Dirección comercial
Marcas. Productos. Proceso de información. Consumidor. Mercado de teatro. Demanda latente. Dimensión del producto. Mix de comunicación
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EXAMEN DE DIRECCIÓN COMERCIAL
3º CC. EMPRESARIALES, URJC
Junio 2003
Conteste a TODAS las preguntas del parcial que le corresponda (ambos parciales si fuera el caso). Se recomienda no dejar ninguna cuestión en blanco.
PRIMER PARCIAL
¿Cómo diferenciaría una marca de otra en base a las características del producto?
Explique brevemente la fase de “proceso de información” del consumidor.
¿Qué criterios utilizaría para segmentar el mercado de teatro en España?
¿Qué es demanda latente? Ponga un ejemplo.
SEGUNDO PARCIAL
Dimensión del producto. Aplíquelo a un lavavajillas.
¿Qué es la estrategia de precios de penetración en el mercado?
Defina sistema horizontal (amplitud) de distribución.
Factores a tener en cuenta en el mix de comunicación.
Qué tipo de investigación sería la más efectiva para cada una de estas situaciones:
Una librería universitaria desea saber cuál es la percepción de los estudiantes sobre sus servicios, productos, etc.
Nintendo quiere desarrollar un nuevo producto para una gama reciente y desea conocer cuál será la reacción del público al que va dirigido (niños mayores y adultos) ante dicho producto.