Lanzamiento de nuevos productos

Márketing. Marca. Empresa. Producto. Mercados: investigación

  • Enviado por: Danae D.
  • Idioma: castellano
  • País: España España
  • 4 páginas
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Descripción del  Nuevo Producto


En el presente trabajo se muestra el lanzamiento de la marca HAPPY BABY por la empresa Creaciones S.A. de C.V., que detecta la necesidad de los padres de hijos menores de 3 años para conseguir chambras en tallas adecuadas a sus hijos,  lo novedoso de la marca son las chambras para bebés recién nacidos, en medidas adecuadas a ellos, con la finalidad de mantener cómodo al bebé sin tener que hacer cambios al momento de vestirlos.

La necesidad es detectada a través de un estudio de mercados, mismo que se
muestra en el desarrollo de presente trabajo.

Se lanzará a la venta una línea de Chambras, tejidas para Bebés.
El producto se tejerá a mano y se podrá adquirir en tallas desde recién
nacido hasta tres años y será unisex.

El material en el que se realizarán, es estambre de fibras sintéticas y de
lana, en colores blanco, amarillo, rosa, color durazno, verde agua, azul y
combinaciones de éstos colores.

Lo que se busca principalmente es resolver en parte la problemática que se
presenta para adquirir ropa para recién nacido, al elaborar variedad de
chambras pequeñas en diferentes colores adecuadas al tamaño de los mismos,
lo cual resolverá el problema de encontrar tallas adecuadas a la edad y
representará un producto novedoso dentro de la línea de ropa para bebé.

Este producto está dirigido a segmentos A, B y C. El producto tendrá un
costo variable entre $60.00 y $ 150.00, según modelo y puntada de la misma,
así como el estambre del que este elaborada.

La marca del producto será Happy Baby, así como el diseño del logotipo se
muestra en el póster elaborado con dicha finalidad y en la esquina superior
derecha de nuestro trabajo.

La distribución, se realizará en tiendas de ropa y accesorios para bebé, en
tiendas departamentales como Pabellón Polanco, Santa Fe, Plaza satélite, y
Almacenes Comerciales Liverpool, Palacio de Hierro y Suburbia.
La publicidad se hará por medio de revistas y periódicos; así mismo se
buscará la ubicación estratégica del producto dentro de los almacenes y en
días especiales, tales como día del niño, reyes y algunos fines de semana se
contratará personal demostrador del producto para dar a conocer el producto.

La opinión pública puede medirse en base a la investigación de mercados,
misma que se muestra más adelante, aunque por la cuestión de tiempo sólo se
han realizado 50 encuestas,



pero las respuestas han sido favorables ante el nuevo producto, lo cual
puede determinar en un buen porcentaje el éxito del lanzamiento del
producto.

La  calidad que se manejará en la elaboración del producto es mejor que la
que se puede encontrar en ropa elaborada con máquinas de tejer, ya que el
estambre se utilizará por las personas que tejan las chambras, evitando
contactos con aceites o ganchos con terminales plásticas que ocasionen que
el producto se ensucie, y por el diseño del mismo, el tiempo promedio que se
requiere para la elaboración de cada prenda varía de dos a cuatro horas
según sea la puntada a elegir. El estambre será elegido dentro de las
mejores marcas y materiales, por lo cual el producto terminado mantendrá la
calidad alta, misma que las madres buscan para vestir a sus bebés.

Tipo de Marca.

La marca "Happy Baby" es una marca mixta, ya que combina palabras con
imagen, en este caso, la imagen de un bebé.

Nombre de la Empresa.

Creaciones, S.A. de C.V. es el nombre de la empresa que respalda la marca
"Happy Baby".


Al detectar la necesidad de los futuros padres de encontrar chambras en
tallas recién nacido que permitan vestir al bebé cómoda y abrigadamente,
surge la idea de lanzar a la venta chambras tejidas a mano en tallas
pequeñas de recién nacido hasta 3 años con la finalidad de satisfacer las
necesidades de un mercado siempre constante.

 
Happy Baby no es una marca colectiva ya que no se deriva ninguna otra de
ella. Su competencia directa es Baby Crazy, por ser una marca reconocida en
ropa de bebé.

Como se mencionó anteriormente las tallas en las que se podrán adquirir las
chambras son:
· Recién nacido,
· 3 meses
· 6 meses
· 9 meses
· 1 año
· 2 años
· 3 años.




El empaque será realizado en cajas con tapa plástica que permita ver el
color y puntada del producto, así como el logotipo de la marca y la mascota,
que es un bebé gateando y sonriendo con una cobija mismo que se utiliza para
el logotipo, e incluirá el código de barras correspondiente.

En la parte interna se encontrará el producto, mismo que tendrá una etiqueta
de fácil desprendimiento y que tendrá las instrucciones de lavado, talla,
marca  y modelo.



Investigación de Mercados.


Las encuesta realizada al mercado se presenta a continuación. El Número de
personas encuestadas fue de 50 personas, que se pudieron abordar en
diferentes almacenes y centros comerciales, que tienen hijos menores de tres
años, obteniéndose los siguientes resultados.


1. ¿Tiene usted hijos menores de tres año?

      Si  80% No   20%

2. ¿ Qué marcas de chambras conoce?

Baby Mink 30% Baby crazy 60% Campanita   10%

3. ¿Tuvo problemas para encontrar chambras de la talla de su bebé?

Si   70% No   30%

4. ¿Le gustaría encontrar chambras de la talla de su bebé a buen precio y
calidad?

Si   95 % No     5%

5. ¿De qué material le gustaría que estuvieran elaboradas?

Acrílico  25% algodón   60% Estambre Cristal  15%



6. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por una chambra?

$ 150.00 20% $200.00 70% $250.00 10%

7. ¿Le gusta la ropa de bebé combinada?

Si 90% No 10%
8. ¿le gusta que la ropa de bebé lleve adornos?

Si 85% No 15%

9. ¿Qué colores utiliza para vestir a su bebé?

Verde agua 20% Rosa 50% Azul 30%



Los resultados de la investigación nos muestran que tenemos un 70% de
personas interesadas en comprar una chambra adecuada al tamaño de su bebé
por lo que se puede obtener una buena participación y posicionamiento del
producto en poco tiempo.

El éxito del producto se basará en promociones dirigidas a futuros padres ,
en revistas como Padres e Hijos, labores manuales y de tejido, así como
promoción directa en piso de ventas y entrega de volantes en plazas
comerciales, periódico y eventualmente spots en televisión.