Análisis publicitario de marca de cigarrillos

Márketing. Mercadotecnia. Comportamiento del consumidor. Publicidad subliminal y directa

  • Enviado por: Adolfo
  • Idioma: castellano
  • País: Perú Perú
  • 5 páginas
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ANALISIS DE  UNA PUBLICIDAD DE CIGARRILLOS

Camel refleja una personalidad intrépida y aventurera, es un personaje tierno, simpático y alegre, que consigue el éxito en cualquiera de las situaciones donde se encuentre. Es vital, atractivo, afectivo, jovial, aventurero y arriesgado,...es decir, tiene gancho. Representa el cigarrillo de esta marca personificado en variedad de circunstancias: ante la barra de un café; al anochecer contemplando la luna; en cama, solo o acompañado; esperando frente a una puerta de una habitación; sobre una mesa de un bar o un pub; en un guardarropa; saliendo de un ascensor; en la playa; lanzándose por una ventana; bajo la lluvia; vistiéndose; tumbado en un sofá; patinando sobre hielo; en la guantera de un coche; corriendo; jugando al póker; tomando café; compartiendo experiencias placenteras; etc.

 

         TEN SIEMPRE UN CAMEL A MANO

     

3.- SOBRE SU ESTRUCTURA FORMAL

 

     PRODUCTO: Cigarrillos  “CAMEL” 

Imagen: un personaje central, Joe Camel (un camello), ubicado siempre en la parte central, constituyendo el cuerpo del anuncio y adoptando una variedad de situaciones animadas, comentadas anteriormente.

  Predominio de colores cálidos: rojos, morados, granates, beiges.   Combinados con el amarillo, el color destacado, estableciendo ambientes de:

Intimidad, amor, sensualidad seducción amistad alegría, ánimo, atrevimiento, dinamismo,

En la modalidad “Camel Light”: abunda el color de fondo en diversas tonalidades de azules, combinado con la gama de amarillos, logrando aires de:

Naturaleza, pureza, frescura, suavidad, ligereza, limpieza, dulzura, lealtad, honradez.

   

  • En el tercio superior aparece el texto presentado en:

 Letras rojas sobre un fondo amarillo que nos recuerda a:

Fuego, amor, pasión, calor, dulzura, placer.

Letras con variedad de formas: irregulares, asimétricas, en movimiento, sin estructura fija, otorgando un carácter propio de:

Informalidad, independencia, aventura, libertad, rompiendo normas.

    • Las “palabras clave”

      • Siempre:  ”Ten siempre un Camel a mano…

      • Interrogativas: “¿Compartimos otro Camel?”

4.- SOBRE EL  MENSAJES PUBLICITARIO

         La frase de la Campaña, aunque siempre distinta, posee la asociación característica de la marca.                        

     5.-  FICHA PARA ANALIZAR LA  PUBLICIDAD “Joe CAMEL” 

 

ANUNCIO

PRODUCTO

 

MARCA

 

DESCRIPCIÓN

TEXTO

 

 

IMAGEN

Colores

 

Personajes

 

Situaciones

 

Acciones

 

ESTRUCTURA

 

MENSAJE

¿Qué dice?

 

¿Qué quiere decir?

 

¿Qué pretende?

 

¿Qué situaciones destaca y a qué se vincula?

 

¿Qué sensaciones nos produce?

 

¿Qué valores promociona?

 

¿Con qué asocia esos valores?

 

 

 

VISIÓN OBJETIVA "Lo que se ve"  y LÓGICA "Qué se deduce de lo visto y no se ve"

 

 

 

EJEMPLOS CLAROS DE MENSAJES SUBLIMINALES

 

1-“¿Compartimos otro Camel?”

2-“Espérame con un Camel”                                          COMPARTIMOS……

3-“¿Nunca te he dicho cuánto me gustan tus morros?” 

4-“El último Camel del día tiene algo especial”             NOS GUSTA…………

5-“El último de la noche me sabe mejor contigo” 

NOTA:

La palabra “subliminal” viene del latín sub. “que significa: “por debajo de”. Hace referencia a aquellos estímulos que no alcanzan la intensidad necesaria (intensidad liminal o umbral) para ser percibidos o diferenciados en forma conscientes, pero que pueden producir respuestas semejantes a las de un estímulo similar, y cuya intensidad sea mayor al umbral.

 

 

PUBLICO OBJETIVO:

 

"Es que Joe Camel exacerba los atributos de goce: está siempre en situaciones gozosas..."

 

"Joe Camel apela al aspecto juvenil y a los ambientes típicamente juvenil

 

 De todo lo dicho y viendo el análisis de la publicidad de “CAMEL” como marca de cigarrillos se puede definir con claridad, decir con  certeza que la publicidad de cigarrillos camel  básicamente se realizan a los jóvenes. Entonces el segmento de estas publicidades en revistas está directamente a un público juvenil.