Publicidad y propaganda

IMAGEN

• IDEAL.- Es la quiero que la gente se forme de mí.

• PROYECTADA.- Es lo que muestro.

• REAL.-Lo que los de mas ven.

FORMACIÓN DE LA IMAGEN

• COMPONENTE FISICO.- A través del uso de color, formas, etc...

• COMPONENTE PSICOLÓGICO.- se forma con las experiencias de cada cual relacionadas con el producto.

• COMPONENTE CONSEPTUAL.- es el concepto que nos hacemos de un producto.

COMPONENTE FISICO (IDEAL, PRYECTADA)

COMPONENTE PSICOLÓGICO CONSEPTUAL (REAL)

TIPOS DE IMAGEN:

• DE PRODUCTO

• DE MARCA

• INTITUCIONAL

• PERSONAL

IDENTIDAD.- es lo que realmente es. Si quiero que una imagen se mantenga tengo que basarlo en una fuente de identidad.

COMO COMUNICAR EN CASO DE EMERGENCIA:

• EVALUAR DAÑO

• CREDIBILIDAD - CANALES DE COMUNICACIÓN

• SEGUNDA IMPRESIÓN

• EMOCION v/s TÉCNICO

• CANALIZAR PRESIONES

• RESPETAR EL DOLOR

TIPOS DE PUBLICIDAD

• INTRODUCTORIA

-concepto

-marca

-producto

• DE MANTENIMIENTO

-competitiva

-retentiva

• INSTITUCIONAL.

TIPOS DE PROPAGANDA

POR SU FINALIDAD

• INDOCTRINACION.- es poner o inculcar una doctrina o creencia a alguien.

• AGITACIÓN.- aprovecharse de las circunstancias para a través del discurso convencer.

• INTEGRACIÓN.- una forma de propaganda que busca integrar lo político en lo religioso.

• SUBVERSIÓN.- llamar a una revolución (es ilegal )
  

RELACIONES PUBLICAS

FUNCIONES DEL ESPECIALISTA EN RELACIONES PUBLICAS

PROGRAMACIÓN.- ES ANALIZAR LOS PROBLEMAS Y POSIBILIDADES, DETERMINAR EL GRUPO AL QUE SE DIRIGE LA INFORMACIÓN, RECOMENDAR Y PLANIFICAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES A SEGUIR.

ESCRIBIR Y EDITAR MATERIALES.-ANUNCIOS DE EMPRESAS, DISCURSOS, INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO Y PUBLICACIONES PARA LOS TRABAJADORES.

PLANEAR INFORMACIÓN.- ESTA DE MANERA MÁS VENTAJOSA.

ORGANIZAR.- DETERMINADOS ACONTECIMIENTOS COMO PUEDEN SER; UNA RUEDA DE PRENSA, PREMIOS, EXHIBICIONES, DEMOSTRACIONES, SIMPOSIUMS, ETC...

INVESTIGAR.- INVESTIGAR Y EVALUAR MEDIANTE ENTRAVISTAS, MATERIALES DE REFERENCIA Y DIFERENTES TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

GESTIONAR.- GESTIONAR LOS RECURSOS MEDIANTE LA PLANEACION EL ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTOS, LA CONTRATACIÓN Y PREPARACIÓN DE EMPLEADOS, ETC...

PUBLICIDAD.- es el termino utilizado para referirse a cualquier relacionentre el publico y la empresa prestadora de bienes y servicios. Esta publicidad puede ser de dos formas:

PUBLICIDAD DIRECTA.- es aquella en la que se presentan los bienes y servicios al consumidor

PUBLICIDAD CORPORATIVA.-es la que presenta la imagen de una empresa o grupo al consumidor.

CRITICAS A LOS SONDEOS DE OPINIÓN.

• la muestra

• análisis

• encuesta

• política

PROPAGANDA

• esta poco regulada

• vende ideas

• política

PROPAGANDA.- es la difusión de ideas e información con el fin de inducir e intensificar actitudes y acciones espesificas.

Ejemplos de usuarios de propaganda:

-sociedades patrióticas

-grupos religiosos

-ligas anti-alcohol

-partidos políticos.

REGLAS PARA LA PROPAGANDA.

• SIMPLICIDAD

• ENEMIGO

• UNANIMIDAD (TODOS LOS DISCURSOS DE LA PROPAGANDA SE DIRIGEN A UN SOLO TEMA)

• CONTAGIO

• EXAGERACIÓN

• DESFIGURACION

• TRANFUCION

• ORQUESTACIÓN

• SENTIMIENTO

ESCUELAS DE PROPAGANDA

CONTEMPORÁNEAS

• MARXISTA

• NAZI

MODERNA

• MARKETTING MODERNO

MARXISTA LENINISTA (POSTULADOS).-

Denuncia y revelación política.- es el antecedentes que genera las condiciones para la aceptación de los postulados comunicados.

Voz de orden.-es la consecuencia de la denuncia que cosechan los resultados.

MAZI GEOBBELIANA

Galanteo.-es una etapa de reconocimientos, búsqueda de afinidades y ganar la confianza

abusivo.-se critican los postulados.

Estilete.- la toma del poder.

ANÁLISIS BASICO

-IMAGEN

LISTA DE OBSERVACIONES FÍSICAS

1.-UBICACIÓN

2.-CARACTERISTICAS

3.-PERSONAL

4.-DIRECCION

5.-CLIENTES O MERCADO

6.-PRODUCTO O SERVICIO

7.-PROVEDORES.