Investigación publicitaria

Publicidad. Diseño gráfico. Producto. Marca. Empaque. Competencia. Mercado actual. Precio. Distribución. Consumidor. Incidencias. Ventas

  • Enviado por: Dapa
  • Idioma: castellano
  • País: Colombia Colombia
  • 9 páginas

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TRABAJO BRIEF

INVESTIGACION PUBLICITARIA



CENSA

CENTRO DE SISTEMAS DE ANTIOQUIA

DISEÑO GRAFICO

MEDELLIN

2010

TRABAJO BRIEF

PREAMBULO

Cliente: Público general

Marca o producto:Jumbo jet

Nombre del trabajo a realizar:Chocolatina jumbo jet

Requisitos del trabajo o la campaña: se espera que este producto salga al mercado con grandes expectativas entre ellas se cuenta con la promulgación del producto a nivel local, nación y/o internacional, que los compradores se sientan satisfechos del consumo de este producto y que se observe un producto libre de contaminación y de gran calidad; entre otras cosas.

1. LA MARCA DEL PRODUCTO

1.1. QUE NECESIDADES SATISFACE: el chocolate jumbo jet satisface a todo público pero es consumido entre el público infantil y jóvenes.

1.2. QUE BENEFICIO EXCLUSIVOS OFRECE: este producto beneficia al consumidor de una manera que el cliente se sienta bien degustándolo tanto por su color, sabor y olor, ayuda al buen funcionamiento y elevación de energía y ayuda a la elevación del buen ánimo, etc.

1.3. QUE DESVENTAJAS PRESENTA: en el público con problemas de azúcar causa altos niveles de diabetes, anemia, mareos si se consume en altas cantidades, entre otras.

1.4. QUE ARGUMENTOS DETERMINAN SU PREFERENCIA: la chocolatina jumbo jet porque es un producto novedoso, a bajo precio, de buena calidad, posee altos niveles de calorías, etc.

1.5. TIENE ALGÚN SUSTITUTO: este producto es sustituible por un producto igual o semejante a la más conocida chocolatina corriente.

1.6. COMO SE PERCIBEN EL NOMBRE Y LA IMAGEN: para la compra del producto lo primero que se debe hacer es observar el empaque del producto desde la distribución del nombre, el slogan, la tabla nutricional, la fecha de producción y vencimiento, el contenido, contactos e información del usuario, etc.

2. EL EMPAQUE DEL PRODUCTO.

2.1. QUE CARACTERISTICAS FUNCIONALES TIENE EL PRODUCTO: algunas de las características funcionales que posee el producto es ayudar a elevar los niveles del ánimo, de energía, el alto nivel de consumo en el público infantil durante el día y en los lugares escolares y sociales.

2.2. QUE COMUNICA:comunica sensación, satisfacción, ánimos, no espeso, no es hostigoso, llama la atención por su presentación tanto a la presentación empaque cuando se consume, causa impacto al observar el producto.

2.3: QUE BENEFICIOS ADICIONALES OFRECE: que el consumidor se sienta cómodo, seguro y confiado de que el producto sea de buena calidad y beneficioso.

2.4. QUE NORMAS LEGALES PRESENTA:que sea aprobado por la compañía Invima, el código de barras, marcas Icontec.

2.5: QUE LIMITACIONES CORPORATIVAS:

3. ANTECEDENTES DE LA MARCA.

3.1. RAZONES DE DESEMPEÑO:se desempeña por ser una buena empresa como nacional e internacional y por extenderse por grandes escalas en el mercado.

3.2. CAMBIOS:no se han observado cambios en la presentación del empaque del producto ya que la compañía sigue el nombre y el logotipo siendo el mismo.

3.3. PARTICIPACION EN EL MERCADO:este producto ha tenido gran cabida en el mercado tanto en algunas empresas distribuidoras como son los éxitos, los carrefules, los Pomona, entre otros; son los encargados de obtener un nivel de reconocimiento entre varias empresas.

4. LA COMPETENCIA.

4.1. QUIENES SON: somos un grupo de jóvenes estudiantes empresarios con proyección a la creación de una buena empresa con el único objetivo de distribuir el producto para un buen posicionamiento de calidad, con mano de obra o materia prima, economía y precio.

4.2. COMO ESTAN POSICIONADOS: está posicionado por tener un alto nivel al mercado y agrandar sus ingresos a ciertos puntos de venta dentro del mercado.

4.3. CUAL L(ES) ES (SON) SUS DIFERENCIAS COMPARATIVAS: la diferencia que encontramos entre la chocolatina jumbo jet clásica y al chocolatina jumbo jet con maní se debe al tipo de materiales o ingredientes con los que se prepara el producto.

4.4. COMO SE MANEJA LA VARIABLE PRECIO: se maneja una variedad de precio del mismo producto comparando los precios de dichas empresas llegando así a un mismo punto donde el producto es favorable.

4.5. CUAL ES SU PARTICIPACION EN EL MERCADO: el valor del producto no excede una mayor cantidad de precio tanto para el consumidor como para las empresas o distribuidoras del producto.

5. EL MERCADO ACTUAL.

5.1. ANTECEDENTES DEL MERCADO: para no todo el público se recomienda el consumo de las chocolatinas en base a sus antecedentes de salud, estados de ánimo, altos niveles de azúcar, anemia, entre otros.

5.2. CANALES DE DISTRIBUICIÓN:

CANAL CORTO: medios de transporte masivo, terrestre, aéreo, audiovisuales, radiales y de información publicitaria.

CANAL MEDIO:plaza mayorista el cual se le dará a conocer al consumidor dicho producto para que este a su vez pueda tener contacto con este.

CANAL LARGO: plaza mayorista y la plaza minorista la cual le va a dará conocer a dichos consumidores este producto para que tengan más conocimiento del producto como tal.

5.3. FUERZA DE VENTAS: las estrategias que utilizamos para la elaboración del producto son la publicidad, medios de comunicación masivos, elaboración de vallas y avisos y por medio de volantes.

5.4. VARIABLES QUE PESAN EN EL MERCADO: es un producto de bajo precio y de buena calidad y de un sabor estándar, es de fácil consumo y satisface al cliente.

6. EL PRECIO.

6.1: DE CADA PRESENTACION AL PÚBLICO: jumbo jet grande $1.500 chocolatina jet pequeña $400

6.2. AL COMERCIO: jumbo jet grande $1.300 y chocolatina $ 250

6.3. NUESTROS PRECIOS COMPARADOS CON LA COMPETENCIA:en la competencia se vende a un precio alto mientras tanto que en la nuestra se vende a un precio muy favorable para su mayor consumo al público.

6.4: FACTORES QUE INCIDEN EN EL PRECIO:el IVA, la mano de obra y la materia prima.

6.5: EXISTE UNA POLITICA DE PRECIO:podemos decir en el producto es consumible dentro de lo social en cualquier lugar, en cualquier situación y para cualquier público.

6.6. CUALES SON LAS MARGENES DE COMERCIALIZACION DE LA CADENA: nuestro producto se pueden extender tanto dentro como fuera del país, ej: dentro del país: municipio de envigado, Itagüí, laureles, guayabal, Manrique, entre otros.

Por fuera: Venezuela, Brasil, Haití, entre otros.

6.7. EXISTEN PROMOCIONES DE PRECIO / DESCUENTOS COMERCIALES DE TEMPORADA:si se manejan promociones por cada mes y en un día especial se rebajara el precio del producto por una promoción al público, después de la temporada se normaliza el precio actual del producto.

6.8. SE MANEJAN ESCALAS DE DESCUENTO COMERCIALES, PRONTOS PAGOS O VOLUMEN:al comprar un producto jumbo jet y realizar compras de productos de la misma marca el cliente recibe un descuento a una bajo precio favorable al alcance de su bolsillo.

6.9. LOS PRODUCTOS SON DE MARGEN ALTO, MEDIO O BAJO:los productos son de margen alto y medio dependiendo el sitio en donde se vaya a ejercer dicho producto. Ej: tiendas y centros comerciales

7. DISTRIBUCION.

7.1: CUALES SON LOS CANALES ACTUALES:CANAL CORTO: medios de transporte masivo, terrestre, aéreo, audiovisuales, radiales y de información publicitaria.

7.2. CUALES ES LA PARTICIPACION DE ESTOS CANALES:CANAL LARGO: plaza mayorista y la plaza minorista la cual le va a dará conocer a dichos consumidores este producto para que tengan más conocimiento del producto como tal.

7.3. CUAL ES LA PARTICIPACION IDEAL DE LOS CANALES:CANAL CORTO: medios de transporte masivo, terrestre, aéreo, audiovisuales, radiales y de información publicitaria.

7.4. HACIA CUAL (ES) CANALES SE DESEA ORIENTAR LA DISTRIBUCION:CANAL MEDIO:plaza mayorista el cual se le dará a conocer al consumidor dicho producto para que este a su vez pueda tener contacto con este.

7.5. EXISTEN APOYOS A LOS CANALES: si existen apoyo en la parte humana y pedagógico.

7.6. CUALES SON LAS POLITICAS GENERALES DE DISTRIBUCION:el uso del producto debe tener algunas recomendaciones básicas tales como: estar en buen estado, no tener fecha de vencimiento, que el empaque este en perfecto estado y sellado, que el producto lleve a su destino fresco y cómodo.

8. EL CONSUMIDOR.

8.1. COMO SERIA EL CONSUMIDOR IDEAL: nuestro consumidor son los jóvenes y niños

8.2. CUALES SON LOS CONSUMIDORES ACTUALES Y ESTADISTICAS: entre más el cliente adquiera este producto más beneficio tendrá la empresa al distribuir este producto.

8.3. DIFERENCIAS ENTRE NUESTRO CONSUMIDOR Y DE LA COMPETENCIA: la diferencia entre el consumidor de la jumbo jet y el consumidor de la chocolatina jumbo jet es que el sabor es igual; pero entre tanto que la una se caracteriza por tener maní y la otra no

8.4. QUIEN MOTIVA LA COMPRA:la empresa y el niño

8.5. QUIEN DECIDE LA COMPRA:el cliente por obtener un buen producto

8.6. QUIEN USA EL PRODUCTO:el niño, el cual goza de un rico y delicioso producto para satisfacer su paladar

8.7. CUALES SON LOS CONSUMIDORES OBJETIVO:los niños y los jóvenes

9. HABITO FRENTE AL PRODUCTO.

9.1. COMO SE USA:se usa de modo correcto, fácil y de libre contaminación.

9.2. CANTIDAD PROMEDIO CONSUMIDA POR PERIODO: se realiza mensualmente

9.3. FRECUENCIA DE COMPRA:eso se realiza dependiendo de las necesidades que posee el cliente para su consumo.

9.4. GRADO DE FIDELIDAD AL PRODUCTO: nuestros clientes tiene un grado de 100 % frente al producto jumbo jet

9.5. MODIFICACION DE LA CONDUCTA DEL USUARIO POR CALIDAD O DESEMPEÑO: nuestros clientes se sentirán con una gran satisfacción de poder adquirir este producto, ya que su precio varía según el tamaño del producto para poder satisfacer al consumidor.

10. INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS.

10.1. COMO AFECTA LA ECONOMIA LA VIDA DEL PRODUCTO (VENTAS): la economía afecta al producto cuando se le hace cambios al producto ya sea por un tipo de socio económico y cultural para el desarrollo de dichas ventas.

10.2. COMO AFECTAN LOS CAMBIOS CULTURALES:el producto no afecta porque la chocolatina jumbo jet es gustosa, no es hostigante y le dan un buen sabor a tu paladar; y también en la moda y en vida del producto

10.3: QUE CAMBIOS TECNOLOGICOS LO AFECTAN:afecta dentro la presentación del empaque tanto como el logo y el slogan en el producto, la nueva maquinaria, la mano de obra.

10.4. AFECTA O FAVORECE LA COMPOSICION DEMOGRAFICA DE LAS ZONAS Y/O EL PAIS:puede afectar un poco en los rangos ejecutivos ya que su nivel de compra no va dirigido a productos de chocolatinas JUMBO pero favorece mucho a los jóvenes y niños el cual son amantes de este producto.

10.5: INCIDE EL PRODUCTO EN LA ECOLOGIA: el producto no incide en la ecología pero lo que realmente incide es el manejo que se le debe hace al empaque después de consumir el producto.

11. LAS VENTAS.

1.1. COMO ESTA COMPUESTA LA FUERZA DE VENTAS: la fuerza de venta es alta dentro del mercado porque son los jóvenes, niños y público general quienes consumen este producto, con restricciones a ciertos públicos que no pueden consumir este producto.

11.2. HISTORIA DE LAS VENTAS DE LOS ULTIMOS 3 AÑOS:

11.3. FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS PICOS DE VENTAS:durante todo el año las ventas del producto jumbo jet están en un rango de término medio donde su precio no varía y quedara siempre estable

11.4: VENTAS POR ZONA, LINEA, AGREGADAS, PRODUCTO:nuestro producto va dirigido tanto como: tiendas, centros comerciales, pueblos y comunas.

11.5. TENDENCIAS DEL MERCADO EN LOS ULTIMOS 3 AÑOS:este producto seguirá extendiéndose a muchos mas consumidores de diferentes países para así tener un buen reconocimiento a nivel mundial.

11.6. PROYECCIONES DEL MERCADO PARA LOS 5 AÑOS: mejorar nuestras ventas y productos para ganar a un buen público a amates dela chocolatina y obtener más rendimiento en el mercado

12. PUBLICIDAD.

12.1. CUANDO: es constantemente

12.2. COMO:por medio de canales, vallas y radios.

12.3: DONDE: sitios, zonas o ciudades el cual se ha hecho la publicidad.

12.4: CUANTO:30 mil veces

12.5: CON QUIEN:aliados o empresas que deseen trabajar con dicho producto

12.6. QUE SE HA HECHO: campaña de relanzamiento, expectativa, sostenimiento.

12.7. CUALES SON LOS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD: es relanzar una campaña para mi producto, darle mayor fuerza al producto para que el público pueda acceder a este.

12.8. QUE SE QUIERE A CORTO PLAZO:reforzar mucho más mis cadenas de producción para así tener un buen rendimiento a corto plazo.

12.9. CUAL ES EL PRESUPUESTO APROBADO: $ 8.5000.000

13. PERFIL DEL CONSUMIDOR (USUARIO) (CONSUMIDOR)

13.1. PODER DE DECISION: que el usuario tenga en mente un producto fijo a la hora de comprarlo para luego ser consumido y que el comprador a la hora de cancelar su producto tenga la seguridad de que realmente está adquiriendo un buen producto

13.2: DEMOGRAFIA:el producto va dirigido a un público de ambos sexos

13.3. USOS:que el consumidor adquiera dicho producto para después ser consumido

13.4: ESTLO DE VIDA:el usuario debe ser una persona rejada y descomplicada al momento de adquirir el producto de la jumbo jet

13.5. NIVEL SOCIAL:no se debe excluir a ninguna persona ya que varía según el tipo de dinero que tenga el usuario

13.6. NIVEL CULTURAL: cualquier tipo de persona puede adquirir este producto

13.7. GRADO DE ESCOLARIDAD: después de tercer grado de primaria

13.8: EDAD:7 años en adelante

13.9: ESTRATO SOCIAL:para todos los estratos

13.10: AFINIDADES: Para todo el público quienes consumen el producto adquirido

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