servicio de defensa de la competencia

Tribunal de defensa de la competencia (UE)

B Causas que explican la aparición del monopolio

• Acceso en exclusiva a un recurso (Minas)

• Existencia de derechos legales. Pueden ser:

• Privados. Se llaman patentes. Patente: Es un derecho en exclusiva a la explotación de un nuevo invento, aplicable a la industria durante un cierto tiempo determinado. Se pueden vender o alquilar (royalties).

• Públicos. Mediante la concesión de una licencia administrativa. Licencia Administrativa: Cuando el Estado tiene derecho a producir un bien o prestar un servicio en exclusiva y lo cede temporalmente a una empresa privada surge un monopolio temporal. Un ejemplo son los trasportes públicos.

• Monopolios debido a la naturaleza del servicio prestado. Dan lugar a monopolios naturales. Aparecen cuando los costes medios disminuyen a medida que aumenta la cantidad producida de un bien. Suelen ser públicas un ejemplo es la canalización de aguas

• Ventajas en costes: Cuando una empresa es capaz de producir a un coste inferior al que producen las demás empresas.

• Las inversiones iniciales para crear la empresa son elevadísimas

7. 4 Los mercados oligopolísticos y la competencia monopolística

A Los mercados oligopolísticos

Características

• Hay pocas empresas que se reparten la totalidad de la cuota mercado, lo que genera rivalidad.

• Se trata de un mercado de bienes homogéneos

• Son empresas que requieren grandes inversiones de capital para su creación.

• Las políticas comerciales (marketing), son de gran importancia.

• Funcionamiento de las empresas

Existe una gran interdependencia entre las empresas lo que da lugar a que hagan dos cosas:

• Competir. Actuación sin acuerdos, es decir sin colusión. Lo que las hace llevar acabo unas estrategias:

• Políticas comerciales de anticipación. Las primeras empresas siempre tienen mayor cuota de mercado y se dan reacciones rápidas, lo que da lugar a incertidumbre.

• Guerras de precios. Una empresa baja el precio y las demás la siguen. En este caso se benefician los consumidores.

• Liderazgo de precios. La empresa líder marca el precio y las demás lo aceptan.

• No competir. Actuación con colusión. Se ponen de acuerdo y forman un CÁRTEL. Cártel: Agrupación de empresas, que aunque conservan su independencia, se asocian, para eliminar o disminuir la competencia del mercado. Intentan lograr sus propósitos con:

• Acuerdos para fijar los precios

• Repartos geográficos del mercado

• Reducciones de oferta

Pero estas actuaciones con colusión están prohibidas por la ley.

B La competencia monopolística

Características:

• Existen muchos oferentes

• El marketing de la empresa está dirigido a la diferenciación del producto (Marcas).

• La competencia es muy fuerte.

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