Prácticas de envases

Anuncio: estudio de la forma. Objetivos. Clase social. Segmento de mercado. Lenguaje de los símbolos

  • Enviado por: Jhonnboy
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Envase

Botella de dos litros de cerveza Heineken.

Condiciones físicas

Protege y conserva la integridad del producto que contiene, aunque se dice (alguna leyenda urbana), que a mayor envase, menor calidad del producto.

El aislamiento térmico, no es demasiado, puesto que el producto estará a la temperatura del espacio donde se encuentre. Es un envase completamente estanco, evitando así la perturbación de las condiciones físicas del producto.

Aunque el envase sea de vidrio, es de una gran resistencia.

También lleva una serie de precintos, los cuales nos indicaran si el producto ha sido modificado una vez ha salido de fábrica.

Una condición que no cumple, es la manejabilidad, es de unas dimensiones demasiado grandes. Solo es alcanzable por el cuello de la botella y también cabe destacar el peso.

Todos sabemos que el vidrio es biodegradable, y como decía anteriormente, el envase es de vidrio.

Condiciones mercadológicas

Es una marca, la cual tiene unos colores corporativos bastante identificados, y podemos asegurar que en este envase los mantiene.

Este envase, es una forma de romper con el mito de la “Litrona” (un litro de cerveza). Es un envase novedoso, tratándose de cerveza. Una clara diferenciación.

Condiciones ergonómicas

Pocas son las condiciones ergonómicas que cumple, más bien ninguna.

Es un envase poco manejable, no es sencillo de usar, pesa más de lo necesario, tiene una superficie bastante escurridiza y es grande; podemos decir que tiene todos los puntos a favor para no ser ergonómico.

Condiciones comunicacionales

Cumple con todas las condiciones, es un envase impactante, algo nunca visto (entre las cervezas), se nos muestra muy claro quien lo hace (Heineken). Simplemente con esto, creo resumir todas loas condiciones comunicacionales.

Tipo de contenedor

Primario, puesto que esta en contacto con el producto.

Identidad formal

Especial, por su tamaño en referencia a la competencia.

Lenguaje de los símbolos

Un gran envase, el cual hace que nos fijemos en el.

No existe competencia alguna, ningún competidor tiene tal envase a la venta.

Si podemos identificar el envase con la clásica imagen de la persona aficionada a la cerveza, una persona de grandes dimensiones (no se hasta que punto esto puede beneficiar al producto).

Se siguen manteniendo los colores corporativos y el logosímbolo, aunque, este último con unas mayores dimensiones, haciendo así referencia al tamaño de dicho producto.

Toda información de utilidad para el consumidor, se encuentra en una parte menos visible del producto, ya que esta es una información secundaria para la venta, es una información que el consumidor buscara.

Envase

Heineken Premium quality, 1/3 de litro.

Condiciones físicas

Un envase metálico, hermético, opaco.

El aislamiento térmico no es muy bueno, aunque el metal siempre aguantara mejor el frío.

Un envase resistente, pero fácilmente deformable.

Manejable por sus dimensiones y como todo metal, no es demasiado biodegradable pero sí reciclable.

Condiciones mercadológicas

Una ampliación de línea. Una nueva estética, un valor añadido de calidad. Fue una edición limitada de botellines, una forma de relazar continuamente el producto.

Entre sus competidores no se encuentran envases como este, no es el envase original del producto; es un envase especial y ocasional.

Condiciones ergonómicas

Al humedecerse por el frío del frigorífico, es fácilmente escurridiza, el sistema de apertura es el clásico de la chapa.

Tiene un menor peso, debido a la ligereza del aluminio en comparación al envase de cristal original.

Un envase cómodo y que ocupa un espacio razonable.

Condiciones comunicacionales

Excelente, no existe ningún envase igual en productos de su género.

La singularidad del envase (metálico) juega un gran papel en la comunicación.

Hay un cierto valor de seducción, aunque simplemente sea para colección.

Un envase brillante con una gran parte en blanco, para llamar más la atención. Pero manteniendo y respetando los colores corporativos y el logosímbolo.

Tipo de contenedor

Primario, puesto que esta en contacto con el producto.

Identidad formal

Especial, por su originalidad en la materia del envase.

Lenguaje de los símbolos

Un envase fácilmente de percibir por sus colores y material.

Busca un publico más selectivo, alguien que busca lo mejor; un publico más sibarita, alguien que persiga el lujo. Aunque también es pasto de coleccionistas (por su genuídad de envase).

Es un envase puramente atractivo, en comparación a la competencia, con envases clásicos de líneas austeras.

Igualmente, aquellos datos que no son proyectados para la venta del producto, se encuentran en una parte posterior y con una letra en menor dimensión; ya que el consumidor será quien busque dichos datos.

Envase

Botellín 1/3 de litro Heineken (deformado), PLV.

Condiciones físicas

Dicho envase es utilizado como publicidad en el lugar de venta (PLV).

Es lo suficientemente hermético para evitar perdidas del contenido del envase. No es un envase destinado a la venta, aunque simplemente sea una deformación del envase original de vidrio.

No es muy resistente, y menos aun manejable. Es poco biodegradable pero sí reciclable.

Condiciones mercadológicas

Manteniendo teóricamente una estructura clásica pero deformada, como si fuese por defecto de fábrica, nos transfiere una imagen de una cerveza diferente para gente diferente. Es un envase solamente utilizado como PLV (publicidad en el lugar de venta), suele encontrarse en: bares, pubs, etc; como algo decorativo.

No se pone a la venta.

Condiciones ergonómicas

Es un elemento puramente decorativo, generalmente distribuido con un soporte.

Su ergonomía en este caso no importa, aquí solo importa su función comunicativa en el local de venta.

Condiciones comunicacionales

Es reconocible por su físico, es un envase de lo más singular, la marca es fácil de reconocer, se aprovechan claramente dos partes para introducir la marca, nos transmiten una imagen pensada por los creadores de dicho envase, un envase seductor por su difícil forma y como no un envase informativo; el cual es su función.

Tipo de contenedor

Primario, por estar en contacto con el “producto”.

Identidad formal

Un contenedor especial, aunque parece ser una deformación de un envase clásico y original.

Lenguaje de los símbolos

Hay una clara identificación de la marca, pero también, hay una clara diferenciación y seducción.

Hablamos de un envase deformado, como un producto publicitario en el punto de venta. El cual tiene que ser persuasivo e identificar quien es (en este caso Heineken).

Envase

Break de leche semidesnatada Puleva calcio, 1 litro.

Condiciones físicas

Cumple con todas las condiciones.

Sobretodo con la de conservación, ya que innova con un tapón o cubierta en la parte superior del break.

Sobre el aislamiento térmico, es protector pero no total, una vez abierto, hay que conservar en el frigorífico.

Es fácil de manejar, ahora ya existe un abre fácil real (el tapón o cubierta superior), con la inconveniencia que dicho estancamiento una vez abierto no es perfecto.

Es totalmente biodegradable.

Condiciones mercadológicas

Puleva, siempre apuesta por los consejos saludables y es eso lo que los hace diferenciarse de los demás, se adecua al marketing; aquí vemos un claro ejemplo en el grafismo de la leche semidesnatada, saludable, con gente haciendo ejercicio sobre un paisaje muy verde, muy natural.

Existe una extensión de productos, todos ellos referidos a los lácteos.

Existen, también, varios formatos; el break de dos litros, el de un litro y el pequeño de ¼ de litro.

Condiciones Ergonómicas

En cuanto a la manejabilidad, depende del tamaño del producto. Cada vez es más fácil el uso, ahora con el cierre superior y los más envases más pequeños o individuales, con pajita.

Igualmente el peso va relacionado con el tamaño.

Un envase cuadrado, el cual nos ayuda aprovechar al máximo el espacio, tanto de la nevera, como el del frigorífico.

Se consigue una mayor limpieza con la tapa superior, ya que evitamos chorretones de leche.

Condiciones comunicacionales

Es una estética claramente estudiada.

Según vamos leyendo, lo primero que leemos es la marca, con sus colores corporativos, seguidamente nos encontraremos el producto y tipo de producto, con un grafismo claramente enfocado ha dicho producto.

Tipo de contenedor

Primario, ya que esta en contacto directo con el producto (la leche).

Identidad formal

Es un envase genérico, ya que es utilizado en otros productos.

Lenguaje de los símbolos

Por la composición y la tipografía, sentimos una cierta atracción; refiriéndonos a la identificación de la propia marca. Con lo cual estamos diferenciando dicha marca de las demás.

Nos muestran un envase que responde a la gente que decide cuidarse o se cuidan, ya que Puleva es una empresa que apuesta por la salud, ofreciendo espacios y consejos.

Envase

Contenedor y aplicador esponja del gel de ducha Dove.

Condiciones físicas

Un contenedor el cual protegerá el contenido, pero el aislamiento y la conservación una vez utilizado no debe de ser muy optima.

Debe de tener una resistencia estudiada para aguantar tanto tiempo como gel contenga.

Su manejabilidad debe de ser perfecta, ya que es el propósito y la innovación de dicho producto.

Condiciones mercadológicas

Un producto innovador, diferente a todos los envases de gel de ducha.

En este caso no existiría una extensión del producto con este mismo envase, ya que perdería su sentido y su utilidad.

Este producto puede que se realizase para posibles promociones del gel de ducha Dove.

Un tamaño único.

Condiciones ergonómicas

Su punto a favor es la manejabilidad y facilidad de uso. No resbala y facilita su utilización.

Una vez utilizado no debe de ser muy límpio.

Condiciones comunicacionales

Un producto innovador y un cierto valor seductivo es lo que hacen positivo este envase.

Tipo de contenedor

Primario, mantiene un contacto directo con el producto.

Identidad formal

Especial, ya que es específico para el producto.

Lenguaje de los símbolos

Es atractivo y diferente a la competencia (único), un reflejo de alguien que se mima, se cuida mucho.

Nos seduce la sensación de bienestar que nos puede producir dicho producto.

En el producto, vemos la gran y buena utilización de dicho producto.

Envase

Gran contenedor de madera.

Condiciones físicas

Un contenedor para la protección del producto en su transporte, generalmente.

Lo protege e aísla de fenómenos que ocurran a su alrededor; también protege a los productos ofreciéndoles una protección.

Sobre su manejabilidad, cabe decir que no es muy manejable para las personas; pero esta preparado para poder ser manejado con las maquinas oportunas.

Al ser de madera, podemos decir que es biodegradable y por supuesto reciclable.

Condiciones mercadológicas

No debe de ser muy diferente a los demás, ya que estos contenedores suelen ser apilables; cambiaran según el producto que lleven dentro (sólido, gaseoso, o liquido).

Por sus dimensiones y su dureza, es un contenedor reutilizable.

Sobre las dimensiones, dependerá del o los objetos a transportar.

Condiciones ergonómicas

Fácil “apilación” (con la maquinaria necesaria) y un mayor a aprovechamiento de los espacios. Estos contenedores no tienen un fácil acceso a los productos.

Condiciones comunicacionales

Es de un gran impacto visual, por su tamaño. Suelen ser austeros en la información en estos envases, ya que vagamente nos indican la marca y procedencia del producto.

Tipo de contenedor

Terciario, su función es la del transporte desde la fábrica hasta el distribuidor.

Identidad formal

Contenedor polivalente, igualmente puede transportar distintos tipos de mercancías.

Lenguaje de los símbolos

Este contenedor llama nuestra atención por su magnitud, pero no genera atracción alguna.

Es difícil de distinguir de otros contenedores, ya que todos tienen un cierto parecido y algo en común.

Difícil que cualquier consumidor del producto se vea reflejado con dicho contenedor.

A nivel de seducción es austero, y a nivel de información, esta es muy vaga y escueta.

Envase

Contenedor cuadrado de madera apilable.

Condiciones físicas

Este envase, ofrece una protección física al producto contenido y poderlos recoger en grupos, para poder ser almacenados y apilados para el transporte.

Son de una gran resistencia, pero ni ofrecen hermeticidad ni un aislamiento térmico o biológico.

Es fácil de manejar (generalmente, según el peso del producto contenido) y es reciclable, aunque también los existen de plástico.

Condiciones mercadológicas

No existe una amplia diferenciación, solamente para posibles productos frágiles, como pudiesen ser los envases de cristal. Entre estos envases no se suele ver mucha diferencia. Son reutilizables y polivalentes para otros productos.

Condiciones ergonómicas

Suelen ser manejables, fáciles de apilar; aunque en todo esto tiene mucho que decir el peso y las características del producto contenido.

El peso del envase, es elevado, en comparación a los nuevos envases plásticos de las mismas características. Pero estos no son biodegradables.

Una fácil accesibilidad al producto, ocupan poco espacio, o todo el espacio es utilizable; al ser cuadrados encajan en la mayoría de espacios.

Condiciones comunicacionales

Suelen disponer de la marca reflejada en ellos. Son unos envases bastante comunes. Tiene un gran valor identificativo, para aquellos usuarios de los productos en estos envases.

Dichos contenedores, generalmente, no llevan más información que la marca de los productos que contiene.

Tipo de contenedor

Es un contenedor secundario, su función es la de protección y agrupamiento de envases primarios.

Identidad formal

Es un envase polivalente.

Lenguaje de los símbolos

Pocos símbolos, simplemente los de la marca y pocos más.

Muchas de las veces, las marcas, también van acompañadas de sus colores corporativos.

Envase

Colonia.

Condiciones físicas

Su función es la de proteger al producto que contiene.

Su aislamiento es parcial, ya que nos deja ver aquello que contiene el envase.

Su resistencia es la que nos pueda ofrecer el vidrio.

Una de sus características es también su hermeticidad y impermeabilidad; totalmente estanco.

Dispone de una gran manejabilidad, ya que tiene varias formas y estas evitaran que resbale y su tamaño nos dice que su peso es bajo. No se si será biodegradable pero si es reciclable.

Condiciones mercadológicas

Un envase de diseño.

No es reutilizable, de un solo uso.

Condiciones ergonómicas

Fácil de manejar por su tamaño y peso.

Su seguridad, también depende de la resistencia del vidrio, pero por el tamaño y cubierta nos desvela un producto resistente.

Aunque sea pequeño, las formas redondeadas nos ocupan espacio poco aprovechado.

A la hora de limpiar será más costoso, ya que las formas redondeadas contienen más rincones.

La accesibilidad al producto no es muy costosa, ya que es la clásica cubierta de una colonia.

Condiciones comunicacionales

Una forma visual impactante, distinta a las demás, un envase de diseño.

Tiene un mayor valor identificativo, ya que es fácilmente reconocible.

Un bajo valor informativo, ya que en dicho envase no aparece nada de información.

Tipo de contenedor

Un contenedor primario, ya que esta en un constante contacto con el producto.

Identidad formal

Dicho producto (colonia), dispone de un contenedor especial, ya que es un diseño específico para el producto.

Lenguaje de los símbolos

Un envase atractivo por la forma y colores que lo componen.

Diferente a los demás, por aquello de que es un diseño especifico para el producto.

Su estilo, es un reflejo por el que algunas mujeres embarazadas se pueden ver atraídas por el envase, ya que hace referencia a dichas mujeres.

Envase

Envases plásticos herméticos, apilables y desechables para alimentos.

Condiciones físicas

Su función es la de proteger el contenido, conservar los alimentos.

Aísla biológicamente los alimentos del exterior aunque si dejan pasar la luz a través de ellos. No son de una gran resistencia, pero si son apilables.

Fáciles de manejar y de accesibilidad a los productos.

Dudo de su biodegrabílidad, pero no hay duda de que es reciclable.

Condiciones mercadológicas

No hay una gran diferenciación de la competencia, simplemente económica y funcional.

Condiciones ergonómicas

Un fácil uso, una extraordinaria ligereza, mínima mente seguros en su cierre.

Son fácilmente apilables y seguros.

Por sus características, son envases limpios. Nos facilitan la accesibilidad a los productos y a su etiquetaje.

Condiciones comunicacionales

Un envase sencillo, el cual nos servirá para un uso domestico (generalmente).

Proporciona una rápida identificación de aquello que contiene.

Su singularidad, es su bajo coste, y la comodidad de un envase desechable.

Tipo de contenedor

Primario, un constante contacto con los productos que pueda almacenar.

Identidad formal

Polivalente, nos puede servir para diferentes productos, tanto alimenticios como de otro genero.

Lenguaje de los símbolos

Hay una atracción por la comodidad de dicho contenedor.

La diferencia con sus competidores es el precio y la utilización; de un producto desechable, limpio y fácil de utilizar.

Un claro reflejo de una persona limpia y organizada dentro de la casa, generalmente la cocina.

La transmisión de datos que nos ofrecen, son los datos que los propios productos almacenados nos ofrezcan.

Envase

Envase metálico con ruedas, normalmente realizado para la protección y transporte de equipos de música.

Condiciones físicas

Conserva la integridad de del contenido.

Tiene una gran fortaleza mecánica, su manejabilidad no es demasiada, aunque lleven ruedas y asas para su manejo.

También hay que tener en cuenta que la mayoría de productos que llevan son pesados.

No se su biodegrabilidad no se cual seria, ya que suelen estar cubiertos por dentro de espumas y otro tipo de materias.

Condiciones mercadológicas

No suelen ser muy diferentes entre marcas, pero si según los productos a contener.

El valor que le añaden a estos envases es el nivel dureza y protección de los productos a trasportar.

Son reutilizables.

Condiciones ergonómicas

Su manejabilidad es muy relativa; no son muy manejables, pero si que nos permiten manejar con una mayor facilidad el producto almacenado.

Su peso suele ser relativo con la dureza del envase.

Son envases seguros, ya que llevan buenos cierres, es un envase cubierto metálicamente y las ruedas son altamente resistentes al peso y disponen de frenos.

A la hora de almacenar o apilar son cómodos y ahorran espacio. La accesibilidad del producto no es fácil, ya que llevan una cantidad de cierres muy fuertes, para proteger el producto en el transporte, ya que el producto, por su propio peso podría abrir el envase.

Condiciones Comunicacionales

No suelen llevar ningún símbolo distintivo de la marca.

Su impacto visual es de dureza.

Nos muestran un buen producto, el cual se transporta con el mejor de los cuidados.

En el caso de que lleven algún distintivo de marca, es una pequeña chapa con la marca (esto en el menor de los casos)

Tipo de contenedor

Primario, con contacto directo con el producto.

Identidad formal

Genérico, es una clase de envase que es igual para todos, pero cambian las medidas del envase según el producto a cubrir.

Lenguaje de los símbolos

La única atracción es la de protección, solamente protección.

La diferenciación es nula, todos tienen unas características que nos muestran exteriormente.

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