Rasgos del texto publicitario
Función apelativa. Mecanismos lingüísticos. Motivación. Grabación. Persuasión. Compra
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RASGOS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
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Pretenden convencer, desarrollar actitudes y comportamientos, provocan necesidades e inciden a realizan acciones de compra.
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CARACTERISTICA Fuerte incidencia que el receptor tiene en la construcción del mensaje.
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FUNCIONES Apelativa, fática, referencial y poética
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PROCEDIMIENTOS DE MANIPULACION:
MECANISMOS DE MOTIVACION:
Juegos con valores polisémicos.
Uso de juegos de palabras, paradojas, paronomasias, sinestesias.
Creación de palabras mediante sufijo, comparación, sinestesias.
Frases en otro idioma.
Juegos tipográficos o iconicos. (con la lengua)
Uso de onomatopeyas.
Formulas imperativas de contenido sorprendente.
Todo tipo de modalidades racionales relacionadas con la función apelativa.
Construcciones especiales del adjetivo con prefijo, paralelismo, doble atribución.
MECANISMOS DE GRABACION:
Uso de alteraciones, rimas, anáforas, reduplicaciones, redundancias…
Metáforas, metonimias, hipérboles…
Juego de palabras.
Presencia del articulo UN para particularizar el producto.
MECANISMOS DE PERSUASION:
Uso de voces griegas, latinas o de lenguas extranjeras por sus connotaciones cultas o de prestigio.
Búsqueda de exotismo y prestigio con tecnicismos, prestamos y términos científicos.
Alusiones a valores sociales, ideológicos, personales… que el producto va ha resolver.
Recurre al plano emotivo, por conclusiones que persuaden al receptor.
Referencias a la moda, renovación, progreso.
Presentación del producto como único.
Relaciones con la clase social del usuario, distinción, cultura…
Apelaciones al sexo, erotismo.
Referencias a la libertad, aventura, audacia, juventud…
Incidencias en sensaciones placenteras: frescor, suavidad…
Sugestiones fantásticas, irreales…
Llamadas a la vanidad, el lujo, la elegancia.
Argumentaciones de autoridad mediante categoría del emisor, características científicas del producto, respaldo pseudocientifico, crédito de marca.