Publicidad y relaciones públicas

Comunicación. Marketing. Mercadotecnia. Fundamentos. Medios. Prensa. Revistas. Radio. Televisión. Campañas publicitarias

  • Enviado por: Gaby
  • Idioma: castellano
  • País: Argentina Argentina
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Publicidad y relaciones públicas.

La publicidad en la utilización de unos mensajes informativos a través de medios de comunicación con el fin de influir en las personas.­

Fundamentos y objetivos de la publicidad.

Es muy importante ya que se ha convertido en una actividad casi necesaria para poner en conocimiento de los consumidores la existencia de los productos, sus aplicaciones y su consumo como un acto social cargado de significados. Antes el fundamento de la publicidad era el de convencer o persuadir a los consumidores de las bondades de un producto mediante la comunicación de sus propiedades intrínsecas de una manera gráfica. ­

En la actualidad propone modelos de consumo y refuerzo de roles y esteriotipos sociales.

Sus objetivos son:

  • Obtener un aumento de las ventas.

  • Incrementar el número de clientes potenciales.

  • Aumentar el consumo o su utilización.

  • Proporcionar información sobre el producto

  • Crear una imagen del producto acorde a los objetivos.

  • Algunas reglas para la confección de mensajes publicitarios.

    Se recomienda para los mejores publicitarios:

    1. Que despierten el interés de la audiencia

    2. Que llamen la atención

    3. Que contengan pocas ideas

    4. Los mensajes deben ser breves y claros

    5. Deben incitar a la compra.

    6. Suele dar mejores resultados apelar a los sentimientos

    7. Suele dar peores resultados apelar a la razón

    8. Emplear el sentido del humor suele ser favorable

    9. Conviene que los mensajes tengan personalidad propia.

    Los medios y la publicidad.

    Los medios son la vía por la que llegan los mensajes publicitarios a la audiencia.

    La prensa y las revistas.

    1. Este medio tiene la ventaja ya presenta una vista previa del producto. En este medio los lectores se autosegmentan.

    2. El Lector elige lo que quiere leer.

    3. Adscripción de las noticias a determinadas secciones, lo que permite incluir publicidad en la sección más afín al producto.

    4. Se sabe que la página de la dere­cha atrae más miradas que la de la izquierda, y dentro de ella la parte de arriba.

    5. Existen otros aspectos que deben valorarse. Nos referimos, por ejemplo, al tamaño de la letra, los colores, etc.

    6. Permite explicar con detalle lo que se pretende de­cir.

    7. Incluir varias ideas ba­sadas en exposiciones de datos y en amplia argumentaciones.

    La radio

    Los mensajes publicitarios, que en este medio se denominan "cu­ñas" son cortos y continuos, y se basan en la repetición de ideas muy simples acompañadas de características sintonías.

    Su principal limitación es la ausencia de imágenes.

    La televisión.

    Se trata del medio de publicidad por excelencia. La publicidad se esfuerza por presentar el producto apelando al sentido de la vista y así a través de las imágenes mostrarlo de frente, de perfil de cerca, de lejos, utilizándolo en va­rias de sus funciones, usos y aplicaciones, con los sonidos caracte­rísticos de cada uno de estos usos y también se presenta en el momento del consumo, representando exactamente las situaciones en las que el producto es necesario.

    Para la emisión de publicidad existen varias legislaciones que res­tringen la publicidad en la televisión. Existen restricciones tanto en la limitación de tiempo de emisión de publicidad, como en el control de su contenido y funcionan en todos los países con mayor o menor generosidad por parte de los legisladores y los criterios oficiales.

    Una gran desventaja: su precio, por lo que no puede utilizarse por cualquier empresa.

    Publicidad exterior.

    Se insertan en vallas publicitarias estratégicamente situadas en dichos puntos de confluencia. También se pueden ver en las Carreteras.

    Son también frecuentes en los espectáculos y estadios donde sean previsibles grandes concentraciones de personas con cierta regularidad

    La publicidad directa.

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    Frecuentemente se utilizan cartas, folle­tos, catálogos, invitaciones, y cualquier otro tipo de mensaje personalizado. Su diseño debe ser muy atractivo y cuidadoso.

    La publicidad en los puntos de venta.

    Se aprovecha el tiempo muerto de las esperas de los clientes para que éstos se distraigan leyendo y mirando los carteles publicitarios y los atractivos folletos que, con este fin, se han colocado en los propios establecimientos.

    Campañas Publicitarias:

    Es un conjunto de acciones publicitarias dirigidas a la consecución de un objetivo previamente seleccionado. Se deben cumplir diferentes puntos:

  • Determinar los objetivos.

  • ¿Cuál es la motivación principal que mueve en la campaña?

  • Debe elegirse un mensaje concreto

  • Hay que seleccionar los medios más idóneos para su difusión.

  • Las campañas deben prepararse y planificarse sin perder los objetivos.

  • Relaciones Públicas

    Se entiende por relaciones públicas al conjunto de actividades que tienen por objeto la creación estable de una imagen de la empresa en la mente de los consumidores. Las acciones más eficaces:

  • Relaciones con los medios informativos.

  • Relaciones con autoridades locales.

  • Relaciones con las autoridades políticas y económicas.

  • Inversiones en obras de carácter cultural y social.

  • Patrocino de actos deportivos, artísticos, culturales, fiestas, etc.