Documentación Informativa (Publicidad 2002-03)

PRÁCTICAS 4. CUARTA PARTE: Búsquedas manuales en la Biblioteca de la Facultad de Ciencias de la Información

Sobre Infoadex: Consultar:

Estudio Infoadex . La Inversión Publicitaria en España. 2002.

En la biblioteca de CC. De la Comunicación CI(058)/EST/est

NOTA: LOS DATOS HAN DE REFERIRSE AL AÑO 2001

1. ¿Qué criterio de control se ha empleado durante el año 2001 para controlar el medio cine?

El criterio que se ha empleado en el medio cine durante el año 2001 ha sido el control de realizar un informe individual en cada uno de los anunciantes emitidos en cada una de las salas cinematográficas.

2. De acuerdo con la clasificación de Infoadex, indique los códigos de los siguientes productos, señalando también la categoría y sector:

• Cerales de desayuno:

• Batidos:

• Miel:

• Campañas de tráfico:

• Ferias y congresos:

• Calcetines:

• Alquiler de vehículos:

• Quinielas

• Cadenas de Tiendas de Alimentación

	Código	Categoría	Sector
Cereales de Desayuno	008001.	Cereales	Alimentación
Batidos	019010.	Lácteos	Alimentación
Miel	028001.	Varios	Alimentación
Campañas de tráfico	51755.	003 Campañas de interés público	Público y privado
Ferias y congresos	51755	003 Campañas de interés público	Público y privado
Calcetines	520	008 Medias y calcetines	Textil y vestimenta
Alquiler de vehículos	521	003 Alquiler de vehículos	Viajes y turismo
Quinielas	522	004 Juegos y apuestas	Varios
Cadenas de tiendas de alimentación	508	001001 Cadenas y tiendas de distribución	Distribución y restauración

3. Según Infoadex, indique los tipos de patrocinios que controla y defínalos.

De avance de programación: cualquier tipo de patrocinio fuera del contenido de un programa.

Dentro del programa: cualquier tipo de patrocinio dentro del contenido de un programa.

Spot patrocinador: Película de diferente duración en relación directa con los tipos de patrocinio anteriores.

4. ¿Tiene en cuenta Infoadex el origen (procedencia o país) de los programas?

Sí, siempre que se pueda acceder a estos.

¿Cómo obtiene esos datos?

Bien de los títulos de los créditos de los programas o bien de la prensa.

5. ¿Qué significan estos acrónimos en relación a formato de la publicidad en prensa?

DMPG Ocupa una doble media-página.

CTPG Ocupa un cuarto de página

RBPN Tamaño inferior a una página que aparece rodeado de texto editorial por uno de sus laterales y por la parte superior.

6. ¿Qué sector económico fue el que invirtió más dinero en el medio Radio?

Cultura, enseñanza y medios de comunicación.

¿Cuántos anunciantes se concentran en este sector? Sólo indicar el número.

178 anunciantes

¿Qué porcentaje supone del total de sectores?

El 26,61 %

¿Cuántas marcas se concentran en este sector?

257

7. ¿Qué grupo radiofónico lidera el ranking de inversión publicitaria? Cadena SER

¿Con cuánta inversión? 203,767,144 €

Indique la diferencia (en %) de inversión que existe entre el grupo Ser y el grupo Onda Cero.

Siendo ONDA CERO un 22,4 % de inversión y un 41,6 % el grupo SER, la diferencia de inversión entre ambos grupos es un 19`2 %.

8. ¿Cuántos anuncios se publicaron en los Suplementos y Dominicales durante 2001?

18351

¿Supone un incremento o descenso respecto al año anterior?

Frente a los 16798 anuncios del 2000, el 2001 ha experimentado un incremento de un 9´25 %.

Los tres sectores que más invierten en estos medios.

Cultura, enseñanza y medios de comunicación (17´29 %), Automoción (11´81%) y Distribución y restauración (11,04 %)

9. ¿Qué meses son los que concentran mayor publicidad?

Mayo, Octubre y Noviembre (el que más)

¿Y los que menos?

Febrero y Agosto (el que menos)

10. Indique los cinco primeros anunciantes que invierten más en el medio televisivo.

1. Procter & Gamble España. S.A. - 2,56 %

2. Danone, S.A. - 2,31 %

3. Nestle España, S.A. - 1,70 %

4. Compañía COCA-COLA de España, S.A. - 1,5%

5. Wolkswagen - Audia España, S.A. - 1,26 %

¿Cuántos minutos ocupa la inversión publicitaria de Leche Pascual?

5,700 minutos ocupa la inversión publicitaria de Leche Pascual

11. En términos absolutos ¿Cuál es el anunciante que más ha invertido en publicidad durante el año 2001?

El Corte Inglés con 71´7 millones de pesetas.

12. ¿Qué cantidad (en pesetas) ha invertido Coca Cola?

Aproximadamente 6,139,643,400 pesetas.

13. ¿Cuánto dinero se invirtió en vallas en el año 2001?

92.477.146 €

¿Y en regalos publicitarios?

353´8 millones €

Sobre EGM:

Consultar: RESUMEN GENERAL DE RESULTADOS EGM. Octubre de 2001 a Mayo de 2002. Disponible en: http://www.aimc.es

Descargarse el último informe.

1. ¿Qué método de recogida utiliza la AIMC para realizar el Estudio General de Medios?

Por una entrevista “face-to-face” y también con entrevista telefónica.

2. ¿Qué porcentaje de individuos vieron la televisión en el período del estudio?

89,6 %

¿Y el cine?

11 %

3. ¿Cómo ha evolucionado la audiencia en el medio REVISTAS desde 1997?

El porcentaje de penetración ha descendido

¿Con qué porcentajes?

A un 51,6 % desde 1997, en el que recogía un 54,7 %

¿Y el medio INTERNET, cómo ha evolucionado?

Su porcentaje ha subido de forma descomunal: de un 2,7 a un 21,9 %

4. Señala los porcentajes de las siguientes características de los individuos que leen los SUPLEMENTOS:

Edad: (cuadro)

Sexo: Hombre: 49´5 % / Mujer: 50´5 %

Clase social: (cuadro)

Edad	Porcentaje (%)	Clase social	Porcentaje (%)
14 a 29	6´1	Alta	14´3
20 a 24	9´4	Media alta	22´6
25 a 34	22´6	Media media	45´5
35 a 44	20´8	Media baja	15.
45 a 54	16´9	Baja	2´5
55 a 64	10´7

5. Si tuviera que hacer una campaña publicitaria para individuos mayores de 65 años ¿Qué medio/s crees que son más idóneos en función de su audiencia? Tanto televisión como radio y prensa ¿Por qué? Porque es donde se recoge mayor audiencia de mayores de 65 años, dado -probablemente- a que dichos medios son los más antiguos o convencionales, además de mayor facilidad de acceso

¿Y para jóvenes universitarios? Internet, radio y diarios (con suplementos)

6. Indica los lectores diarios de los siguientes soportes:

Diario Sur: 1530

Mujer de hoy: 2164

El Semanal: 4005

Hola: 2389

Interviú: 922

Muy interesante: 1735

PC actual: 358

Cinemanía: 205

CNR: 254

7. Señala las 4 emisoras de radio con más audiencia (generalista), indicando el número de oyentes y el share.

1. Cadena SER: 4155 (34,8 %)

2. Onda CERO: 2343 (19,6%)

3. RNE R1: 1808 (14,7 %)

4. COPE: 1528 (12,7 %)

¿Qué tipo de radio temática es la que más audiencia tiene?

C40, siendo de temática musical

8. ¿Cuál es el share de La2? ¿ y de ¿Tele 5?

La2: 5´4

Tele5: 19´7

9. ¿Cuál es el consumo medio por persona y día de televisión? (en horas)

3 horas y 50 minutos por persona y día

10. ¿Cuántos usuarios españoles tienen Internet actualmente?

7.892.000 usuarios españoles tienen Internet actualmente

¿Y cuál es el lugar preferido de acceso?

Desde su propia casa

SECCIÓN HEMEROTECA DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

SOBRE OJD

Indicar los datos que se solicitan de cada publicación:

Boletín 172

Del suplemento El Semanal

• Los meses (hasta tres) que menos difusión ha tenido: Agosto (1.090.607), Abril (1.107.046) y Mayo (1.107.039)

• El total de la difusión gratuita: 403.503

• Los diarios andaluces con los que se distribuye

• Ideal; Diario SUR; Diario de Cádiz; Diario de Sevilla; Europa Sur.

Boletín 175

De la revista Interviú

• La difusión que tuvo en el extranjero en el año 2001: 12420

Boletín nº 176

De la revista Barbie indique los siguientes datos de la OJD:

• El precio de cada ejemplar (en euros): 1´95 €

• El e-mail de la revista: marketing-revistas@rba.es

• Cuántas subscripciones recibió en el mes de enero de 2002: 1074

• La Difusión Total Pagada de ese periodo controlado: 42261

Boletín nº 177

De la revista PC-World

• Dirección postal de la editorial

PC World Communications
501 Second Street
San Francisco CA 94107
Main Switchboard: (415) 243-0500
Main Fax: (415) 442-1891

• Periodicidad: mensual

• Difusión total del período controlado: Abril 2002/Marzo 2002: 709.719

• Las ciudades españolas en las que ha habido mayor difusión en ese periodo (hasta un 30%): Madrid y Barcelona

• La difusión que ha tenido en Málaga: 1.691 ejemplares

• La difusión que ha tenido en Andalucía: 6.989 ejemplares

• El porcentaje de Andalucía en relación al total de su difusión nacional: 10´83 %

• Si ha tenido algún concurso y/o promoción durante ese periodo de control y en caso afirmativo cuáles:

Promoción: hasta noviembre 2001 se entregaron 4 CD´s y desde diciembre 2001, 3 CD´S

Revista Autocontrol (consultar ejemplares del año 2002)

• Señala las marcas sometidas a control por el Jurado de la Publicidad aparecidas en el ejemplar de Octubre:

Mitsubisi; Pfizer, S.A.; Sagalés, S.A.; Pronamar, S.L.; Pepsico, S.A.; Heineken España, S.A.; Jazz Telecom; Hill´s Pet nutrion España, S.L., Don Simon (“Simon Life Limon”), Danone, S.A., además de una marca de protésico dental de la que no se especifica el nombre.

Indique de cada marca sometida a control quiénes han sometido una reclamación al Jurado de Autocontrol, el motivo y su resolución (estimado o desestimado):

Multiópticas: nº 67 -Septiembre- desde página 8:

Quién interpone la reclamación: Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)

Por qué: Por supuesta publicidad abusiva de la buena fe del consumidor.

Resolución: Se estima la reclamación.

¿Infringe alguna norma? La norma 4 (buena fe) del Código de Conducta Publicitaria.

Alcampo: nº 67 -Septiembre -desde página 5-:

Quién interpone la reclamación: Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)

Por qué: Publicidad ilícita

Resolución: Se estima la reclamación

¿Infringe alguna norma? La norma 4 (buena fe) del Código de Conducta Publicitaria.

Fotoprix: nº 64 - Mayo- desde página 10

Quién interpone la reclamación: Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)

Por qué: Por publicidad abusiva de la buena fe del consumidor.

Resolución: Se estima la reclamación. Posteriormente Fotoprix emite otra que se desetima.

¿Infringe alguna norma? Las normas 2 (principio de legalidad) y 4 (buena fe) del Código de Conducta Publictaria.

Retevisión nº 65 -Junio- de página 16:

Quién interpone la reclamación: Telefónica de España

Por qué: Publicidad engañosa e ilícita.

Resolución: Estimado parcialmente. Una segunda reclamación por parte de ambas compañías fue desestimada.

¿Infringe alguna norma? -

Revista IPMark

Indica las secciones de la revista

- La Quincena, Al cierre, Agencias, Medios, Below, Empresas, Internacional, Perfil, Estrategia, Informe, Distribución, La creatividad al día, Guía de servicios y proveedores IPMark (publicidad; producción audiovisual y postproducción, fotografía; Marketing directo; Marketing promocional; Internet; Investigación; Relaciones Públicas; Consultores; Artes gráficas; otros servicios.)

En el número de la segunda quincena de octubre aparece una noticia sobre el censo promocional. Explica qué es y cuál es la opinión de la AUC.

El censo promocional/ publicitario servirá a las empresas de publicidad y marketing para desarrollar su actividad y no exponerse a sanciones por la Agencia de Protección de Medios. La AUC plantea que no se da por hecho la aceptación del usuario y que éste deba dirigirse al INE para no ser incluido en el censo. Se propone la no inclusión y que quien quiera se remita al INE.

En este mismo número aparece un informe dedicado a la investigación de mercados. ¿Qué opina Carlos Prieto (Instituto de investigación Sigma Dos)?

“El verdadero debate del valor añadido no se encuentra tanto en el dato o la información como en el conocimiento (…) Prieto achacó la falta de valor añadido a la capacidad limitada del propio sector para atraer profesionales de talento que han acabado en las filas de las consultas.”

Revista Anuncios

El ejemplar del día 28-10-02 incluye un ranking de los programas más vistos en la semana 14 al 20 del mes de octubre. Indica: Los programas más vistos, con su rating y share en: Andalucía, C. De Madrid y Cataluña.

Andalucía

Programa	Cadena	Rating	Share
Operación Triunfo	tve1	14,9	39,4
Cuéntame como pasó	tve1	13,2	30,7
Fútbol: España-Paraguay	tve1	12,2	29,3
Gran Hermano	Tele5	11,9	30,8
Arrayán	Canal Sur	11,5	29
Arrayán	Canal Sur	11	27,2
Telediario Fin de Semana 2	tve1	10,9	28,7
Arrayán	Canal Sur	10,9	27,1
Cruzyraya.com	tve1	10,7	27,3
Telediario 2	tve1	10,5	32,2

C. De Madrid

Programa	Cadena	Rating	Share
Cuéntame como pasó	tve1	20,9	46,2
Operación Triunfo	tve1	14,9	39,7
Fútbol: España-Paraguay	tve1	14,8	33,4
C.S.I.: Asfixiado	Tele5	12,6	28,3
Hospital Central	Tele5	12,5	30,7
Previo fútbol España- Paraguay	tve1	12,5	30,9
Telediario 2	tve1	12,1	35,2
Multicine: Manolito Gafotas	Antena3	11,9	34,2
El Comisario	Tele5	11,8	26,4
Cruzyraya.com	tve1	11,7	32,7

Cataluña

Programa	Cadena	Rating	Share
Operación Triunfo	tve1	16,2	43,5
Plats bruts	tve3	14,5	31,5
El car de la ciutat	tve3	12,7	43,2
El car de la ciutat	tve3	12,6	46,2
Mayoría absoluta	tve3	11,7	27,1
30 minutos	tve3	11,3	27
El car de la ciutat	tve3	11,3	44
C.S.I.	Tele5	11,2	23,2
El car de la ciutat	tve3	11,2	44
En camp contrari	tve3	11,1	25,2

Indica las secciones de esta revista. ¿En qué sección puedo informarme de los últimos cursos, premios, congresos... en definitiva eventos en torno a la publicidad?

Internacional, editorial, anunciantes, agencias, cuentas, medios, otras noticias, publinet, medios, especial producción, campaña, cifras, nuevos anuncios, agenda, bolsa de trabajo, block, anuncios club. Puedo informarme de los últimos cursos, premios, congresos... en definitiva eventos en torno a la publicidad en la sección Block y en Calendario.

Señala tres eventos que tendrán lugar próximamente:

Semana Internacional de la Publicidad. Del 13 al 15 de Noviembre.

Pro Sign -Frankfur (Alemania)- Del 14 al 16 de noviembre

10ª semana de las Artes Gráficas (Madrid) Del 18 al 22 de noviembre

¿Y en qué sección podría obtener información de las últimas campañas publicitarias?

“Nuevos anuncios”