Publicidad y propaganda

Imagen. Identidad. Comunicar y comunicación. Finalidad. Programación. Sondeos de opinión. Postulados. Análisis básico

  • Enviado por: Antonio Achoy
  • Idioma: castellano
  • País: España España
  • 6 páginas
publicidad

IMAGEN

  • IDEAL.- Es la quiero que la gente se forme de mí.

  • PROYECTADA.- Es lo que muestro.

  • REAL.-Lo que los de mas ven.

FORMACIÓN DE LA IMAGEN

  • COMPONENTE FISICO.- A través del uso de color, formas, etc...

  • COMPONENTE PSICOLÓGICO.- se forma con las experiencias de cada cual relacionadas con el producto.

  • COMPONENTE CONSEPTUAL.- es el concepto que nos hacemos de un producto.

COMPONENTE FISICO (IDEAL, PRYECTADA)

COMPONENTE PSICOLÓGICO CONSEPTUAL (REAL)

TIPOS DE IMAGEN:

  • DE PRODUCTO

  • DE MARCA

  • INTITUCIONAL

  • PERSONAL

IDENTIDAD.- es lo que realmente es. Si quiero que una imagen se mantenga tengo que basarlo en una fuente de identidad.

COMO COMUNICAR EN CASO DE EMERGENCIA:

  • EVALUAR DAÑO

  • CREDIBILIDAD - CANALES DE COMUNICACIÓN

  • SEGUNDA IMPRESIÓN

  • EMOCION v/s TÉCNICO

  • CANALIZAR PRESIONES

  • RESPETAR EL DOLOR

TIPOS DE PUBLICIDAD

  • INTRODUCTORIA

-concepto

-marca

-producto

  • DE MANTENIMIENTO

-competitiva

-retentiva

  • INSTITUCIONAL.

TIPOS DE PROPAGANDA

  • BLANACA.- ES AQUELLA EN LA QUE PODEMOS IDENTIFICAR LA FUENTE

  • GRIS.-ES LA QUE DEJA DUDA HACERCA DE QUIEN O QUIENES FUERON LOS AUTORES.

  • NEGRA.- NOS REMITE UNA FUENTE TOTALMENTE EQUIVOCADA.

  • POR SU FINALIDAD

      • INDOCTRINACION.- es poner o inculcar una doctrina o creencia a alguien.

      • AGITACIÓN.- aprovecharse de las circunstancias para a través del discurso convencer.

      • INTEGRACIÓN.- una forma de propaganda que busca integrar lo político en lo religioso.

      • SUBVERSIÓN.- llamar a una revolución (es ilegal )

    RELACIONES PUBLICAS

    FUNCIONES DEL ESPECIALISTA EN RELACIONES PUBLICAS

  • PROGRAMACIÓN

  • ESCRIBIR U EDITAR MATERIALES

  • PLANEAR LA INFORMACIÓN

  • ORGANIZAR

  • ASESORAR

  • INVESTIGAR

  • GESTIONAR

  • PROGRAMACIÓN.- ES ANALIZAR LOS PROBLEMAS Y POSIBILIDADES, DETERMINAR EL GRUPO AL QUE SE DIRIGE LA INFORMACIÓN, RECOMENDAR Y PLANIFICAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES A SEGUIR.

    ESCRIBIR Y EDITAR MATERIALES.-ANUNCIOS DE EMPRESAS, DISCURSOS, INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO Y PUBLICACIONES PARA LOS TRABAJADORES.

    PLANEAR INFORMACIÓN.- ESTA DE MANERA MÁS VENTAJOSA.

    ORGANIZAR.- DETERMINADOS ACONTECIMIENTOS COMO PUEDEN SER; UNA RUEDA DE PRENSA, PREMIOS, EXHIBICIONES, DEMOSTRACIONES, SIMPOSIUMS, ETC...

    INVESTIGAR.- INVESTIGAR Y EVALUAR MEDIANTE ENTRAVISTAS, MATERIALES DE REFERENCIA Y DIFERENTES TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

    GESTIONAR.- GESTIONAR LOS RECURSOS MEDIANTE LA PLANEACION EL ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTOS, LA CONTRATACIÓN Y PREPARACIÓN DE EMPLEADOS, ETC...

    PUBLICIDAD.- es el termino utilizado para referirse a cualquier relacionentre el publico y la empresa prestadora de bienes y servicios. Esta publicidad puede ser de dos formas:

    PUBLICIDAD DIRECTA.- es aquella en la que se presentan los bienes y servicios al consumidor

    PUBLICIDAD CORPORATIVA.-es la que presenta la imagen de una empresa o grupo al consumidor.

    CRITICAS A LOS SONDEOS DE OPINIÓN.

      • la muestra

      • análisis

      • encuesta

      • política

    PROPAGANDA

      • esta poco regulada

      • vende ideas

      • política

    PROPAGANDA.- es la difusión de ideas e información con el fin de inducir e intensificar actitudes y acciones espesificas.

    Ejemplos de usuarios de propaganda:

    -sociedades patrióticas

    -grupos religiosos

    -ligas anti-alcohol

    -partidos políticos.

    REGLAS PARA LA PROPAGANDA.

      • SIMPLICIDAD

      • ENEMIGO

      • UNANIMIDAD (TODOS LOS DISCURSOS DE LA PROPAGANDA SE DIRIGEN A UN SOLO TEMA)

      • CONTAGIO

      • EXAGERACIÓN

      • DESFIGURACION

      • TRANFUCION

      • ORQUESTACIÓN

      • SENTIMIENTO

    ESCUELAS DE PROPAGANDA

    CONTEMPORÁNEAS

      • MARXISTA

      • NAZI

    MODERNA

      • MARKETTING MODERNO

    MARXISTA LENINISTA (POSTULADOS).-

    Denuncia y revelación política.- es el antecedentes que genera las condiciones para la aceptación de los postulados comunicados.

    Voz de orden.-es la consecuencia de la denuncia que cosechan los resultados.

    MAZI GEOBBELIANA

    Galanteo.-es una etapa de reconocimientos, búsqueda de afinidades y ganar la confianza

    abusivo.-se critican los postulados.

    Estilete.- la toma del poder.

    ANÁLISIS BASICO

    -IMAGEN

    LISTA DE OBSERVACIONES FÍSICAS

    1.-UBICACIÓN

    2.-CARACTERISTICAS

    3.-PERSONAL

    4.-DIRECCION

    5.-CLIENTES O MERCADO

    6.-PRODUCTO O SERVICIO

    7.-PROVEDORES.