Mercadeo de un producto: blusas reversibles

Márketing. Producto. Macroambiente externo. Competencia. Factores sociales y culturales. Tecnología. Estrategia. Promoción

  • Enviado por: Nedra B.
  • Idioma: castellano
  • País: República Dominicana República Dominicana
  • 28 páginas
publicidad

Surgimiento del producto

Desde sus inicios nuestra compañía se ha preocupado por mantener sus productos y a sus clientes a la vanguardia de la moda. Hemos notado que el mercado de ropa reversible ha tenido un gran auge en los últimos años y aún sigue creciendo; además en este mercado de productos reversibles no existen blusas con esta característica. Después de haber realizado encuestas en lo que identificamos como nuestro mercado meta, hemos percibido un alto nivel de aceptación, razón por la cual vamos a incursionar en el mercado de las blusas reversibles con posibilidades de ampliar nuestra línea de productos reversibles en el futuro.

Otro aspecto que nos llevo a incursionar en este mercado es que queremos representar la forma más inteligente a la hora de comprar ropa.

Descripción del producto

Nuestro producto consiste en una blusa con la particularidad de ser reversible. Por las características de nuestro producto, el mismo cae en la categoría de productos de consumo. Dentro de esta categoría, existen otras subcategorias, nuestro producto pertenece al grupo de los bienes de comparación, porque aunque no existan en el mercado producto exactamente igual al nuestro, pero sí existen otras blusas.

Nos hemos percatado que en el mercado de la ropa femenina no existe un producto tan versátil y practico como el de nosotros, pues el mismo le permite a la mujer joven de hoy a vestirse con una blusa bastante fina y a la vez casual. A la vez les ofrecemos un producto que va a incrementar la capacidad de compra, pues con casi el mismo presupuesto puede comprar dos blusas en vez de una.

Pensamos que nuestro producto es significativamente diferente, pues como mencionamos anteriormente ya existen blusas, pero los beneficios que nuestra blusa ofrece son mayores que las otras en el mercado. Pues es una blusa de una confección muy fina y a la vez casual. Además ofrece a nuestras clientes la oportunidad de recortar su presupuesto para ropa, pues les ofrecemos dos blusas en una con un precio menor que dos blusas por separado.

Nosotros calificamos nuestro producto como un producto que viene a satisfacer una necesidad en el mercado de la ropa; y es una confección de alta calidad, con materiales de primera, en un producto versátil, practico y moderno para la mujer practica y activa de hoy.

Demografía

Para la demografía de este producto debemos ver que tenemos muchas personas en nuestro mercado, pues estamos en el área más poblada del país, el Distrito Nacional y la provincia de Santiago. Además es un producto destinado a mujeres jóvenes y la mayoría de nuestra población es joven, según los últimos datos censales disponibles.

Condición económica

El nivel económico de los individuos que compran estos productos diremos que es de clase media y media alta.

El lanzamiento de este producto nos obliga a identificar en que etapa del ciclo de negocio esta el mercado. A nuestro entender esta en la etapa de recesión por elementos como la crisis económica nacional, la cual se podría agudizar en los próximos meses.

Pero a pesar de esto la prosperidad llegará, por eso debemos saber cuando llegará y cuanto durará, para esto se necesita un análisis económico de la República Dominicana.

Una característica de nuestro país lo representa la alta tasa de inflación la cual según datos correspondientes al 1996 es de 10.9 % lo que disminuye el poder adquisitivo de las personas.

Debemos notar que no es un producto de primera necesidad por tanto no será consumido en masas como si fuera un producto de conveniencia. La tasa de interés no es propensa a afectar nuestro mercado pues no vendemos a crédito.

Competencia

De acuerdo a las características de nuestro producto tendríamos:

  • La competencia de marcas: No muy marcadas pues no existe un producto semejante al nuestro, aunque todas las marcas de ropa o camisetas serían nuestros competidores, pero específicamente las marcas que compra nuestro mercado meta, como son: Benetton, Polo, Náutica, etc.

  • Productos sustitutos: La ropa femenina es nuestro producto sustituto aunque la idea es brindar más de una blusa en una prenda.

  • Todas las compañías compiten con nosotros, sin embargo debemos notar que nuestro mercado es un público orientado a la moda donde la apariencia es un elemento importante, lo cual reduce el numero de competidores.

Factores sociales y culturales

Los consumidores actuales tienen como objetivo buscar calidad antes de cantidad, por tanto la blusa ha de ser confeccionada con materiales resistentes, una tela que no destiña y que no pierda su textura. Aunque debemos recordar que nuestro mercado meta suele en ocasiones comprar por impulso.

Nuestro país es tropical por lo que nuestro producto estará fabricada en algodón, material fresco para nuestro clima. Nuestro empaque ha de ser en plástico, para así evitar quejas de personas defensoras del ambiente, aunque en nuestro país no existe una concienciación con respecto a la protección del ambiente, pero esta es un área de significativo crecimiento en los últimos tiempos.

El papel de la mujer en la sociedad le obliga a trabajar y a cuidar su hogar; el tener una blusa reversible le facilita el no tener que lavar grandes cantidades de ropa, este le ayuda a disminuir la cantidad del lavado. En el caso del hombre que le toque realizar alguna vez esta labor le será más fácil pues es menos la cantidad y por ende menos el esfuerzo.

Tecnología

Conjunto de operarios con maquinas industriales entre las que figuran:

  • La maquina de diseño: Consiste en una computadora con un software especial el cual nos permite introducir el diseño deseado y da como resultado el patrón necesario para la fabricación.

  • Termofijadora: Consiste en fijar el pelón en el cuello y otras partes de la blusa mediante un proceso de calentamiento.

  • Máquinas de coser industriales: Maquina que se utiliza para realizar la costura de tejido plano.

  • Máquina de merar: Se encarga de la terminación de la costura de las blusas.

Dentro del mercado se tienen tres (3) elementos a determinar:

  • Persona con necesidades: Será nuestro mercado meta.

  • Su poder adquisitivo: Nótese que el mercado meta son mujeres jóvenes, la mayoría depende de sus padres, pero también en gran medida trabajan. De sus ingresos dedican de un 25 a un 50 por ciento aproximadamente a comparar ropa, el resto para diversión, gastos generales, etc.

  • Comportamiento de compra: En ocasiones compran por impulso, por gusto o por moda. La marca y la calidad son elementos importantes en su proceso de decisión.

  • Intermediarios: Serán la franquicia Karla Reid quienes a través de sus tiendas le harán llegar el producto a los consumidores finales.

La capacidad financiera dependerá del costo del producto y del plan de marketing. La ubicación del producto es clave para su renta y la ubicación de la compañía que lo crea. La misma se encuentra en la Calle Moca # 133, Santo Domingo.

Misión

Diseñamos y confeccionamos productos textiles. Ofrecemos blusas reversibles que permite adquirir una prenda y poder utilizar dos. Atendemos a mujeres con un sentido práctico de la moda. Representamos una opción inteligente a la hora de comprar ropa.

Objetivos y metas

  • Introducir al mercado de las blusas, blusas reversibles

  • Acaparar el 10 % del mercado de las blusas en el próximo año.

  • Alcanzar un rendimiento de un 70 % sobre nuestras ventas brutas.

  • Estrategias

    1.1. Intensificar las actividades de marketing de las tiendas Karla Reid distribuidores exclusivos de nuestro producto en Santo Domingo y Santiago.

    2.1. Dirigir la promoción a mujeres entre 15 a 25 años de edad.

    3.1. Establecer nuestros precios sobre la base de nuestros costos unitarios de producción, en conjunto con un análisis del precio esperado por el mercado.

    Tácticas

  • Distribuir el producto en las tiendas exclusivas de Karla Reid en Santo Domingo y Santiago.

  • 2.1.1. Anunciar el producto en revistas de moda.

    2.1.2. Regalar algunas blusas a programas de televisión vistos por nuestro mercado meta con el fin de que las presentadoras la utilicen durante el programa.

    3.1.1. Establecer un margen de utilidad del 70 % sobre nuestras ventas brutas.

    Nuestros objetivos serán conseguidos a través de nuestras estrategias, las cuales se llevarán a la realidad mediante las tácticas correspondientes

    Producto: Blusas reversibles de colores diversos, con botones y bolsillos. Etiqueta bordada con letras en negro y fondo en blanco, colocada en los bolsillos de las blusas.

    Función: Este es un producto con la característica de que se pueden utilizar ambas caras del producto. El mismo doblará su guardarropa con menos espacio y dinero.

    Segmentación:

    • Geográfica

    Nuestra segmentación geográfica debe estar dirigida al mercado urbano porque la mayor cantidad de personas pertenecientes a nuestro mercado meta se encuentra en las zonas metropolitanas de Santo Domingo y Santiago. Además que el poder adquisitivo de personas de zonas rurales y marginales no cuentan con los suficientes recursos para poder adquirir nuestro producto.

    • Demográfica

    Clase social: Clase media y media alta.

    Genero: Femenino.

    Edad: De 15 a 25 años de edad.

    La segmentación demográfica que se realizó para este producto abarca a la clase media y a la media alta, porque representan a las personas que poseen los ingresos suficientes para comprar nuestra blusa. Además es el mercado meta más adecuado para la adquisición del producto.

    Comprende a mujeres de 15 a 25 años de edad, pues este es el grupo de mujeres que se encuentran en un nivel de actividad alto, por lo que necesitan un producto práctico para cubrir la necesidad de vestir

    • Ciclo de vida familiar

    El ciclo de vida familiar para este producto comprende desde adolescentes hasta mujeres jóvenes casadas. Este producto vendrá a satisfacer una necesidad creada por otros productos de carácter similar.

    • Psicológicas

    La segmentación psicológica que se puede realizar para este producto corresponde a individuos con: personalidad independiente, autoestima alta y sentido práctico.

    Debe ser independiente porque tienden a ser innovadores y adaptadores tempranos. Su autoestima alta pues les gusta lucir bien. Debe poseer un sentido práctico pues esto abarca la esencia del producto.

    Clasificación del producto

    Es un producto de comparación. El mismo es un bien de comparación porque se compara precio y calidad a la hora de comprar y se invierte un tiempo considerable en el proceso de decisión de compra.

    Línea

    Nuestra nueva línea de blusas es la lusa AUKIK Reversible.

    Marca

    La marca que utilizaremos será Karla Reid, una marca registrada que disfruta de un prestigio y credibilidad.

    Modelo

    AUKIK Reversible. La razón por la cual hemos elegido el nombre de este modelo se debe: la primera parte son las iniciales de los diseñadores y la segunda parte nos revela el beneficio más obvio y la principal característica del mismo. Este nombre se puede adaptar a cualquier aumento en la profundidad de nuestra línea reversible en el futuro. Además es fácil de pronunciar y recordar y es diferente.

    Empaque

    Nuestro empaque consiste en una percha y una funda plástica transparente. El propósito de nuestro empaque consiste en proteger la blusa para que no se ensucie, se estropee, se estruje, entre otros posibles daños que pueda sufrir durante el transporte desde la fabrica hasta las tiendas Karla Reid. El mismo protegerá la blusa desde el momento último de fabricación hasta la llegada a la tienda.

    Etiqueta

    Nuestro producto posee una etiqueta de marca en cada bolsillo de la misma (uno en cada lado de la blusa); este tiene un fondo blanco con letras negras bordadas. Además trae una etiqueta que posee el precio de la blusa e información sobre el cuidado de lavado y planchado (detalle de lavado) de la blusa. El mensaje es el siguiente: “Lavar a mano - Plancha tibia”.

    Elementos de producción:

  • Tela

  • Pelón

  • Botones

  • Hilo

  • Profundidad

    Nuestra nueva línea de blusas reversibles posee la siguiente profundidad: la profundidad de nuestro producto esta basada en estilos o diseños, tallas y colores que ofertamos.

    Diseño

    Las blusas Karla Reid modelo AUKIK Reversible poseen un diseño innovador y creativo. La misma esta diseñada para un clima tropical, pues esta fabricada con una tela de algodón de excelente calidad y fresca. Las mismas poseen las siguientes características:

    - Algunas con mangas.

    • Algunas sin mangas.

    • Algunas con cuello.

    • Algunas sin cuello.

    • Algunas poseen un pequeño abierto a los lados.

    • Todas poseen bolsillos.

    - Todas poseen botones.

    Estilos

    • Con mangas

    • Sin mangas

    Talla

    • X Small

    • Small

    • Medium

    • Large

    Color

    Después de realizar una encuesta destinada a nuestro blanco de público se ha recopilado información sobre las posibles combinaciones de colores más solicitadas, las cuales utilizaremos en nuestros productos, siempre y cuando las mismas lleven la lógica de la moda, o sea que sean combinaciones lógicas.

    Tendremos combinaciones tanto de colores lisos en ambas caras como de obras en ambas caras y además combinaciones de colores lisos y con obras. Además los colores estarán adecuados a las estaciones del año. Utilizaremos colores pasteles y una gran variedad de colores ajustados al gusto de nuestro mercado meta.

    Posicionamiento del producto

    Nuestro mercado meta ve nuestro producto como un producto interesante, moderno, versátil, practico e innovador.

    En cuanto a nuestros competidores, los mismos perciben nuestro producto como un producto que ellos no poseen y un área no explorada por ellos.

    Ventaja diferencial: Es un producto práctico, menos costosa que una blusa regular, pero más económico que dos. Las mujeres la prefieren porque se requiere de menor esfuerzo para el lavado. Permiten un cambio rápido y podría utilizarse varias veces.

    Desventaja: Podría ser un poco más caluroso que otras blusas regulares. Es un producto nuevo en un mercado con muchos sustitutos.

    Posicionamiento por precio y calidad

    Lo existe pues la blusa tendrá un precio mayor que una blusa regular pero menor que dos. Nuestras blusas se distinguen por ser un producto de excelente calidad, pues utilizamos materiales de primera, una mano de obra con excelente terminación y maquinaria moderna.

    Expansión de la mezcla de producto

    El producto original es una blusa reversible en distintos colores, estilos y tallas. La expansión de la mezcla será: los vestidos, pantalones y faldas, de los cuales se estudiara la posibilidad de incluirlos en el futuro.

    Ciclo de vida del producto

    Luego de haber pasado por la selección de ideas, la creación de un prototipo, o sea el proceso de desarrollo. Como nuestro producto será la única blusa reversible existente en el mercado el mismo no tendrá una competencia de productos homogéneos. Nuestro producto se encuentra en la etapa de introducción, pues nos encontramos trabajando en el programa de marketing del mismo para lanzarlo al mercado.

    Vamos a adoptar la estrategia de entrada en el mercado, es decir que vamos a lanzar nuestro producto durante la etapa de introducción; nuestra decisión se debe a que queremos lograr posicionarnos en el mercado antes de que nuestra competencia intente iniciarse en nuestro mercado, para así desalentar a una gran parte de ellos a incursionar en el mismo. Conocemos los riesgos que implica lanzar un producto en su etapa introductoria, pero pensamos dado los resultados de nuestras encuestas que el nivel de aceptación será bastante alto. Por lo que hemos decidido entrar en el mercado en la etapa de introducción por la inexistencia de productos homogéneos al nuestro.

    Con nuestro producto queremos lograr que el mismo se convierta en una moda entre las personas pertenecientes a nuestro mercado meta. Para que nuestro producto se convierta en una moda debe de ser aceptado por muchos.

    Precio: En el caso de nuestro producto vamos adoptar una estrategia de un solo precio, ya que los canales de distribución serán las tiendas Karla Reid. Debido a que la misma es franquicia posee precios idénticos en cada una de las tiendas.

    Nuestra fijación de precios se realizará a partir del costo unitario de producción más un margen de utilidad sobre las ventas netas apropiado para cubrir nuestros costos y obtener ganancias.

    A continuación presentamos nuestros estados para la determinación del precio:

    MANUTEX CxA

    Costos de producción

    Blusas AUKIK Reversible

    Costos de materiales directos

    Tela de algodón 480yds x $ 20.00 9,600.00

    Costos de materiales indirectos

    Botones 4,500 x $ 0.50 2,250.00

    Pelón 90 yds x $15.00 1,350.00

    Cono de hilo 3 x $80.00 240.00

    Sellos A) 650 x $1.50 975.00

    B) 350 x $0.50 175.00

    Total 4,990.00

    Costo mano de obra directa

    Diseñadores 1 x $ 4,000.00 4,000.00

    Cortadores 2 x $ 3,200.00 6,400.00

    Operarios 2 x $3,000.00 6,000.00

    Total 16,400.00

    Costo de mano de obra indirecta

    Limpiadoras de blusas 1 x $ 2,895.00 2,895.00

    Planchadoras 1 x $ 2,895.00 2,895.00

    Empacadora 1 x $2,895.00 2,895.00

    Supervisor 1 x $5,000.00 5,000.00

    Total 13,685.00

    Costos indirectos de fabricación

    Energía eléctrica 2,500.00

    Combustible 600.00

    Agua 300.00

    Teléfono 600.00

    Total 4,000.00

    Depreciación de maquinaria de coser industrial 2,222.00

    MANUTEX C x A

    Estado de costo de producción AUKIK Reversible

    Enero del 2000

    Materia prima utilizada 14,590.00

    Mano de obra directa 16,400.00

    Gastos de fabrica aplicados: 19,907.00

    Mano de obra indirecta 13,685.00

    Depreciación Maq. Industrial de coser 2,222.00

    Costos indirectos de Fabricación 4,000.00

    19,907.00

    Costo de producción 50,897.00

    Costo unitario

    Costo unitario de producción = Costo de producción/Unidades producidas

    Costo unitario de producción = 50,897.00 / 320 RD$159.05

    Margen de utilidad del productor 70%

    Precio de venta productor

    PV = Costo unitario x margen de utilidad del productor

    PV = 159.05 * 0.70 RD$270.39

    Margen de utilidad de la tienda 30%

    Precio de venta de la tienda

    PV = Costo unitario x margen de utilidad de la tienda

    PV = 270.39*0.30 RD$351.51

    MANUTEX C x A

    Estado de Resultados

    Al 31 de Abril del 2000

    Ingresos

    Ventas 86,524.90

    Menos

    Costos de venta (50,897.00)

    Ventas netas 35,627.90

    Menos

    Gastos (10,375.00)

    Ingreso neto 25,252.90

    Distribución: Nuestro producto se distribuirá mediante detallistas. Se enviarán dos (2) blusas con el mismo estilo y talla, ocho (8) blusas en total en cada tienda p/estilo.

    Canales de distribución

    Nuestras blusas poseen un canal de distribución corto y limitado dada las características del producto y la exclusividad por la que se caracterizan las tiendas Karla Reid. Las blusas serán distribuidas equitativamente entre las cuatro (4) tiendas Karla Reid, localizadas tres (3) en Santo Domingo y una (1) en Santiago su ubicación es como sigue: Plaza Central, Plaza Fernández, Av. Roberto Pastoriza y Santiago.

    El transporte de las blusas se realizará a través de nuestros camiones repartidores que se encargan de abastecer a las diferentes tiendas.

    Intensidad de la distribución

    La intensidad de nuestro canal de distribución es exclusiva, pues nuestro producto sólo se venderá en las tiendas Karla Reid. La razón por la cual hemos elegido esta intensidad se debe a las características de nuestro producto y del mercado en el que trabajamos. Nuestro producto es perecedero, pues la ropa es un bien que se amolda a la moda y además el mercado en que trabajamos le gusta tener algo que no exista en grandes cantidades en el mercado.

    Diseño del canal

    Productor ---------------- Detallista ---------------- Consumidor

    Karla Reid no trata con intermediarios, sino que trata directamente con nosotros, los productores. Dada entre otras cosas la característica perecedera de nuestro producto, la cadena ha de ser muy corta.

    Beneficios de los canales

  • Garantizamos que el producto llegará en excelentes condiciones a las tiendas.

  • Absorberemos los costos de transporte.

  • Realizaremos parte de la publicidad.

  • Promoción: Como medio de promoción utilizaremos la publicidad de nuestro producto. Dada las características de nuestro producto, los recursos financieros disponibles así como las políticas de los detallistas de este producto (Karla Reid), los mismos utilizan muy poco el recurso de la publicidad directa.

    El sistema a utilizar de la mezcla de promoción es publicidad por:

    El mercado meta

    Nuestro producto está en la etapa de reconocimiento. La idea de la publicidad será informar a nuestro mercado meta sobre la existencia de esta línea añadida a la amplitud de Karla Reid, y como segundo elemento es nuestro propósito persuadir a los posibles compradores sobre las ventajas que posee nuestro producto sobre los demás sustitutos de nuestro producto.

    La publicidad realizada será dirigida a los consumidores finales. La misma será de demanda selectiva, pues busca estimular la demanda de blusas reversibles de Karla Reid por encima de todas las demás blusas existentes en el mercado.

    Objetivos de la publicidad

    El objetivo primordial de nuestro sistema de publicidad es introducir nuestro nuevo producto; nos interesa dar a conocer el producto que anteriormente no existía en el mercado.

    Establecimiento de un presupuesto

    Se establece un gasto de un 7 % sobre las ventas netas. El resto del presupuesto promocional necesario para dar a conocer el producto y motivar clientes a que compren nuestras blusas reversibles estará en manos de las tiendas Karla Reid, los distribuidores exclusivos del producto.

    Creación del mensaje

    Nuestro mensaje será:

    “Ahora Karla Reid al revés y al derecho es la misma cosa”

    Nuestro mensaje fue escogido tomando en cuenta que la característica principal de nuestro producto, que es reversible y que pertenece a la prestigiosa marca Karla Reid, destacando que esta poseerá la misma calidad que caracteriza a esta franquicia.

    Objetivo del anuncio

    La finalidad de este anuncio es informar sobre la inclusión en la amplitud de productos de Karla Reid las blusas AUKIK Reversible. La cobertura de la audiencia corresponderá a la zona del Distrito Nacional y Santiago.

    Los medios a utilizar para la promoción serán las revistas para mujeres existentes en el país como son: Revista Unica, Revista Isabela, entre otras; a través de vestir a presentadoras de programas que ve nuestro mercado meta con nuestro producto; y a través de nuestra pagina Web.

    El tipo de promoción a utilizar será la competitiva, ya que pondremos en relieve las ventajas de nuestro producto y la calidad del mismo por encima de nuestros competidores.

    La técnica de investigación utilizada para la investigación del mercado fue la encuesta. Elegimos esta técnica por el tipo de producto que hemos desarrollado. Con esta pretendemos obtener información clave para el desarrollo y lanzamiento de nuestro producto.

    A continuación le presentamos una muestra del formato de la encuesta utilizada para la investigación de mercado:

    Encuesta:

  • ¿Estaría dispuesta a comprar una blusa reversible?

  • ¿Por qué le interesaría el producto?

  • ¿Cuánto dinero estaría dispuesta a pagar por el producto? (Estimado en RD$)

  • ¿Qué colores, estilos, diseños les gustaría que tuviera?

  • ¿ Qué otra característica le gustaría que tuviera el mismo?

  • Se le realizó esta encuesta a 35 mujeres pertenecientes a nuestro mercado meta. Luego de haber procesado los datos hemos obtenido los siguientes resultados:

    Nivel de aceptación del producto

    ¿Estaría dispuesta a comprar una blusa reversible?

    Razones de interés

    ¿Por qué le interesaría el producto?

    Análisis del precio esperado por el mercado meta

    ¿Cuánto dinero estaría dispuesta a pagar por el producto? (Estimado en RD$)

    Colores deseados

    ¿Qué colores, estilos, diseños les gustarían que tuviera?

    Resumen Ejecutivo 1

    Análisis de la Situación 3

    Planeación de Blusas AUKIK Reversibles 7

    Mezcla de Marketing

    Producto 8

    Precio 15

    Distribución 19

    Promoción 21

    Técnicas de Investigación 23

    28

    Mercadeo de un producto: blusas reversibles