Zapatillas

Consumo. Experiencias. Consumidor. Influencias. Mercadotecnia. Búsqueda de información. Alternativas. Compra

  • Enviado por: Anabel
  • Idioma: castellano
  • País: España España
  • 2 páginas
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Práctica - Zapatillas

Reconocimiento de la Necesidad

  • Experiencias pasadas :

  • - Juega baloncesto amigos

      • Tiene ya unas zapatillas (reconoc de una necesidad futura)

      • Rechazo de un amigo

      • Asociación líder - zapatillas

      • Kevin Garnett

    2 ) Características del consumidor :

      • Varón más o menos 14 años

      • Posición social media-alta

      • Practica baloncesto

      • Estudiante

      • No tiene solvencia económica individual

      • Nunca paga

      • Consumidor habitual de zapatillas

      • Utiliza diferentes marcas

    3) Motivos :

    - Materiales funcionales : - Diseñadas para baloncesto

    - precio ( freno)

    - Sociales o emocionales : - Las lleva Kevin Garnett

    - Líder del grupo

    - Aceptación socialmente compañeros

    4) Influencias Ambientales : Mercadotecnia :

      • Tienda concreta

      • Publicidad que se le da a las zapatillas ( kevin G)

      • Revistas

      • Programas de T.V

      • Amigos, entrenador

      • La moda

    Proceso de búsqueda de información ( + pesa motivación - proceso información)

    a) Memoria Interna : - Conocimiento de otras marcas

    - Conocimiento de Nike

    b) Memoria Externa : - Directamente no busca nada

    - Revistas

    - Programas de T.V

    - Tienda

    Análisis de alternativas

    No contempla alternativas en Javi ( consumidor iniciados)

    En la madre ( compradora) si que hay alternativa = unas más baratas, esperar a las rebajas..

    Compra o no compra

    Javi Planifica compra con Alvaro. Sacará el dinero de la paga.

    Hay generalización de compra ( camiseta, chándal Nike.)