COMUNICACIÓN GRÁFICA. EL LOGOTIPO

PICTOGRAMA

Escena en una o varias imágenes con un significado cualquiera y representada por objetos tangibles.

Ejemplos: Pictograma del aseo de caballeros,

Pictograma de levantamiento de peso en los JJOO,

Pictogramas de escenas de caza en las cuevas de Altamira.

Pictogramas de los jeroglíficos egipcios.

Las características principales de un pictograma son:

IDEOGRAMA

Idea representada mediante símbolos y no mediante objetos (pictograma). La relación de parentesco entre la imagen que vemos y la idea que queremos dar a entender es escasa (abstracción). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante más complejo que el de los pictogramas.

Ejemplos: Ideograma del bien y del mal(El yin y el yan).

Ideograma de masculino y femenino.

Escritura china.

LOGOGRAMA y ANAGRAMA

Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras.

Un anagrama también es un emblema normalmente constituido por letras pero corresponde a una marca de empresa.

Ejemplo de logograma: VIP (very important person), WC (aseo)

Ejemplo de anagrama: WB (Warner Brothers), RENFE

Cuando un anagrama lo utiliza una empresa como imagen se convierte en un logotipo. Algunas empresas utilizan logo y marca independientemente y otras conjuntamente formando el logotipo.

PICTOGRAMAS

IDEOGRAMAS

LOGOGRAMAS

Escritura actual

Iconicidad: Semejanza de aspecto entre lo que se dibuja y su significado.

Abstracción: disparidad de apariencia entre lo que se dibuja y su significado.

El motivo por el que con el paso de los años la escritura evolucionó desde el pictograma (cuevas de Altamira) hasta la escritura alfabética fue sencillamente por una cuestión de economía de signos ya que son muchísimas más las ideas posibles que las letras existentes. Combinando estas últimas podremos obtener multitud de ideas. Una excepción a este hecho es la escritura china, en la que se representan ideas y no fonemas, lo cual la hace extremadamente compleja al utilizarse multitud de símbolos.

EL LOGOTIPO

¿Qué es un logotipo?

Definición: Nombre de un producto, marca o empresa diferenciado gráficamente mediante un tipo de letra que ayude a fijarlo en el recuerdo.

Un logotipo es un símbolo que describe tu negocio, y se usa en todo tu material impreso: tarjetas de negocios, anuncios, publicidad, rótulos, en vehículos, etc. Al cabo del tiempo, si tienes un buen logotipo, la gente empezará a reconocer tu negocio por tu logotipo, te lo aseguro.

El logotipo, a diferencia de los anteriores, es un medio de comunicación gráfico moderno, consecuencia de la sociedad de consumo frenético tremendamente competitivo en la que nos desenvolvemos y del mundo empresarial, regido por 3 máximas fundamentales:

VENDER, VENDER Y VENDER

Para ello que mejor instrumento de persuasión que la poderosa influencia que ejercen sobre nosotros las imágenes, ya sea a través de la publicidad en todas sus vertientes o de la imagen corporativa, es decir, los logotipos. ¿Quién no es capaz de reconocer el logotipo de Coca-cola a gran distancia aunque no sea capaz de leerlo con claridad? ¿quién no es capaz de distinguir la marca de un coche por el símbolo sobre su capó aunque no pueda deducirlo por la forma de su carrocería?.

Consideraciones sobre el diseño de logotipos

Las características que en mi opinión debe reunir un buen logotipo son:

De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de personalidad propia.

El diseñador debe estar al tanto de los gustos y tendencias de diseño del momento. Aun así debemos aclarar que algunos logotipos han fracasado a veces por ofrecer diseños tan sumamente vanguardistas que no han llegado a "calar" en el público. Desgraciadamente hay logotipos que se han hecho más famosos por la polémica suscitada que por su calidad, unas veces porque emisor y receptor no se encontraban en la misma línea de gustos y tendencias y otras veces porque algunos diseñadores se afanan una y otra vez en buscar soluciones tan originales que al final resultan hasta retorcidas, en un alarde de pedantería artística (pido disculpas si alguien se da por aludido). Por ello, las consideraciones de diseño se harán también en función del público a quien vaya dirigido (status socioeconómico y cultural, edad, etc.)

No tiene sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la imagen y la actividad o las características propias de la empresa. Pero esa relación no tiene porqué ser si no queremos necesariamente formal, directa. Puede establecerse también de una forma menos evidente, pero igualmente expresiva a través de la simbología del color, forma, textura, por simple asociación de ideas o mejor una combinación de todo lo anterior.

Esta característica es importante ya que le otorga al logotipo poder de fijación en el recuerdo. Jamás debemos de caer en el error de diseñar logotipos con formas complejas que, por una parte distraigan la atención sobre la idea principal que se intenta transmitir y por otra no permita una lectura rápida del mismo, yo diría casi instantánea. A veces los mejores logotipos son también los más simples. Véase el logo de Nike (una especie de coma que le confiere dinamismo y agilidad, muy propio para prendas deportivas) o El Corte Inglés (un triángulo verde que asemeja un retal de tela, en alusión a los orígenes de esta empresa como tienda exclusivamente de moda). Estos 2 ejemplos son de logos que, a pesar de su antigüedad siguen ahí sin cambios ni actualizaciones, al habernos ofrecido durante décadas una imagen inequívoca, reconocidísima y muy bien aceptada.

Esto es importante por una cuestión de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta (offset) encarecen mucho a partir del tercer color. Por ello muchas empresas prefieren imprimir sus logos en escalas de grises.

Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado más afectivo.

Si las fuentes que tienes en tu ordenador son escasas puedes bajárte infinidad desde Internetet (fuentes True Tipe, de extensión .ttf) e instalarlas en Mi PC/ Panel de Control/Fuentes. De esa manera te aparecerán en todos los programas que tengas instalados.

También es importante que los tonos elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún que otro documento que se fotocopie. Siempre que se diseñe un logotipo en color se debe hacer esta comprobación.

Dado que la característica primera del logotipo es su originalidad, como hemos comentado, no consideramos logotipo la escritura en sí con un determinado tipo de letra (simples rótulos), si ésta no está afectada de algún “toque” o característica diferenciadora, fruto de la creatividad e imaginación del diseñador gráfico. Por supuesto que esa característica diferenciadora no se elige al azar ni de forma caprichosa, sino que arrastra unas connotaciones comunicativas y expresivas que van íntimamente ligadas a la imagen que se quiere dar de una empresa y a la actividad que desarrolla.

Una vez diseñado el logotipo se registra la patente y así se convierte en marca comercial.

En el proceso de creación del logotipo comenzaremos por esbozar los llamados borradores, simples esbozos descuidados donde daremos forma a todas las distintas ideas que nos vengan a la cabeza sobre el logotipo a buscar.

Son dibujos muy esquemáticos, donde nos olvidaremos de los detalles en una primera aproximación. Para ello también recurriremos a una amplia gama de fuentes (tipos de letra) para tener más opciones de elección y que ésta se ajuste al máximo a nuestra idea de la imagen que debe dar el logotipo buscado. A partir de ahí nos iremos decantando por uno o varios bocetos y continuaremos experimentando modificaciones sobre esta primera selección. Así hasta perfilar un único diseño final, si queremos por eliminaciones sucesivas.

En la elección del tipo de letra, color, estilo, etc, debemos también considerar lo siguiente:

a) tipo de público al que se dirige.

b) tipo de actividad de la empresa en cuestión.

c) tipo de producto que se desea vender.

d) tendencias actuales de moda y diseño.

A partir de ahí todo depende de nuestra creatividad.

ACTIVIDADES EN EL AULA

1. Elaborar un pictograma para:

¿qué es lo que debe representar?

¿qué imagen quieres dar del centro?

¿a quién va dirigido?

¿qué colores usarás y porqué?

Tu diseño se presentará a concurso para elección de nuestro logotipo del centro.

BIBLIOGRAFIA

-Así se diseñan rótulos, letras y logotipos

José Mº Parramón- Parramón Ed.

- (Publicaciones originales del autor de difusión interna en el IES Monte Miravete)

Pedro Antonio Gómez.

+ iconicidad

+ abstracción