Creación de una empresa

Animación japonesa. Análisis del entorno. Distribución. Comercialización. Mercado. Planificación estratégica. Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades). Publicidad

  • Enviado por: Melissa K10
  • Idioma: castellano
  • País: Chile Chile
  • 9 páginas

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DESARROLLO.

Empresa a crear: “AKIRA”.

Rubro : “Animación japonesa y sus derribados.

Productos : Vídeo juegos, vestuarios (poleras), Películas, ext.

L a investigación que decidimos realizar es la MOTIVACIONAL, ya que actualmente la empresa que decidimos realizar esta muy ligada al mundo entero.

1).PASOS DE LA INVESTIGACION.

Objetivos:

A: Averiguar por que a la gente o al publico, le llama tanto la atención

La animación japonesa.

B: Conocer el grupo de publico (socio económico) que tiene tendencia a la animación japonesa.

C: Investigar sobre los grupos de públicos hacia el mercado de animación japonesa.

Variables:

A: Las variables que ocuparemos son:

Tipos de entretención.

Niveles de agresividad.

Proyección.

Modelos de relación social.

El consumidor.

Tipos de cliente.

Sexo

Edad.

Segmento socio económico.

Educación.

Hábitos de compra.

Actividad.

Publicidad.

Ingresos económicos.

Hipótesis:

L ANIMACION JAPONESA en este momento en chile esta en su momento cumbre, ya que todos saben de ella pero la animación japonesa se puede catalogar como adictiva.

2 paso de la investigación.

La información la recolectaremos de las sig. partes:

A: EuroCentro(Santiago Centro).

B: Persa Bio Bio(San Joaquín).

C: Portal Lyon(Providencia).

De estos tres centros comerciales, se podría decir que se encuentran nuestros competidores.

Las tiendas donde sacaremos nuestra información son nuestros competidores directos -GORE STORY”

-JAPANIPATION.

_ ENTRETENIDO

_ MANGA

3 PASO DE LA INVESTIGACION.

Nuestro grupo de trabajo, determino que nuestro universo será toda la Región Metropolitana(Santiago),ya que es una de las ciudades más grandes de chile y cada día crece más.

Nuestra muestra colectiva será en la comunas de Providencia y Santiago Centro.

Específicamente será en los siguientes centros comerciales Eurocentro, Portal Lyon.

Nuestro objetivo antes de determinar el mercado y el segmento debe ver los objetivos como empresa.

Conquistar un porcentaje del mercado al que esta dirigido nuestra propuesta, alcanzar metas de producción mensual para incrementar La rentabilidad de la empresa, mantener a los clientes a lo largo del tiempo en nuestra empresa creando un clima de satisfacción mutua cliente tienda con los sig. productos:

Películas

Juegos de vídeo.

Poleras.

Con esto poder llegar al consumidor chileno en un porcentaje del mercado potencial..

Nuestros productos serán comprados directamente a importadores del rubro.

Nuestra empresa se llamara “AKIRA”el grupo socio económico será c-1 clase media alta, c-2 clase media media, c-3 clase media baja, y el segmento al que se dirige la propuesta es entre los 8 años infantil hasta los 25 años adulto joven.

Abastecemos a nuestros puntos de venta atraves de camionetas ya que contamos con un alto nivel de transporte, también tenemos un alto nivel de distribución para que nuestros consumidores siempre encuentren lo que buscan en nuestras tiendas.

Nuestra empresa para determinar los canales que utilizara se basa en la investigación de mercado, que arrojo como resultado que nuestro producto para que tenga una buena comercialización se debe presentar directamente al consumidor final sin intermediarios por lo tanto la empresa “AKIRA” utilizara los sig. Puntos de venta:

  • Un departamento ubicado en Almirante Montt # 439 of.5 que pertenece a la comuna de Santiago centro, donde se encontrara nuestra casa matriz bodegaje de la empresa.

  • 2- También tendremos dos tiendas o sucursales que estarán en la comuna de Stgo.centro y Providencia.

    Santiago centro: se encontrara en el edificio Eurocentro y su dirección es Ahumada # 83, loc. # 087 segundo piso que será nuestra tienda principal.

    Providencia : Galería comercial Portal Lyon # ? primer piso # 014

    AKIRA.

    Utilizara como estrategia de distribución mientras comenzamos a introducirnos en el mercado con la estrategia de distribución “exclusiva especializada”.

    En planes a futuro AKIRA DISTRIBUIDORA DE ANIMACION JAPOESA que pertenece al rubro hobbies: piensa cambiar de exclusiva a extensiva que se basara en vender o comercializar nuestros productos por medio de grandes tiendas comerciales(RIPLEY, FALABELLA,etc) y así poder llegar al consumidor final.

    Abrir mas sucursales que se encuentren en el Parque Arauco y Alto Las Condes, ya que en estos centros comerciales no hay ninguna tienda que estén con los motivos de animación japonesa, con esto ser pioneros en abrir tiendas dedicadas a esto y así poder abarcar con los segmentos “AB”,ya que las personas que entrevistamos que pertenecen al grupo socio económico “AB” contestaban que tenían que importar los productos.

    FORTALEZA: Tenemos en nuestro repertorio productos realmente

    nuevos e innovadores que van a revolucionar la

    industria de la animación en la tienda “AKIRA”.

    DEBILIDADAES: Como nuestra empresa es nueva y al no

    conocernos no tenemos clientes para suprimir

    esto hemos trabajado en una gran estrategia

    publicitaria cuyo fuerte es la innovación y

    promoción de lo que pretendemos ofrecer.

    COMPETENCIA DIRECTA: “RAYO X” es una tienda que se instalo no hace mucho tiempo aproximadamente dos años pero goza con la atención de uno de los conocedores mas ilustres de la animación aquí en Chile que es Rodrigo Cuadra (EL PERA).

    COMPETENCIA INDIRECTA: Son los concursos que hacen preguntas de animación japonesa atraves de llamados telefónicos para obtener productos referente al tema, y las personas tratan de hacer esto antes de gastar dinero en una tienda de animación japonesa.

    PLAZA DE ESTRATEGIA DE VENTAS SEGÚN TARGET GRUP.

    Las plazas estratégicas están a nivel nacional en las principales comunas de Santiago que abarca la publicidad de animación japonesa “AKIRA” en las comunas de Providencia y Santiago centro, no por ello son menos importantes la publicidad que realizamos a nivel general porque puede llegar a todo tipo de cliente o consumidor de comunas de Santiago.

    Cabe señalar que los puntos de publicidad y promoción han sido cuidadosamente estudiados y analizados para así llegar de la mejor manera a nuestro target gup o grupo objetivo donde estamos seguros que son los puentes ideales para llegar a ellos.

    PROMOCION: Nuestra promoción es realmente muy conveniente para nuestros clientes o consumidores ya que tenemos hasta un 8% de descuentos en productos importados, esto impulsa a las personas a hacerlo casi como un acto instintivo pero esto no termina aquí ya que también obsequiaremos Poleras llaveros a elección del cliente con modelos innovadores que en ninguna otra parte podrá encontrar.

    VENTAJAS DEL PRODUCTO: Las ventajas que ofrece nuestros productos a los consumidores son muy diversas y variadas, ya sea por los diferentes tamaños y precios de nuestro producto pero también por nuestro gran interés que tenemos por nuestros consumidores es que se diviertan con nosotros, es decir que se diviertan, para ello estamos constantemente realizado eventos, promociones y concursos en nuestra empresa “AKIRA”

    MICROSEGMENTACION: Nuestra microsegmentacion debe ser muy cuidadosa ya que nuestro mercado va desde los ocho años infantil hasta los veinticinco años adulto joven oprox., Pero todos ellos con un objetivo común, pero no podemos llegar a un joven de veinticinco años de la misma manera que un niño de ocho años. Es por eso que nuestra micro segmentación es de la sig. Forma; joven adulto e infantil de esta manera nuestro trabajo será mas preciso y exacto y con un mayor grado de satisfacción a nuestros clientes.

    ESTRATEGIA DE VENTAS: Nuestra estrategia de ventas es mostrar a nuestros clientes que nuestra empresa tiene muchos productos variados que no hay en chile, no solamente para los jóvenes como explicábamos en ya microsegmentacion sino también para los niños para ello abarcamos un espacio infantil que se transmite a nivel nacional.

    NIVEL DE SATISFACION QUE SE PRETENDE OBTENER.

    El nivel de satisfacción que queremos de nuestro productos son los sig. :

    Que nuestra empresa “AKIRA” se gane el favoritismo indiscutido en el mercado, tanto por su calidad, su precio, su promoción y eventos que promocionamos para nuestra publicidad y muchas otras actividades.

    Tambien deseamos que nuestros productos no sea uno mas en el mercado sino que sea algo familiar para nuestros consumidores tanto para el joven adulto y el niño dando asi un fuerte enfasis que “AKIRA” es para la entretencion de todos en el hogar.

    Tambien pretendemos que nuestras ventas sean superiores a la de la competencia en un 30% y a lo largo en un 50% porque deseamos ser lideres en el mercado de la animacion japonesa.

    PIEZAS GRAFICAS Y CAMPAÑA PUBLICITARIA SEGÚN MEDIOS.

    Se uso la televisión por que es uno de los medios mas efectivos y con buena llegada al publico y por sobre todas las cosas por ser tan masivo, el spot que se utilizara aquí será de tipo informativo y directo.Se eligió una sección de la programación de chilevision ya que es uno de lo mas visto a nivel nacional , el comercial se trasmitirá cuatro veces al mes los días sábados con un costo fijo de$2.060.752 iva incluido, los comerciales serán de carácter informativo con sinopsis de películas, música de animación japonesa donde también será incluido nuestro logo.

    En el caso de la radio ira con música referente al tema y la voz de un locutor que dará la informaciones del caso esto tiene un costo mensual de $................iva incluido se transmitirá x veces al mes.

    DEFINICION DEL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO O SLOGAN.

    Nuestro eslogan lo quisimos hacer breve pero muy directo este es el siguiente:

    “AKIRA CANIBIZA TU MENTE”

    Para nuestras dos tiendas.

    EVENTO DE LAANZAMIENTO.

    El evento de lanzamiento de nuestra empresa será en la sala de eventos “ZOOM”, donde asistirán personas especializadas en el tema de publicidad, marketing y todo lo referente a lo que implica un lanzamiento de una empresa.

    En el lanzamiento de “AKIRA” se darán a conocer la línea de productos de animación japonesa traídos especialmente para nuestra empresa donde se dará una charla de A.J. en la que se mostrara :gran variedad de sinopsis películas en estreno, trasparencias como material de apoyo y gráficos,un proyector mostrando los locales ubicados en el Eurocentro, Portal Lyon y la casa matriz.

    De fondo tendremos música de animación japonesa para ambientar el evento.

    Estarán dos promotoras vestidas con distintivos de la empresa repartiendo folletos de esta y un pequeño cóctel.